總策劃：劉先明

一、主題含義：

1、“成批的人”一語(yǔ)雙關(guān)：

一方面指從事批發(fā)商業(yè)活動(dòng)、成為批發(fā)商的人；另一方面，指全社會(huì)各行各業(yè)、所有直接或間接創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的人群。

2、率先提出了合理解決社會(huì)財(cái)富問(wèn)題的理念：

讓一小部分人先富起來(lái)后，在創(chuàng)造和分享社會(huì)財(cái)富、奔小康、實(shí)現(xiàn)共同富裕的問(wèn)題上，實(shí)施什么樣的國(guó)策成為黨中央和全國(guó)人民非常關(guān)心的問(wèn)題，金瑪振富在全國(guó)范圍里旗幟鮮明地提出解決這個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的思路——讓成批的人富起來(lái)，這是讓一小部分人先富起來(lái)后走向全國(guó)人民共同富裕的必經(jīng)之路，很有可能引起全國(guó)、大連區(qū)域大眾性的、主流媒體的廣泛關(guān)注和連續(xù)報(bào)道或轉(zhuǎn)載報(bào)道，也會(huì)得到政府的歡迎和支持的。

3、成批富起來(lái)的人是全社會(huì)一批一批創(chuàng)造財(cái)富、分享財(cái)富的人：

產(chǎn)品、商品是社會(huì)財(cái)富的一種表現(xiàn)形式或載體，商城是產(chǎn)品、商品的重要集散地，批發(fā)商在商城進(jìn)行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、文明經(jīng)商的過(guò)程中，也為社會(huì)創(chuàng)造了財(cái)富，商城中的商品交易的越多，說(shuō)明各行各業(yè)的勞動(dòng)者創(chuàng)造財(cái)富的也就越多，成批的勞動(dòng)者在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也會(huì)富裕的多；與此同時(shí)，客戶在商城購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品，是分享社會(huì)財(cái)富的一種活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)每節(jié)省一分錢(qián)實(shí)質(zhì)上就是積累了一分財(cái)富，也是創(chuàng)造財(cái)富的一種表現(xiàn)形式。大連金瑪振富商城以創(chuàng)建文明商城為起點(diǎn)和目標(biāo)，能促進(jìn)成批的勞動(dòng)者、批發(fā)商、客戶、消費(fèi)者等主體在勞動(dòng)、創(chuàng)造、商品交易或消費(fèi)等過(guò)程中不斷富裕起來(lái)。

4、三方主體“信心”、“興趣”、“放心”的高度統(tǒng)一：

大連金瑪振富商城在大菜市批發(fā)商圈里的硬件設(shè)施是最好的，是大菜市批發(fā)商圈提升品位和品牌的象征，“讓成批的人富起來(lái)” 是靠實(shí)力說(shuō)出的話，充分展現(xiàn)了大連金瑪振富商城的實(shí)力和信心；大連金瑪振富商城的實(shí)力和信心能吸引批發(fā)商的入駐興趣，起到讓批發(fā)商放心入駐、保持經(jīng)商信心的效果，也能起到增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的光顧興趣、消費(fèi)放心的效果。

5、與入駐批發(fā)商、消費(fèi)者能產(chǎn)生共鳴：

“讓成批的人富起來(lái)”與大連金瑪振富商城中的“振富”、大菜市批發(fā)商圈、批發(fā)商城的業(yè)態(tài)非常吻合，能引起很多從事批發(fā)商業(yè)活動(dòng)、成為批發(fā)商的人的共鳴、共振，這一概念同時(shí)還響亮地說(shuō)出了大眾心里想的話，非常迎合大眾的心理，貼近消費(fèi)者，能迅速拉近與消費(fèi)者的距離，贏得廣大消費(fèi)者的好感，而潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者的光顧，消費(fèi)者在這里消費(fèi)商品的時(shí)候，如果能比其他地方節(jié)省每一分錢(qián)，就意味者消費(fèi)者多創(chuàng)造了一分錢(qián)的財(cái)富。

6、競(jìng)合打造大商圈、精心打造“圈中城”：

大大連需要批發(fā)大商圈，大菜市具有批發(fā)大商圈的基礎(chǔ)，也有提升和優(yōu)化、強(qiáng)化大菜市批發(fā)大商圈的必要和可能，大連金瑪振富商城的建設(shè)是對(duì)大菜市批發(fā)大商圈的有益補(bǔ)充，三家機(jī)構(gòu)共處一個(gè)大商圈里，有助于競(jìng)合打造批發(fā)大商圈。

由于歷史的原因，大連金瑪振富商城要在前有“堵兵”——大連雙興商品城，后有“追兵”——?jiǎng)P旋廣場(chǎng)的大菜市的大批發(fā)商圈里，建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一定的培育時(shí)間的，因此，在這種環(huán)境下創(chuàng)新設(shè)計(jì)出的文化營(yíng)銷、品牌推廣的概念，宜是一個(gè)可以系統(tǒng)性、連續(xù)性、延伸性開(kāi)展活動(dòng)的主題概念，而且在這個(gè)概念下，可以結(jié)合不同時(shí)機(jī)延伸性設(shè)計(jì)出一系列豐富多彩的活動(dòng)；“讓成批的人富起來(lái)”的概念在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里都不會(huì)過(guò)時(shí)，正好具有這樣的特征，前期大連金瑪振富商城設(shè)立的扶貧基金與這個(gè)概念也是相通的。

7、“大連金瑪振富商城，讓成批的人富起來(lái)”，語(yǔ)句對(duì)仗工整，易記、易傳播。

二、活動(dòng)：

（暫時(shí)保密）

三、策劃的特點(diǎn)：

1、“讓成批的人富起來(lái)”這一主題概念，既有思想高度，又有金瑪振富商城自己的特色，非常迎合主體業(yè)主、消費(fèi)者的心理，傳播性強(qiáng)，能在較短時(shí)間里響遍大連。

2、各項(xiàng)活動(dòng)都是在“讓成批的人富起來(lái)”主題概念下延伸的，自成一體又易組織開(kāi)展，同時(shí)是對(duì)“讓成批的人富起來(lái)”概念的強(qiáng)化與傳播，有助于大連金瑪振富商城知名度的提升。

3、每項(xiàng)活動(dòng)都較符合政府導(dǎo)向、社會(huì)時(shí)尚、公眾潛在愿望等，撰寫(xiě)具有新聞點(diǎn)、宣傳金瑪振富商城效果的文章都能以新聞報(bào)道的形式發(fā)表于相關(guān)媒體，軟新聞的廣告效果將比硬廣告還有效力，而且發(fā)稿的費(fèi)用非常低。

4、目標(biāo)人群由近到遠(yuǎn)，參與活動(dòng)的人員會(huì)越來(lái)越多，來(lái)商城的一批一批人員將可能發(fā)展成為潛在的宣傳員。

5、上述主題活動(dòng)的開(kāi)展，有助于攤位租金、業(yè)主營(yíng)銷、顧客優(yōu)惠等建立良性循環(huán)，帶動(dòng)整個(gè)商城的運(yùn)轉(zhuǎn)。

四、說(shuō)明：

1、在策劃及其實(shí)施策劃的時(shí)候，需要與大連金瑪振富商城內(nèi)部的管理、金瑪成熟的經(jīng)驗(yàn)、大家的智慧等密切結(jié)合起來(lái)，不斷完善。

2、商業(yè)批發(fā)（含零售）的好策劃必須體現(xiàn)出思路新、立意高、可實(shí)施、有延續(xù)效應(yīng)、有期望效果等特點(diǎn)，同時(shí)能結(jié)合環(huán)境借市造市和借勢(shì)造勢(shì)；隨著每個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展和環(huán)境、事態(tài)的變化，在實(shí)施本策劃的時(shí)候還會(huì)作全程的調(diào)整、補(bǔ)充、再創(chuàng)意和實(shí)施跟進(jìn)的。

3、有針對(duì)性的權(quán)威、導(dǎo)向宣傳——吸引能適應(yīng)市場(chǎng)需求、有實(shí)力的業(yè)主——優(yōu)化大菜市批發(fā)品結(jié)構(gòu)——增加批發(fā)銷量——強(qiáng)化“圈中城”競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)——吸引更多顧客的光顧、消費(fèi)——良好業(yè)績(jī)和新聞價(jià)值活動(dòng)的開(kāi)展等相結(jié)合，力促形成良性循環(huán)；具有權(quán)威、導(dǎo)向性的新聞媒體可選用幾家能影響業(yè)主意識(shí)和提升品牌效應(yīng)的媒體，業(yè)主關(guān)注或讓業(yè)主看到全國(guó)權(quán)威媒體的報(bào)道，將對(duì)招商帶來(lái)有利作用。

4、在招商和提升品牌、增加人氣的方面，將利用網(wǎng)絡(luò)陣地和渠道，同時(shí)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣工作。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：