題記：一直以來中小企業(yè)，存在這樣的思維誤區(qū)：奧運營銷與自己沒多大關(guān)系，猶如夜空星辰，璀璨但遙不可及。正是由于這樣的思維誤區(qū)，致使無數(shù)企業(yè)斷送了奧運營銷之夢，將自己禁錮在奧運營銷大門之外，白白浪費掉這千載難逢的營銷良機。大奧運思維，點出企業(yè)思維上的誤區(qū)，以極具穿透力的思維，解析出奧運基礎(chǔ)活動和精神層面的核心要義。以全新的視角來觀察，讓企業(yè)的視野更寬廣，思路更清晰，緊扣奧運營銷的脈搏。

　　特區(qū)圣火傳遞，空顯營銷意識缺失

　　08是世界的中國年，人類的奧運年，也是中國的奧運年。奧運成為統(tǒng)帥中國的核心議題。辦好奧運，被當作今年的頭等大事來抓。13億中國人的奧運之夢，愛國之情都將聚焦于此。

　　當圣火問鼎珠峰后，“祥云”降臨到鵬城。作為首個經(jīng)濟特區(qū)圣火傳遞的深圳，以其獨有的熱情迎接圣火的到來。婦孺老幼、萬人空巷，為圣火的到來而歡呼雀躍。學校放假、公司組織、市民自發(fā)，全體總動員來迎圣火，表達自己的奧運和愛國之情。無論是始發(fā)點、沿途、再到終點，據(jù)悉有百萬人之多參與到迎接圣火的活動中來。境內(nèi)外知名媒體，各顯神通，生怕錯過每個激動人心的時刻。

　　在激情澎湃的慶?，F(xiàn)場，令筆者痛心疾首的是：企業(yè)營銷意識和思維的缺失！如此，國之大事，奧運題材、圣火主題，激發(fā)國人愛國之心的盛會。如此千載難逢的營銷良機，竟被大多數(shù)企業(yè)“慷慨”放棄。可口、三星和聯(lián)想做的還算過得去，倒是一家不起眼的網(wǎng)站令人稱贊。利用了為大眾提供“中國心”圖貼的方式，宣傳的自己的網(wǎng)站。窺一斑可見全貌，特區(qū)深圳尚且如此，很難想象后續(xù)即將傳遞的大部分城市，能有何等的表現(xiàn)。在無限惋惜沉思之后，筆者不禁要問：難道奧運營銷，只是那些豪華贊助商們的盛宴，與一般企業(yè)沒有關(guān)系嗎？ 　　

　　思維誤區(qū)，致使奧運營銷禁錮不前

　　作為以活力著稱的特區(qū)深圳，鮮有企業(yè)表現(xiàn)出，借奧運圣火之大勢充分為己所享用。其所展現(xiàn)的企業(yè)營銷意識和思維著實不敢讓人恭維。如此差強人意的表相之后，折射出企業(yè)奧運營銷觀念和思維上的誤區(qū)。主要是以下幾個方面的錯誤觀念和思維誤區(qū)所致：

　　◆誤區(qū)一：奧運營銷是贊助商們的盛宴，與自己無關(guān)

　　此觀念可謂是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，讓普通的企業(yè)大眾在奧運營銷喪失了思考的資格。這是最令人可怕的觀念，導致你連“想”的資格都沒剝奪了。無形中在思想上設(shè)置了一個極高的門檻，將非贊助企業(yè)封殺在門外。

　　◆誤區(qū)二：將奧運營銷過分神圣化，認為遙不可及的事情

　　奧運是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把與奧運相伴的營銷活動也神圣化。將奧運營銷，視為天上星辰那樣遙不可及。其實奧運營銷就在你我的身邊，是可以廣泛觸摸、感受和參與的盛會。

　　◆誤區(qū)三：奧運就是國際性體育比賽

　　不在少數(shù)的人認為奧運會就是運動會，等于“開閉幕式+體育比賽”。這樣封閉的認識，直接影響到奧運營銷開展的深度和廣度。奧運活動層面包含：核心、延伸、附加三個層面。

　　◆誤區(qū)四：奧運營銷需要花大錢、做出大手筆

　　由于奧運結(jié)構(gòu)空間的多層次和不均衡的特點，因此奧運營銷具有較大的靈活性。不是非得花大錢，做大手筆，產(chǎn)生轟動才叫做奧運營銷。只要能巧借奧運之勢為己所用，采取有效的策略達成營銷目標，就是在做奧運營銷。其實花小錢也能辦大事。

　　◆誤區(qū)五：狹義的奧運精神理解

　　許多人仍然將奧運精神單純的理解為體育競技精神。其實奧運在傳播體育精神，弘揚和平、友誼、進步理念的同時，更昭示著中國重新崛起，以大國姿態(tài)全面走向世界。這種民族振興、揚眉吐氣的心理，被國人情感性的演變?yōu)橐粓鰣鲛Z轟烈烈的全民族愛國運動?！　?/p>

　　大奧運思維：全方位解析奧運脈絡(luò)

　　所謂的大奧運思是指：擺脫狹隘思維的束縛，以超越性的眼光看穿奧運活動的本身及精神層面的核心要義。大奧運思維是從，奧運自身的一系列線下的基礎(chǔ)和線上精神層面的象征意義，這兩個維度來解析。基礎(chǔ)層面包含核心和延伸活動兩個層面。精神層面則指的是基于奧運基本活動和精神之上附加的愛國主義情感。層次圖如下：

　　奧運的核心賽事當然是關(guān)注的焦點，但對于中小企業(yè)來說要將注意力放在延伸活動部分。在精神層面則是平等的，無論是本身的奧運精神還是衍生的愛國精神，各企業(yè)不分大小都是可以參與并為己所用的。在戰(zhàn)略方向的選取上，線下的基礎(chǔ)活動是延伸部分，線上的精神層面則是由奧運精神衍生出來的愛國主義熱情。大奧運思維以全新的視角來觀察，會讓您的視野更寬廣，讓您的思路更清晰，抓住奧運營銷的脈絡(luò)主線。

　　大奧運思維下的企業(yè)對策

　　那么在大奧運思維的指引下，中小企業(yè)如何低成本、高效用的，來搭一回奧運營銷的順風車呢？讓我們從基礎(chǔ)層面和精神層面兩個維度來解析。從戰(zhàn)略和思維高度來說：對于絕大多數(shù)的非奧運贊助的中小企業(yè)來說，在大奧運思維的統(tǒng)領(lǐng)之下，從線下和線上的精神層面來雙管齊下。有了正確的理念之后，最重要的是對理念堅定維護的毅力和定力，其次才是策略有效和執(zhí)行徹底，讓戰(zhàn)略思維有效落地。筆者主要以“圣火傳遞”活動為例來說明，以供拓展思路和說理之用。

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