系列專(zhuān)題：盜版營(yíng)銷(xiāo)觀察

——“二會(huì)”期間訪夢(mèng)工場(chǎng)董事長(zhǎng)王陽(yáng)

 

王陽(yáng)：原名王文新，是一個(gè)“文不新奇死不休”的奇才，曾以“鐵匠”筆名非公開(kāi)發(fā)表詩(shī)歌，創(chuàng)立了“男人氣味”詩(shī)派，以強(qiáng)悍的勵(lì)志詩(shī)，在大學(xué)校園中被狂熱傳抄。

1986年加入中國(guó)作協(xié)云南分會(huì)。

1989年云南藝術(shù)學(xué)院  影視編導(dǎo)畢業(yè)。

1991年，只身800元闖深圳，做過(guò)18份工作，創(chuàng)辦過(guò)5個(gè)公司，經(jīng)歷過(guò)從0到上千萬(wàn)資產(chǎn)，又回歸到0的創(chuàng)業(yè)過(guò)程……

1998年，負(fù)責(zé)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播“排毒養(yǎng)顏膠囊”，使“排毒”在一年時(shí)間從虧損8000萬(wàn)扭虧為盈利3個(gè)億……整合推廣太太口服液的“太太文化”；排毒養(yǎng)顏膠囊的“排毒文化”，創(chuàng)造了保健品營(yíng)銷(xiāo)的奇跡……

2001年，與施智偉、陳安之等董事股東，合資開(kāi)創(chuàng)了“深圳夢(mèng)工場(chǎng)”，以美國(guó)“好萊塢工業(yè)”為榜樣，把“教育+娛樂(lè)”和“出版+傳媒”一體化整合推廣，使陳安之老師迅速在中國(guó)大陸被譽(yù)為“世界華人成功學(xué)第一人”

立志100年只做好一件事：投資推廣“成功勵(lì)志產(chǎn)業(yè)”，讓上億中國(guó)人因?yàn)榭戳恕皦?mèng)工場(chǎng)出品”的一本書(shū)、一張碟、一部電影電視……而立志奮發(fā)成功！

在北京兩會(huì)召開(kāi)期間，記者專(zhuān)程采訪了夢(mèng)工場(chǎng)的董事長(zhǎng)兼總裁王陽(yáng)。

一、吸引有企業(yè)家精神的人進(jìn)入出版業(yè)

 

記者：王董，您做出版業(yè)多久了？您認(rèn)為出版業(yè)目前存在的最大問(wèn)題是什么？

    王陽(yáng)：我們夢(mèng)工場(chǎng)一直聚焦在一個(gè)方向上努力——只做成功勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)、CD和VCD ，己做了五年了。

夢(mèng)工場(chǎng)因?yàn)榕d趣愛(ài)好而做出了令我們自豪的成績(jī)。同時(shí)，也是在夾縫中艱難成長(zhǎng)起來(lái)的，因很多國(guó)家政策是不配套的，比如說(shuō)增值稅發(fā)票，我們今年才拿到。當(dāng)今出版最暢銷(xiāo)的書(shū)籍，都是民營(yíng)公司制作的，現(xiàn)民營(yíng)出版書(shū)籍屬于名不正，言不順，屬于悄悄做，現(xiàn)在半公開(kāi)了。

目前，中國(guó)出版業(yè)存在的最大問(wèn)題，就是有本事的人不能名正言順地做這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

我認(rèn)為，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)該肩負(fù)起讓中國(guó)富強(qiáng)的使命。出版是傳授知識(shí)的最好載體，出版業(yè)也是體現(xiàn)國(guó)家文明、發(fā)達(dá)程度一個(gè)很重要的機(jī)構(gòu)及象征。因一個(gè)國(guó)家的文化，是通過(guò)文字來(lái)表現(xiàn)，來(lái)傳承的。

人和動(dòng)物最大的區(qū)別是什么？我說(shuō)是“文字”。如果人沒(méi)有文字來(lái)記載文明，記載前輩的經(jīng)驗(yàn)，人就會(huì)像猿人一樣——每一代新出生的猿，都從頭再來(lái)，靠自我摸索積累經(jīng)驗(yàn)，猿亡經(jīng)驗(yàn)亡，所以猿人進(jìn)化很慢。而人類(lèi)因?yàn)橛辛宋淖?，有了出版，人?lèi)才開(kāi)始快速進(jìn)步。

今天的中國(guó)家庭、企業(yè)、個(gè)人都迫切地需要學(xué)習(xí)更好更新的經(jīng)驗(yàn)，所以，出版業(yè)當(dāng)肩負(fù)起讓中國(guó)富強(qiáng)的使命，需要讓更多的有企業(yè)家精神，有真本事的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。但是，這恰恰是目前出版業(yè)的最大瓶頸----因市場(chǎng)機(jī)制落后，人才就成了出版業(yè)發(fā)展的瓶頸。|!---page split---|

   

二、呼吁：國(guó)家立法，讓公安抓盜版

 

記者：您認(rèn)為目前最需要解決的問(wèn)題有哪些？政府怎么樣做才能幫到企業(yè)？

王陽(yáng)：最需要解決的，除了前面提到的行業(yè)門(mén)檻的問(wèn)題，最突出的還有兩點(diǎn)：一個(gè)是新華書(shū)店系統(tǒng)，一個(gè)是盜版問(wèn)題。

首先，政府要出臺(tái)一些相應(yīng)的政策，干預(yù)新華書(shū)店系統(tǒng)。

比如說(shuō)新華書(shū)店的結(jié)算系統(tǒng)，竟然有半年、一年、三年才結(jié)賬的習(xí)慣，這在其它行業(yè)里是不可思議，非常可怕的事情。    

在出版業(yè)里，店面市口最好的就是新華書(shū)店了。但是新華書(shū)店普遍拿著出版商的款，出版社的款，貨賣(mài)了，不給錢(qián)，成了出版業(yè)普遍的鐵律。對(duì)國(guó)營(yíng)出版社來(lái)說(shuō)，可以靠三角債拖，可三角債不斷越拖越大，大家都在欠錢(qián)，新華書(shū)店欠出版商的錢(qián)，出版商欠印刷廠的錢(qián)，出版商又欠作者的錢(qián)，作者沒(méi)有錢(qián)，那么出版業(yè)就一定會(huì)萎縮，這是惡性循環(huán)。任何行業(yè)要有盈利點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)才會(huì)發(fā)展，沒(méi)有盈利點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)一定會(huì)越來(lái)越萎縮。政府已經(jīng)對(duì)家電商場(chǎng)出現(xiàn)的欠款情況進(jìn)行了干預(yù)，三個(gè)月不給廠家錢(qián)，你可以告得終端店賠錢(qián)，罰款，甚至封店。

所以建議政府要推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展，首先要干預(yù)到出版業(yè)的終端店面。

新華書(shū)店一定要進(jìn)行市場(chǎng)化改革，讓強(qiáng)者去做，讓會(huì)經(jīng)營(yíng)的人去做。這樣我們的出版社、出版商賺錢(qián)了，作者才能賺到錢(qián)，作者賺錢(qián)了，我們出版業(yè)才會(huì)越來(lái)越繁榮，中國(guó)的知識(shí)及文化基業(yè)才會(huì)長(zhǎng)青。

若政府現(xiàn)在給出版業(yè)一個(gè)開(kāi)放贏利的“特區(qū)”，人才必會(huì)大量涌入。

   

第二個(gè)最大的問(wèn)題是盜版問(wèn)題。

盜版等于在剝奪出版單位的利潤(rùn)，在剝奪作者的利益。國(guó)家應(yīng)該像打擊盜竊犯罪分子一樣打擊盜版，立法讓公安來(lái)抓。如果公安局不介入抓盜版的行列，不把“盜版列入盜竊”一樣的罪行，那么盜版一定禁止不了，光靠文化局抓盜版沒(méi)有用，沒(méi)威懾力！愿今年二會(huì)有更多人呼吁：“國(guó)家立法，公安抓盜版?！?/p>

只有把盜版像盜竊罪一樣立案，抓盜版像抓盜竊犯一樣地抓，中國(guó)及全球的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能真正得到保護(hù)。

如果有知識(shí)的人、傳承人類(lèi)思想精華的大作家，不能賺到很好的利潤(rùn)，那么這個(gè)國(guó)家偉大的作品，就一定不會(huì)多，因缺乏創(chuàng)作的動(dòng)力，缺乏堅(jiān)持并延續(xù)下去的理由。

三、在北京率先掀起“聽(tīng)書(shū)運(yùn)動(dòng)”

 

記者：您覺(jué)得政府還應(yīng)在那些方面，推動(dòng)全民學(xué)習(xí)的社會(huì)風(fēng)氣？

王陽(yáng)：深圳市在喊“文化立市”，現(xiàn)很多城市都在抓文化建設(shè)，文化是怎樣推動(dòng)的？靠政府、靠企業(yè)推動(dòng)，才會(huì)形成獨(dú)特的社會(huì)風(fēng)氣。

任何人一到北京，最大的感受就是塞車(chē)異常嚴(yán)重。而大多數(shù)北京人在塞車(chē)的時(shí)候都無(wú)所事事，浪費(fèi)了自己的時(shí)間及青春。而當(dāng)中國(guó)人到美國(guó)、德國(guó)、日本、歐洲旅行時(shí)，都會(huì)看到半數(shù)以上的人在上下班的車(chē)上學(xué)習(xí)，在自得其樂(lè)地享受著耳機(jī)里的聲音，你會(huì)被這個(gè)國(guó)家的文明而感動(dòng)，你會(huì)被這個(gè)民族的希望而震撼，一個(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的民族是有競(jìng)爭(zhēng)力的，是打不垮的民族！

若中國(guó)會(huì)有50%以上的人，利用車(chē)上路上的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)，那就能每天讓中國(guó)多出上億小時(shí)的學(xué)習(xí)時(shí)間與機(jī)會(huì)。

我在車(chē)上聽(tīng)國(guó)際級(jí)的成功學(xué)大師——陳安之的錄音，己經(jīng)有5年時(shí)間了，我的精神狀態(tài)一天比一天好，每天都能從陳老師研究的“成功學(xué)”中悟到：天底下的成功者到底在做什么？成功到底有什么樣的規(guī)律？成功到底有什么樣的技巧與秘訣？成功者到底有什么樣的思維與習(xí)慣？

……5年來(lái)，我的生活發(fā)生了天翻覆地的變化，從在金杯面包車(chē)上聽(tīng)陳安之的錄音帶，到開(kāi)本田聽(tīng)陳安之的CD，再到可以在奔馳車(chē)上連聽(tīng)6張CD+MP3+VCD的陳安之錄相，我深深地體會(huì)，比同齡人多聽(tīng)?zhēng)拙涫澜缂?jí)大師的聲音及濃縮的智慧，自己的進(jìn)步會(huì)有多快！并且，成功是需要提醒的，當(dāng)大師每天都提醒自己，自己庸懶的神經(jīng)才會(huì)興奮起來(lái)，讓自己的大腦在車(chē)上就“加滿(mǎn)油”，下車(chē)會(huì)更充滿(mǎn)動(dòng)力地馬上投入行動(dòng)！（“車(chē)上聽(tīng)書(shū)”更方便做到）

所以俗話說(shuō)：“成功的習(xí)慣，是需要提醒的！成功者，是靠提醒出來(lái)的！”

人不論是自己開(kāi)車(chē)，還是坐公交車(chē)，地鐵，打的士，在車(chē)上很難看進(jìn)書(shū)，聽(tīng)錄音就成了最好的補(bǔ)償，人一天的時(shí)間，需要一到三個(gè)小時(shí)在車(chē)上，在路途中，在現(xiàn)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)里，一方面人們痛苦自己的學(xué)習(xí)時(shí)間不夠用，一方面又每天在車(chē)上，大把大把地浪費(fèi)時(shí)間。

很多貧困的中國(guó)人，沒(méi)想到可以很容易地在書(shū)店、音像店，網(wǎng)站，選擇到自己需餓補(bǔ)的知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，技能型的CD，MP3，錄音帶……讓自己在上下班的途中，補(bǔ)充出人頭地的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，善用時(shí)間，才可能盡快地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！

2006年3月，成功夢(mèng)工場(chǎng)公司、瘋狂英語(yǔ)集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、邀請(qǐng)世界華人成功學(xué)第一人——陳安之、瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人——李陽(yáng)，當(dāng)任“中國(guó)人車(chē)上聽(tīng)書(shū)”的形象代言人，現(xiàn)正挑選生產(chǎn)MP3和CD機(jī)的企業(yè)，聯(lián)合有眼光，有社會(huì)責(zé)任感的機(jī)構(gòu)與公司，在北京率先掀起“聽(tīng)書(shū)運(yùn)動(dòng)”。

在地鐵招貼上、在公交車(chē)上，在候車(chē)亭燈箱上，都有MP3名企贊助名嘴大師的一話：“你在車(chē)上聽(tīng)書(shū)了嗎？”，用延綿不絕，一站又一站的“視覺(jué)提示效應(yīng)”，提醒車(chē)主和乘客——在車(chē)上學(xué)習(xí)吧！在上下班的路上，擠出學(xué)習(xí)的時(shí)間，你的生活與工作會(huì)開(kāi)始不同，會(huì)開(kāi)始悄悄地發(fā)生改變！|!---page split---|

四、來(lái)一場(chǎng)真正的“學(xué)習(xí)革命”

 

記者：您認(rèn)為在文化產(chǎn)業(yè)方面，兩會(huì)可以起到什么樣的影響？

王陽(yáng)：二會(huì)反映的是百姓的心聲，現(xiàn)在老百姓最大的心愿就是想發(fā)展，想獲得最新的資訊，想獲得最好的成功方法，想獲得進(jìn)步的渠道，想賺錢(qián)！想成功！  

一、政府關(guān)注“車(chē)上聽(tīng)書(shū)”運(yùn)動(dòng)——對(duì)手機(jī)行業(yè)、MP3、CD行業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)、交通塞車(chē)時(shí)人心浮躁的平撫……都會(huì)是一場(chǎng)“學(xué)習(xí)的革命”，產(chǎn)業(yè)與全民教育突破的契機(jī)。

這種“聽(tīng)書(shū)學(xué)習(xí)”的風(fēng)氣，值得政府及媒體像當(dāng)初推廣使用互聯(lián)網(wǎng)一樣地推動(dòng)。

二、給文化人一個(gè)特區(qū)——百姓大多數(shù)是通過(guò)電視，廣播的娛樂(lè)文化學(xué)到新知識(shí)，而車(chē)上聽(tīng)廣播己成為了百姓一種生活方式，但現(xiàn)在廣播正向庸俗化發(fā)展，打情罵俏，罵人成為了電臺(tái)的一種趨勢(shì)，我看政府當(dāng)適當(dāng)提醒。

因在中國(guó)，很多人是不看書(shū)的，只喜歡看電視，聽(tīng)廣播，如果電臺(tái)承擔(dān)一些強(qiáng)國(guó)的使命， 讓百姓像知道“音樂(lè)排行榜”一樣，知道哪本書(shū)暢銷(xiāo)了（并能聽(tīng)到書(shū)中的片斷），哪些知識(shí)我們必須要學(xué)習(xí)的，有專(zhuān)家像醫(yī)生一樣地有專(zhuān)題講座（政府宣傳部特批“說(shuō)書(shū)免費(fèi)”）。

電臺(tái)的使命是要把有益的資訊，免費(fèi)播給大眾來(lái)聽(tīng)。我們?cè)敢饷赓M(fèi)提供夢(mèng)工場(chǎng)出品的陳安之成功學(xué)系列有聲書(shū)給電臺(tái)，免費(fèi)播放給大眾聽(tīng)。

    三、鼓勵(lì)扶持善于寓教于樂(lè)的大師——出版、教育、電視，電臺(tái)，要寓教于樂(lè)，才更容易幫助人學(xué)到知識(shí)。

比如：我們夢(mèng)工場(chǎng)推廣的國(guó)際級(jí)成功學(xué)大師——陳安之老師，就是一位善于寓教于樂(lè)的教育大師，超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作者，受過(guò)美國(guó)的娛樂(lè)化教育，現(xiàn)把美國(guó)學(xué)到的學(xué)習(xí)技巧，帶進(jìn)了中國(guó)，他把全世界最好的成功理念、成功規(guī)律，用最簡(jiǎn)單易懂的話語(yǔ)講出來(lái)，所以很多人聽(tīng)了陳安之的的錄音CD后，而改進(jìn)了自己的人生觀和價(jià)值觀，變得更積極主動(dòng)地做事情，樂(lè)觀、向上地看待工作和生活……

很可惜，國(guó)際級(jí)的成功學(xué)大師——陳安之老師己到中國(guó)6年發(fā)展了，在民間己影響了上千萬(wàn)人——更樂(lè)觀、更向上，更積極，更有感恩之心地工作與生活，但沒(méi)看到政府級(jí)的人會(huì)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)深圳有這樣一個(gè)國(guó)寶級(jí)的人才，給予特殊的扶持關(guān)注一下，只因?yàn)樗恰懊褶k的教師”。

如果民間的教師——孔子，沒(méi)有被“父母官”發(fā)現(xiàn)并去推崇，儒家及諸子百家學(xué)派一定不會(huì)興盛，中華民族也不可能曾經(jīng)強(qiáng)大過(guò)歐美民族。|!---page split---|

  

五、夢(mèng)工場(chǎng)要成為中國(guó)政府與人民最大的“廣告公司”

 

記者：請(qǐng)問(wèn)王董，對(duì)品牌的概念您是如何理解的？   

王陽(yáng)：我希望中國(guó)的出版業(yè)，中國(guó)的文化業(yè)要尊重自己的品牌，把自己的品牌看得很重，就像美國(guó)的迪斯尼一樣，它很看重自己的“品牌文化”，有科學(xué)的規(guī)劃與定位。

你看迪斯尼的作品，每一部作品，令人們看完后，都會(huì)感到很開(kāi)心，那么的快樂(lè)，那么地美好，倡導(dǎo)好人有好報(bào)，壞人有惡報(bào)的倫理觀及價(jià)值觀，那是因?yàn)榈纤鼓嵊泻軓?qiáng)的“品牌意識(shí)”，及推廣美國(guó)文化的使命感。

我國(guó)現(xiàn)在很多出版社很亂，這也做，那也做，好人也做，壞人也做，搞不清楚自己的品牌定位。

今聽(tīng)到溫家寶總理在二會(huì)報(bào)告中，說(shuō)中國(guó)自2006年起要下大力保護(hù)并扶持中國(guó)的品牌……   

國(guó)內(nèi)最好的，還是中信出版社，它品牌一直很好，它出的書(shū)大都是精品，因它們定位：只出最好的財(cái)經(jīng)書(shū)。

像我們夢(mèng)工場(chǎng)只做以“陳安之成功學(xué)”為代表的經(jīng)典“勵(lì)志成功學(xué)”，我們只研究成功者怎么做，為幫助老百姓、家庭和企業(yè)如何勵(lì)志？如何成功？

我們夢(mèng)工場(chǎng)公司的使命和目標(biāo)是“幫助更多的人成功！”，我們發(fā)現(xiàn)成功學(xué)是一個(gè)積德的學(xué)問(wèn)，我們中國(guó)人大多數(shù)喜歡談哪家失敗，哪家出問(wèn)題了，但是很少有人專(zhuān)心研究一下成功者到底在做什么？成功到底有什么樣的規(guī)律？到底有什么樣的技巧？成功者到底有什么樣的思維習(xí)慣？……

我們立志把夢(mèng)工場(chǎng)的品牌，建起這樣的口碑：“要想知道成功者怎么做的——來(lái)看夢(mèng)工場(chǎng)！”  

在香港，都把美國(guó)的好萊塢稱(chēng)為“美國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)”，而我們想成為中國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)。

美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)等于是美國(guó)最大的國(guó)家廣告機(jī)構(gòu)，最大的宣傳機(jī)構(gòu)。它不懈地向全球宣傳美國(guó)的英雄文化，在宣傳美國(guó)可歌可泣的精神榜樣。

中國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)將不懈地研究傳播成功學(xué)大師——陳安之的成功學(xué)，讓更多的人聽(tīng)他講解全世界成功者是怎么做的。下一步，夢(mèng)工場(chǎng)將會(huì)從深圳開(kāi)始，研究全中國(guó)真正的英雄，真正的成功者到底有什么精神與行為特質(zhì)。

中國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)要成為中國(guó)政府、中國(guó)人民最大的廣告公司，最大的宣傳機(jī)構(gòu)，來(lái)弘揚(yáng)中國(guó)的英雄及成功文化，弘揚(yáng)中國(guó)人的成功哲學(xué)，知道什么是堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)人，什么是偉大的中國(guó)人，什么是英雄的中國(guó)人，讓中國(guó)人因?yàn)榭戳藟?mèng)工場(chǎng)的作品而更堅(jiān)強(qiáng)，激勵(lì)中國(guó)不斷涌現(xiàn)更多起英雄示范作用的榜樣……讓世人只要一講起“成功與勵(lì)志”，就會(huì)想起中國(guó)的夢(mèng)工場(chǎng)！

    

六、像獎(jiǎng)勵(lì)體育英雄、軍隊(duì)英雄一樣地獎(jiǎng)勵(lì)“文化英雄”

記者：請(qǐng)問(wèn)，中國(guó)的出版界怎樣做才能與國(guó)際接軌？

王陽(yáng)：關(guān)鍵是出精品，出世界級(jí)的精品，出世界級(jí)的大師，所以請(qǐng)政府對(duì)中國(guó)大師級(jí)的人給予檔案歸類(lèi)，因?yàn)榇髱熂?jí)的人物是國(guó)寶，是幾千年難得出現(xiàn)的天才，人中之杰。

像金庸，幾千年才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)，當(dāng)進(jìn)入國(guó)家檔案，受到國(guó)家的特殊保護(hù)，國(guó)家保護(hù)他們起碼要多加幾個(gè)保安，因?yàn)樘少F了！如果中國(guó)再出現(xiàn)一個(gè)孔子，那么國(guó)家要怎樣去保護(hù)?

科學(xué)院的院士，常見(jiàn)報(bào),常聽(tīng)獲了上百萬(wàn)上千萬(wàn)的國(guó)家獎(jiǎng)賞,但是我們杰出的藝術(shù)家，傳遍全世界的作者，好像沒(méi)有得到科學(xué)院士一樣的待遇，文化院院士好像都很窮，我們有幾個(gè)大作家，可以得到文學(xué)院院士這樣稱(chēng)譽(yù)的？

如果中國(guó)加大獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)的作家、思想家，藝術(shù)家……大師才會(huì)倍出，最起碼要讓我們看到，張藝謀被國(guó)家獎(jiǎng)了一千萬(wàn)（我看到科學(xué)家有被獎(jiǎng)了一千萬(wàn)的），張藝謀為中國(guó)做出了多大的貢獻(xiàn)？有人計(jì)算過(guò)嗎？

像舒婷、北島、顧城……這些國(guó)寶級(jí)的詩(shī)人，他們的思想可以影響一代人，但國(guó)家沒(méi)養(yǎng)過(guò)他們，像被上萬(wàn)企業(yè)家公認(rèn)的世界華人成功學(xué)第一人——陳安之這樣的國(guó)寶級(jí)大師，他為社會(huì)作出多大貢獻(xiàn)！國(guó)家有沒(méi)有把他寫(xiě)進(jìn)“國(guó)寶擋案”？

我請(qǐng)兩會(huì)的代表呼吁一下，請(qǐng)我們國(guó)家要像善待軍人，善待科學(xué)院院士一樣，善待我們的文化人。一個(gè)國(guó)家一年要投資上千億人民幣養(yǎng)軍隊(duì)，為什么不投上億養(yǎng)一支“文化部隊(duì)”呢？

出版不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，它是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)，是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的核心組成部分——負(fù)責(zé)傳道、授業(yè)、解惑……一個(gè)缺乏先進(jìn)出版教育及文化傳承的國(guó)家，他的軍人及國(guó)民，一定是會(huì)被動(dòng)挨打的！

國(guó)外文化有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，中國(guó)的文化獎(jiǎng)有茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，但是我們知道諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是100萬(wàn)美金，相當(dāng)于800萬(wàn)人民幣。得諾貝爾獎(jiǎng)金不只名譽(yù)高，而且獎(jiǎng)金高，但是中國(guó)的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)有多少錢(qián)獎(jiǎng)金？大眾不知體現(xiàn)了什么價(jià)值？

知識(shí)的價(jià)值要靠金錢(qián)來(lái)體現(xiàn)，如果我們國(guó)家鼓勵(lì)讓會(huì)寫(xiě)作的人，有思想的人得到最好的待遇，甚至免所得稅，像歐美的文化巨星，高調(diào)他們所獲得的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才會(huì)有很多人去學(xué)習(xí)巨星。如果知識(shí)界的思想家，連飯都吃不飽，別人怎會(huì)相信“知識(shí)改變命運(yùn)”？

所以夢(mèng)工場(chǎng)呼吁，請(qǐng)國(guó)家像獎(jiǎng)勵(lì)推祟體育英雄、軍隊(duì)英雄一樣地獎(jiǎng)勵(lì)文化英雄。

比如說(shuō)張藝謀，如果國(guó)家每年獎(jiǎng)給他一百萬(wàn)獎(jiǎng)金，這等于是給其他有潛能的人做了奮斗的榜樣，知道一旦拍出了國(guó)際水準(zhǔn)的作品，就可獲得國(guó)家給予的100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，這是一個(gè)旗幟，國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)什么，什么就會(huì)興旺，不要都傳說(shuō)張藝謀苦了半天，讓中國(guó)的作品打到了國(guó)際上，結(jié)果還很窮，誰(shuí)還會(huì)去做藝術(shù)家？

像中國(guó)的李安導(dǎo)演，他拿了奧斯卡金像獎(jiǎng)，國(guó)家給了他什么獎(jiǎng)？沒(méi)有給！什么都沒(méi)有給，還有誰(shuí)爭(zhēng)當(dāng)?shù)诙€(gè)李安？|!---page split---|

七、扶持重獎(jiǎng)大師級(jí)的藝術(shù)家

 

記者：請(qǐng)問(wèn)王董，您作為一個(gè)企業(yè)家，如何理解企業(yè)與政府之間的關(guān)系？

王陽(yáng)：政府的政策是一個(gè)導(dǎo)向，像一面旗幟，我感覺(jué)政府就像我們企業(yè)的管理人，獎(jiǎng)什么和罰什么是旗幟。

比如說(shuō)我遲到會(huì)被罰，遲到的人就會(huì)越來(lái)越少。如果遲到會(huì)被獎(jiǎng)勵(lì)，遲到的人必會(huì)越來(lái)越多。

所以政府看到比較好的，社會(huì)影響比較好的，一定要大獎(jiǎng)，大家才會(huì)爭(zhēng)做精品文化。但我沒(méi)看到有暢銷(xiāo)書(shū)被政府大獎(jiǎng)的，而國(guó)外的優(yōu)秀作品都會(huì)被扶持和特別的獎(jiǎng)勵(lì)。

我們現(xiàn)在想借兩會(huì)呼吁，干涉電臺(tái)、電視臺(tái)，不要讓大眾易受教育的媒體再庸俗化地發(fā)展，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的中國(guó)還很窮，需要學(xué)以致用的娛樂(lè)化的教育，猶其中國(guó)要強(qiáng)盛，重塑價(jià)值觀教育更迫在眉睫。

有知識(shí)含量的節(jié)目，國(guó)家應(yīng)該予以扶植。能讓中國(guó)人更進(jìn)步、發(fā)展的文化作品，應(yīng)該予以資金上面的支持，這在美國(guó)、韓國(guó)、日本都曾經(jīng)做出了令全球人驚咤的特殊鼓勵(lì)和扶植政策，借娛樂(lè)文化統(tǒng)一全民價(jià)值觀，鼓起國(guó)人的士氣，也同時(shí)帶動(dòng)了美國(guó)、韓國(guó)、日本的工農(nóng)業(yè)向全球擴(kuò)張。

今聽(tīng)到溫家寶總理在二會(huì)報(bào)告中，說(shuō)中國(guó)自2006年起要鼓勵(lì)創(chuàng)新，下大力保護(hù)并扶持中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)……大眾最易看到的樣榜，息息相關(guān)的中國(guó)本土創(chuàng)作人才，及作家、出版社，包括民營(yíng)出版發(fā)行公司，今后有無(wú)成功的榜樣人物出現(xiàn)，就知政府主管文化的官員中，有無(wú)能人了。

現(xiàn)在，聽(tīng)說(shuō)深圳市拿出了三千萬(wàn)元來(lái)扶持文化產(chǎn)業(yè)，那該扶什么？

我建議只要扶起幾個(gè)大師級(jí)的藝術(shù)家，扶幾個(gè)公認(rèn)的精品，必馬上在社會(huì)中形成榜樣。就像雷鋒一樣，如果當(dāng)了助人的雷鋒后，政府不給他追加什么獎(jiǎng)勵(lì)，誰(shuí)還會(huì)去當(dāng)雷鋒？

    政府要拿錢(qián)去獎(jiǎng)勵(lì)有成功結(jié)果的人，而不要去扶持一些還沒(méi)有結(jié)果的人。老百姓才知道，有好結(jié)果就會(huì)有大獎(jiǎng)勵(lì)，才會(huì)出現(xiàn)遍街都有抓小偷的人，遍街都有義務(wù)幫別人的人，因?yàn)橐坏┍话l(fā)現(xiàn)，就會(huì)成為英雄，被國(guó)家重獎(jiǎng)。

我在《大長(zhǎng)今勵(lì)志啟示》這本書(shū)里，說(shuō)到一個(gè)觀念。新西蘭前總理說(shuō)，《魔戒》的導(dǎo)演制作者，在美國(guó)成名了，政府就花重金把他請(qǐng)回新西蘭來(lái)扶持，現(xiàn)又拍出了《金剛》這類(lèi)世界級(jí)的大作品，其實(shí)偉大的天才及作品，背后直接或間接都是政府扶持出來(lái)的。

  

八、讓北京人像美國(guó)人一樣，愛(ài)在“車(chē)上聽(tīng)書(shū)”

 

記者：王董，聽(tīng)說(shuō)您對(duì)美國(guó)的有聲書(shū)很有研究，請(qǐng)談一下您的看法及目前國(guó)內(nèi)的有聲書(shū)的市場(chǎng)？

王陽(yáng)：因?yàn)槎萝?chē)，所以上班族每天花在路上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，這幾個(gè)小時(shí)除了發(fā)揮耐心、偶而抱怨之外，無(wú)事可做。于是在歐美開(kāi)始出現(xiàn)了車(chē)上聽(tīng)“有聲書(shū)”的風(fēng)潮及流行時(shí)尚。

聽(tīng)“有聲書(shū)”可以打發(fā)堵車(chē)的時(shí)光，同時(shí)還能增加知識(shí)，所以在美國(guó)，有聲圖書(shū)已成為上班族不可缺少的“隨身聽(tīng)”，凡離家出門(mén)總要帶在身邊。

在歐美，80%的車(chē)子里一定都有幾盒學(xué)習(xí)型的錄音帶。

美國(guó)有聲書(shū)已發(fā)展了十幾年，現(xiàn)在一年的交易額超過(guò)了20億美元，現(xiàn)美國(guó)有8000萬(wàn)人正用上下班開(kāi)車(chē)的時(shí)間聽(tīng)“有聲書(shū)”學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而帶旺了CD、MP3、隨身聽(tīng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)。

“有聲讀物”不僅可使每天驅(qū)車(chē)往返于住所與辦公室的上班族受益無(wú)窮，而且還能讓那些外出旅行的觀光客，身居醫(yī)院及療養(yǎng)所的病人隨時(shí)都有書(shū)可聽(tīng)。更方便的是，人們?cè)谥箫埑床恕⒂推岱课萆踔谅軙r(shí)，也能見(jiàn)縫插針地學(xué)習(xí)，用競(jìng)爭(zhēng)者容易浪費(fèi)的時(shí)間來(lái)“聽(tīng)書(shū)”充電學(xué)習(xí)。     

據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，“美國(guó)有聲書(shū)”的發(fā)行增長(zhǎng)，已經(jīng)超出了圖書(shū)整體發(fā)展的速度。青少年及兒童有聲書(shū)市場(chǎng)正在急速發(fā)展。單一家“Audible公司”有聲書(shū)籍提供商，其銷(xiāo)售額從２００１年的５００萬(wàn)美元上升到了2004年的３４００萬(wàn)美元，半數(shù)以上的銷(xiāo)量來(lái)自于有聲書(shū)籍的新“讀者”。

夢(mèng)工場(chǎng)望得到有商業(yè)眼光，有社會(huì)責(zé)任感的商家，一齊來(lái)推動(dòng)從北京開(kāi)始，向全國(guó)漫延的 “車(chē)上聽(tīng)書(shū)”運(yùn)動(dòng)。

夢(mèng)工場(chǎng)渴望得到政府的支持。猶其是渴望大眾能免費(fèi)在電臺(tái)中獲得陳安之老師“成功與勵(lì)志”的教育，我們夢(mèng)工場(chǎng)愿意免費(fèi)提供給電臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

夢(mèng)工場(chǎng)董事長(zhǎng) 王陽(yáng)  口述

東方惠子  臧成 整理編輯

          2006年3月5日

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