在正常的市場競爭中，只要有多家競爭，就一定有個行業(yè)價(jià)格，這個價(jià)格不是某個企業(yè)單方?jīng)Q定的，而是多家企業(yè)搏弈而形成的，由賣方的供應(yīng)程度，買方的需求程度，競爭的激烈程度決定，簡單地來說由三個因素決定價(jià)格：供給、需求、競爭，這已經(jīng)成為了常識。

　　但在市場上，我們聽到很多企業(yè)聲稱“只賺取合理的利潤，超過某個指標(biāo)的就是暴利，我們不賺！”態(tài)度是決然的，思路是感人的，聲音是洪亮的。我想企業(yè)用它來樹形象，這是無可厚非的，企業(yè)把利潤讓出去，讓消費(fèi)者更得利，從而更加忠誠，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)，這個道理是沒錯的。但如果企業(yè)在經(jīng)營中，真的貫徹這一條，就不是很聰明了。什么是合理的利潤？什么是暴利？其實(shí)暴利也是合理利潤一種。

　　企業(yè)為什么會有利潤？因?yàn)槠髽I(yè)已經(jīng)滿足了顧客的需求，顧客感覺到產(chǎn)品有價(jià)值，才付出相應(yīng)的價(jià)格，這個價(jià)格和成本費(fèi)用相比，企業(yè)發(fā)現(xiàn)賺錢了。也就是說，企業(yè)為社會做出了貢獻(xiàn)，才可能賺到錢。如果提供的產(chǎn)品或服務(wù)，不是顧客喜歡的，顧客感覺沒有價(jià)值，或不值得，那企業(yè)怎么能賺錢呢？也就是說顧客在購買時(shí)，已經(jīng)用價(jià)格對企業(yè)的利潤做出了定義！企業(yè)不賺，那是企業(yè)自己不要，市場已經(jīng)答應(yīng)給了，為什么不要呢？你在賺取暴利的同時(shí)，也為社會做出了比暴利更大的貢獻(xiàn)，才取得了利潤。從這個角度講，在企業(yè)正常經(jīng)營中，只要有利潤就是合理的，暴利也是合理的，更是光榮的。當(dāng)然了，我這里說的是純市場經(jīng)濟(jì)條件下的情況，我們國內(nèi)眾多行業(yè)被大型國有企業(yè)壟斷，他們產(chǎn)品的價(jià)格，不是由顧客選擇出來的，不是競爭出來的，而是他們公司的規(guī)定，那樣的暴利就是搶劫了。從來就沒有聽說那樣的企業(yè)不要暴利，就象從來都沒聽說過，老虎說不要吃肉一樣。我們做為老百姓，要堅(jiān)決反對這些行業(yè)的暴利，所謂媒體監(jiān)督、價(jià)格聽證會，就是一些手段。

　　我們還是說市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)吧。他們即便是象宣傳的那樣，老板“良心發(fā)現(xiàn)”，自己賺取微薄的利潤，讓利給消費(fèi)者。消費(fèi)者能得到這樣的利益嗎？恐怕很難。比如某地區(qū)的房地產(chǎn)價(jià)格是8000元/平米，某地產(chǎn)公司推出了樓盤，讓利給消費(fèi)者，4000元/平米，可以想象結(jié)果會是怎樣呢？可能消費(fèi)者在開盤前兩個月就要排隊(duì)，爭取成為第一個購買的人，最后售樓處會出現(xiàn)一場血戰(zhàn)，警察來維持秩序，打死一兩個也是可能的。也可能中介出面，把所有的樓盤吃下來，然后加價(jià)出售。更可能是地產(chǎn)公司員工，在開盤前就把房子全買了，然后自己住或加價(jià)出售。本來要讓利給社會，給消費(fèi)者，反而達(dá)不成目的。即便是你真的讓利給了消費(fèi)者，他們沒有做出任何貢獻(xiàn)，而平白得到了好處，他們不會感激你，而只會認(rèn)為你發(fā)瘋了，或是有毛病，你也培養(yǎng)了他們不勞而獲的習(xí)慣，雙輸。

　　換個角度，企業(yè)把該拿到手的暴利拿到手上，可以更好地服務(wù)消費(fèi)者。為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。為什么不這樣呢？如果不賺取暴利，那怎么快速發(fā)展呢？發(fā)展期的企業(yè)，就象青春期的孩子，食量大，餓的快，補(bǔ)充超量的營養(yǎng)也是正常的。發(fā)展中的企業(yè)，長大的機(jī)會不多，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)很大，暴利是這些企業(yè)發(fā)展的基本保證，馬無夜草不肥，人無橫財(cái)不富，企無暴利不長，時(shí)間不等人呀！

　　老板們，不要相信某些企業(yè)的宣傳，利益就是利益，該賺就要去賺，你是商人，不是慈善家！其實(shí)暴利也是合理利潤一種！

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