最近，中國互聯(lián)網(wǎng)界好戲連臺。百度上市，阿里巴巴收購yahoo中國，兩大事件讓業(yè)界掀起一股評論熱潮，連普通的網(wǎng)民也不得不把眼光投注其上。 

　　我們可以這樣對阿里巴巴收購yahoo中國事件進(jìn)行戰(zhàn)略解析：通過搜索鎖定用戶，支付寶和誠信通占據(jù)電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，淘寶網(wǎng)等占據(jù)電子商務(wù)主戰(zhàn)場，這樣阿里巴巴就完成了從搜索到電子商務(wù)環(huán)節(jié)的整體布局，一個通吃天下的戰(zhàn)略勢態(tài)得以出現(xiàn)。從戰(zhàn)略層面來看，阿里巴巴/yahoo已經(jīng)完成中國市場上的戰(zhàn)略布局，相比之下，目前百度采取的是專注戰(zhàn)略，專注于搜索領(lǐng)域的發(fā)展，除競價排名之外，尚無其它有效盈利模式。由于電子商務(wù)在中國處于初步發(fā)展階段，雖說目前競價排名方式還有很大的發(fā)展空間，但單單的競價排名難以支撐搜索的明天，在資本的壓力下，百度必將尋求其它的盈利方向。 

　　搜索市場影響力到底有多大，到底能夠走多遠(yuǎn)，下一步的發(fā)展方向到底是哪里？對于搜索的未來，人們有很多思考和疑問。本文將以搜索為核心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式進(jìn)行探討，整體概括為搜索的“井”字形發(fā)展戰(zhàn)略。　 

　　一、延伸搜索本身　　 

　　搜索，本質(zhì)上是對信息的準(zhǔn)確定位。由于信息不僅存在于互聯(lián)網(wǎng)上，信息出文本以外，還有其他表現(xiàn)的方式，搜索本身還需要進(jìn)一步提升和發(fā)展。 

　　第一個方向，搜索的專業(yè)深入，也就是搜索向?qū)I(yè)化的發(fā)展方向深入。阿里巴巴推出的“關(guān)鍵字競價”就是對商業(yè)信息中的相關(guān)供求信息進(jìn)行專業(yè)搜索的一個例子。以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，輔之以如對價格的最低要求等消費(fèi)者需求為緯度的細(xì)分的專業(yè)搜索，將會得到進(jìn)一步的發(fā)展。 

　　第二個方向，搜索應(yīng)用于其它領(lǐng)域。就是搜索突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，應(yīng)用于其它需要信息準(zhǔn)確定位的地方。只要充滿豐富信息的地方，都會存在信息的準(zhǔn)確定位的問題。對一個網(wǎng)站的站內(nèi)搜索，已經(jīng)得到成熟的應(yīng)用。桌面搜索，很多人將其看作一個新的事物，但其實質(zhì)是搜索從互聯(lián)網(wǎng)到桌面的一個應(yīng)用于而已，并非一個完全嶄新的東西。移動通信領(lǐng)域的信息將來也會豐富化，手機(jī)搜索市場也會得到較大的發(fā)展。 

　　第三個方向，對文本以外的信息進(jìn)行搜索。這是互聯(lián)網(wǎng)信息本身的發(fā)展形式所帶來的。文本信息只是信息的一個表現(xiàn)形式，還有圖片，語音，還有視頻，這些文本以外的信息在未來會大大地增加，但就目前而言，還難以準(zhǔn)確的定位。這些信息往往還交織在一起的，比如地圖的搜索。基于位置的商業(yè)信息的加工處理，可以成為搜索的一個新的盈利點。 

　　第四個方向，發(fā)展更為方便的搜索方式。與文本的搜索相對應(yīng)，搜索現(xiàn)在主要是采用鍵入關(guān)鍵詞的方式。與文本以外的其它信息的大量增加相對應(yīng)，搜索本身的搜索方式也需要作相應(yīng)的改進(jìn)，比如我們用說話的方式，甚至腦袋動一動就可以。 

　　搜索本身的延伸，構(gòu)成“井”字戰(zhàn)略的中間一塊，也是搜索發(fā)展的基本需要，搜索發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分?！　?nbsp;

　　二、信息發(fā)展線的兩端延伸　　 

　　信息的發(fā)展，經(jīng)歷了這樣一條路線——“信息欠缺-信息豐富-信息爆炸-信息查詢-信息加工處理”。傳統(tǒng)門戶大致與信息欠缺和信息豐富階段相對應(yīng)。傳統(tǒng)門戶的條款化信息整合方式，適應(yīng)了當(dāng)時網(wǎng)民的需要。在信息爆炸時代，門戶編輯的觀點和視野不能滿足所有人的需要，信息的準(zhǔn)確定位就顯得特別的重要，因此，搜索得以發(fā)展廣大。 

　　但搜索雖然對信息進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位，但還沒有解決信息的深度加工問題。當(dāng)我們遇到一個問題，查詢一個關(guān)鍵詞的時候，我們會得到非常多的信息，這可能意味著我們需要瀏覽成百上千的網(wǎng)頁，花很多時間進(jìn)行再加工。對于已有信息的深度加工，從而滿足消費(fèi)者的深度需求，是搜索在信息發(fā)展線的一個發(fā)展方向。由于不是簡單搜索而來的泛泛信息，深度加工后的信息給消費(fèi)者帶來的價值感受會強(qiáng)很多，消費(fèi)者也愿意為此付錢。信息的深度加工有望成為搜索的下一個盈利點。 

　　雖說現(xiàn)在處于信息爆炸的時代，但我們依舊可以發(fā)現(xiàn)就一些信息而言，我們并不能從互聯(lián)網(wǎng)上方便的獲得。比如圖書館里的資源，比如一些專業(yè)的期刊等等。Google為解決此問題，做了一個宏偉的計劃，把全世界圖書館、出版物的信息都搬到互聯(lián)網(wǎng)上，但目前遇到版權(quán)的問題而稍稍受阻。將人類所有的知識都搬到互聯(lián)網(wǎng)上，使得每個需要的人都能夠方便地獲得自己所需要的，是深深滿足消費(fèi)者需求和人類的發(fā)展所需要的。我們相信，雖然這個夢想的實現(xiàn)過程中會遇到很多挫折，但此類問題通過合適的商業(yè)運(yùn)作模式，應(yīng)該能夠得到解決。如網(wǎng)絡(luò)音樂一樣，IPOD發(fā)展了一種享受模式，也使得網(wǎng)上音樂找到了自己的出路，sony公司也不得不全身投入其中。搜索在信息發(fā)展線前端的介入，使得搜索將來介入內(nèi)容這塊領(lǐng)域。也許，搜索公司，會成為未來社會最大的出版機(jī)構(gòu)。 

　　搜索在信息發(fā)展線的兩端延伸，構(gòu)成“井”字戰(zhàn)略中的一橫。

　　三、借助對用戶的鎖定，介入其它領(lǐng)域　　 

　　搜索不管吸引多少眼球，百度不管市值多少，只要是一個作為經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)，賺錢，是一個根本性的要求。就中國目前的搜索市場上來看，競價排名幾乎是搜索唯一的賺錢方式，就是算上某些搜索企業(yè)老總看上的廣告市場，也難以支撐搜索的未來。在這種情況下，如何把搜索在眼球上的注意力切切實實轉(zhuǎn)化為賺錢的能力、實際上的收入，就顯得非常重要。 

　　搜索滿足新時代網(wǎng)民的使用習(xí)慣，使得其擁有新的類門戶的優(yōu)勢，鎖定了很多用戶的一個使用窗口。以此為發(fā)端，借用其對用戶的鎖定，挖掘用戶的深層價值，完全可以介入其它領(lǐng)域，從而進(jìn)一步解決搜索的落地——如何更多的獲取收入的問題。 

　　從搜索的使用群體來看，普通搜索用戶不是合適的收費(fèi)對象，而那些通過搜索獲得實際價值，產(chǎn)生效益的群體會很愿意給搜索付費(fèi)，而這一部分群體，就是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動的企業(yè)和個人。由此來看，搜索賺錢的一個主要的方向就是對海量信息中的具有商業(yè)價值的信息進(jìn)行加工處理，介入電子商務(wù)領(lǐng)域。就單一的競價排名而言，搜索只是淺層次介入了電子商務(wù)領(lǐng)域，獲利空間較小，容易受到挑戰(zhàn)。阿里巴巴的支付寶、誠信通的方式，google的公用支付手段等，采用對于電子商務(wù)中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的占領(lǐng)，使得搜索得以深層次的介入電子商務(wù)，獲利的空間得以大大的提升。 

　　以此為思路，搜索還可以介入其它領(lǐng)域，從而獲得更大的發(fā)展空間。 

　　搜索對于其它領(lǐng)域的介入，構(gòu)成“井”字戰(zhàn)略中的兩豎。目前暫時只看到介入電子商務(wù)這一豎，但將來應(yīng)該會有更多的豎線出現(xiàn)?！　?nbsp;

　　四、個人時代的搜索猜想 

　　對于信息的個人化發(fā)展，博克和RSS技術(shù)的應(yīng)用是為征兆，使得有人提出個人化時代的到來。就信息的利用來說，從個人端的角度出發(fā)，進(jìn)行自動的整合，當(dāng)是一個發(fā)展方向。 

　　借助RSS ，網(wǎng)民可以自由訂閱很多網(wǎng)站上自己所喜歡的內(nèi)容，而不是象原來那樣需要不斷的沖浪式點擊瀏覽，方能找到你所偏好的內(nèi)容。網(wǎng)摘，使得網(wǎng)民可以以方便的方式保存自己所喜歡的內(nèi)容。Wiki可以簡單地解釋為由網(wǎng)友自發(fā)維護(hù)的網(wǎng)絡(luò)大百科全書，這個大百科全書由網(wǎng)友自發(fā)編輯并修改內(nèi)容，每個人既可以是某個詞條的讀者，又可以是這個詞條的編撰者。這些互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，使得信息的加工深度得以很好的提升，也使得信息得以在個人端進(jìn)行很好的整合，滿足了人們對信息的個性化需求。人們并不愿意每次都進(jìn)行廣泛的查詢，而更需要的是能夠從其需求的出發(fā)，自動地進(jìn)行相關(guān)信息的匯總和加工。由此來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，個人端軟件和應(yīng)用更多的出現(xiàn)，功能的進(jìn)一步提升，必將會對搜索市場的信息查詢和定位功能進(jìn)行部分替代。 

　　就搜索本身而言，其架構(gòu)并不是一個人為中心，從個人端的角度出發(fā)的，使得其在很長一段時間之內(nèi)，難以適應(yīng)這種以個人為中心的個人端的發(fā)展。搜索，需要從個人端的角度出發(fā)，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。在即將來臨的個人時代，也許，我們將會對個人端模式擁有如今天對搜索一樣的狂熱。我們也可以合理期望，未來的世界，是傳統(tǒng)門戶、搜索、個人端三分天下的世界。 

　　搜索，為適應(yīng)個人時代的變化和挑戰(zhàn)，作出的種種努力，也許將超越現(xiàn)有的搜索模式，我們將其稱為“井”字戰(zhàn)略的另外一橫。 

　　四大縱橫交錯的路線，指引搜索的下一步發(fā)展方向。面對交錯的路線，不同的公司，看到的前景，所選擇的道路，會有不同，也將形成一種交錯的軌跡。在這個過程中，模仿，使得搜索公司相互靠攏；創(chuàng)新，使得相應(yīng)的公司走在別人的前面。復(fù)雜迷亂的搜索世界，將會呈現(xiàn)在我們面前，而“井”字形，給我們剖析交錯的軌跡，一點指引。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：