食品安全危機導致行業(yè)品牌價值整體下滑

國際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計公司Interbrand，15日在2011年大連夏季達沃斯論壇期間，揭曉“2011最佳中國品牌價值排行榜”。該報告顯示，食品行業(yè)的品牌價值整體下滑，品牌價值下降了25%。
報告顯示，由于2010年的食品安全危機，3家上榜企業(yè)（雨潤、蒙牛、雙匯）的品牌價值都呈現(xiàn)負增長，其中雙匯的品牌價值比去年減少了41%，排名從38下滑到第49位。隨著人們對于食品安全問題的日益重視和健康品質(zhì)生活的追求，食品品牌將繼續(xù)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)和無限的機會。
中國移動、中國人壽、建設(shè)銀行、工商銀行、中國銀行、中國平安位列前六甲，與2010排名一致。騰訊躍居第七位，品牌價值比去年增長76%。新入榜的品牌有中國太平、光大銀行、百麗國際、長城汽車和北京銀行。
據(jù)榜單顯示，在中國經(jīng)濟強勢增長的大背景下，中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌價值呈現(xiàn)集體上升態(tài)勢，反映出中國品牌正呈現(xiàn)從做大到做強的轉(zhuǎn)變態(tài)勢。在過去4年間（2007—2011年），百度、海爾、李寧的品牌價值增長速度最快，其年復合增長率分別高達84%、68%和39%。而相比較去年的結(jié)果，北京銀行名列第50名，其品牌價值達到了13.6億元，較去年第50名的品牌價值增長了2.1億元。另外，今年榜單前25個品牌的品牌價值總和為8961.7億元，也較去年提升了13.5%。Interbrand全球首席執(zhí)行官Jez Frampton表示，“中國優(yōu)秀企業(yè)品牌從做大到做強的全新轉(zhuǎn)變，彰顯著中國品牌對于業(yè)務(wù)發(fā)展的推動力量的日益強勁。這些品牌正在幫助相關(guān)企業(yè)不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品與服務(wù)機會，開拓新的渠道形式，以及定義新的消費者價值體系。”
金融服務(wù)業(yè)仍然在榜單中居于顯著位置。50強中的19家來自金融服務(wù)行業(yè)，包括12家銀行、4家保險公司和3家證券公司，其中7家位居前十。值得注意的是，在市場化競爭中勇于創(chuàng)新的新興商業(yè)銀行，整體品牌價值都實現(xiàn)了較快的增加勢頭，其中民生銀行的品牌價值比去年增加63%，華夏銀行和興業(yè)銀行品牌價值的增幅也分別達到58%和50%。證券行業(yè)中信證券品牌價值的提升也在50%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌價值呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。與2010年相比，該行業(yè)的品牌價值增長了68%。上榜的6家企業(yè)（騰訊、百度、阿里巴巴、攜程、網(wǎng)易和搜狐）都是中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，2010年在其各自的特色領(lǐng)域中取得了很多成績：比如騰訊開放了程序代碼，讓騰訊成為全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，而百度則在谷歌退出中國后很快填補了其留下的市場空缺，而阿里巴巴和攜程繼續(xù)深化在中國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式和服務(wù)的創(chuàng)新，體現(xiàn)出品牌強大的活力和持久的發(fā)展動力。
此外，作為榜單上唯一的教育品牌——新東方表現(xiàn)一枝獨秀，從去年的第40名躍居到第32名，品牌價值增長64%。在中國巨大的教育市場上，新東方成為了中國教育進入品牌化時代的風向標。
服裝行業(yè)的上榜品牌發(fā)生了很大變化。百麗國際（第43位）首次上榜，波司登（第47位）從羽絨服進入時尚服裝的嘗試獲得了初步的成功，品牌價值增長25%。服裝品牌的上上下下體現(xiàn)了中國服裝行業(yè)尚未形成真正的領(lǐng)導性品牌，作為人們生活方式的符號，品牌在助力中國服裝企業(yè)成長的道路上必將發(fā)揮重要的作用。
“中國品牌價值排行榜”為中國品牌的成長創(chuàng)設(shè)了坐標體系。在Interbrand全球首席執(zhí)行官Jez Frampton看來，“中國品牌正在本土市場積聚實力，為下一輪的發(fā)展而積極準備。相信在不久的將來，我們就將開始討論“全球最佳中國品牌”，并且我們相信能夠躋身全球100強的中國優(yōu)秀品牌就在今年的排行榜當中”。
據(jù)了解，Interbrand自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價值的研究，其整個分析體系被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。“2011中國品牌價值排行榜”是Interbrand第四次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標空間。在力求與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現(xiàn)了入選品牌在2010年末的未來品牌收益價值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎(chǔ)。
Interbrand的母公司宏盟集團（Omnicom Group）副主席杜孟（Serge Dumont）指出“品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)新的成長引擎”。

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