當(dāng)前我國(guó)服裝市場(chǎng)的三大特征
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據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)介紹，目前中國(guó)服裝市場(chǎng)在平穩(wěn)中漸趨活躍，產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，特別是服裝價(jià)格走低，品牌意識(shí)漸強(qiáng)，營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變，服裝消費(fèi)日益成熟。
目前中國(guó)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特征：
價(jià)格持續(xù)走低
去年中國(guó)衣著類價(jià)格下降百分之二點(diǎn)七，服裝打折成為商場(chǎng)銷售的主要促銷手段。去年中國(guó)大型商場(chǎng)的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時(shí)就開始打折銷售，有些世界頂級(jí)名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場(chǎng)調(diào)查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時(shí)購(gòu)買，在換季開始和流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買的人僅占百分之三十七。
品牌意識(shí)凸現(xiàn)
中高檔品牌服裝，特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率已達(dá)到百分之六十五，特別是城市消費(fèi)者對(duì)服裝的流行趨勢(shì)越來(lái)越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購(gòu)買和翻閱時(shí)裝類報(bào)刊，有百分之三十五的人對(duì)服裝流行趨勢(shì)非常關(guān)注。流行趨勢(shì)在很大程度上引導(dǎo)著消費(fèi)者的愛好選擇。
經(jīng)營(yíng)方式變化
據(jù)了解，買斷、特許等新興方式逐漸興起。據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費(fèi)者在大型商場(chǎng)購(gòu)買服裝，有百分之三十的消費(fèi)者喜歡到專賣店購(gòu)買自己喜歡的品牌。去年，大商場(chǎng)開始在對(duì)服裝需求趨勢(shì)和銷售趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過(guò)下訂單方式買斷經(jīng)營(yíng)。針對(duì)專賣店的特許加盟經(jīng)營(yíng)近來(lái)也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓(xùn)、服務(wù)“一條龍”的新型營(yíng)銷方式。
今年中國(guó)衣著類消費(fèi)品零售額預(yù)計(jì)占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的百分之十三左右，與上年增長(zhǎng)幅度基本持平。城鎮(zhèn)衣著類消費(fèi)支出仍將增長(zhǎng)，但幅度較小。此外，今年服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的變化將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)，服裝需求將出現(xiàn)追求高品質(zhì)的傾向，消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢(shì)的影響將進(jìn)一步增強(qiáng)。
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