大奧運(yùn)思維:讓您的企業(yè)也能分享到奧運(yùn)盛宴

 作者:毛鵬    43

  題記:一直以來(lái)中小企業(yè),存在這樣的思維誤區(qū):奧運(yùn)營(yíng)銷與自己沒(méi)多大關(guān)系,猶如夜空星辰,璀璨但遙不可及。正是由于這樣的思維誤區(qū),致使無(wú)數(shù)企業(yè)斷送了奧運(yùn)營(yíng)銷之夢(mèng),將自己禁錮在奧運(yùn)營(yíng)銷大門(mén)之外,白白浪費(fèi)掉這千載難逢的營(yíng)銷良機(jī)。大奧運(yùn)思維,點(diǎn)出企業(yè)思維上的誤區(qū),以極具穿透力的思維,解析出奧運(yùn)基礎(chǔ)活動(dòng)和精神層面的核心要義。以全新的視角來(lái)觀察,讓企業(yè)的視野更寬廣,思路更清晰,緊扣奧運(yùn)營(yíng)銷的脈搏。

  特區(qū)圣火傳遞,空顯營(yíng)銷意識(shí)缺失

  08是世界的中國(guó)年,人類的奧運(yùn)年,也是中國(guó)的奧運(yùn)年。奧運(yùn)成為統(tǒng)帥中國(guó)的核心議題。辦好奧運(yùn),被當(dāng)作今年的頭等大事來(lái)抓。13億中國(guó)人的奧運(yùn)之夢(mèng),愛(ài)國(guó)之情都將聚焦于此。

  當(dāng)圣火問(wèn)鼎珠峰后,“祥云”降臨到鵬城。作為首個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)圣火傳遞的深圳,以其獨(dú)有的熱情迎接圣火的到來(lái)。婦孺老幼、萬(wàn)人空巷,為圣火的到來(lái)而歡呼雀躍。學(xué)校放假、公司組織、市民自發(fā),全體總動(dòng)員來(lái)迎圣火,表達(dá)自己的奧運(yùn)和愛(ài)國(guó)之情。無(wú)論是始發(fā)點(diǎn)、沿途、再到終點(diǎn),據(jù)悉有百萬(wàn)人之多參與到迎接圣火的活動(dòng)中來(lái)。境內(nèi)外知名媒體,各顯神通,生怕錯(cuò)過(guò)每個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。

  在激情澎湃的慶祝現(xiàn)場(chǎng),令筆者痛心疾首的是:企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)和思維的缺失!如此,國(guó)之大事,奧運(yùn)題材、圣火主題,激發(fā)國(guó)人愛(ài)國(guó)之心的盛會(huì)。如此千載難逢的營(yíng)銷良機(jī),竟被大多數(shù)企業(yè)“慷慨”放棄。可口、三星和聯(lián)想做的還算過(guò)得去,倒是一家不起眼的網(wǎng)站令人稱贊。利用了為大眾提供“中國(guó)心”圖貼的方式,宣傳的自己的網(wǎng)站。窺一斑可見(jiàn)全貌,特區(qū)深圳尚且如此,很難想象后續(xù)即將傳遞的大部分城市,能有何等的表現(xiàn)。在無(wú)限惋惜沉思之后,筆者不禁要問(wèn):難道奧運(yùn)營(yíng)銷,只是那些豪華贊助商們的盛宴,與一般企業(yè)沒(méi)有關(guān)系嗎?   

  思維誤區(qū),致使奧運(yùn)營(yíng)銷禁錮不前

  作為以活力著稱的特區(qū)深圳,鮮有企業(yè)表現(xiàn)出,借奧運(yùn)圣火之大勢(shì)充分為己所享用。其所展現(xiàn)的企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)和思維著實(shí)不敢讓人恭維。如此差強(qiáng)人意的表相之后,折射出企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷觀念和思維上的誤區(qū)。主要是以下幾個(gè)方面的錯(cuò)誤觀念和思維誤區(qū)所致:

  ◆誤區(qū)一:奧運(yùn)營(yíng)銷是贊助商們的盛宴,與自己無(wú)關(guān)

  此觀念可謂是深得人心,根深蒂固。正是受此根源毒害,讓普通的企業(yè)大眾在奧運(yùn)營(yíng)銷喪失了思考的資格。這是最令人可怕的觀念,導(dǎo)致你連“想”的資格都沒(méi)剝奪了。無(wú)形中在思想上設(shè)置了一個(gè)極高的門(mén)檻,將非贊助企業(yè)封殺在門(mén)外。

  ◆誤區(qū)二:將奧運(yùn)營(yíng)銷過(guò)分神圣化,認(rèn)為遙不可及的事情

  奧運(yùn)是神圣的,圣火也是神圣的,但不能把與奧運(yùn)相伴的營(yíng)銷活動(dòng)也神圣化。將奧運(yùn)營(yíng)銷,視為天上星辰那樣遙不可及。其實(shí)奧運(yùn)營(yíng)銷就在你我的身邊,是可以廣泛觸摸、感受和參與的盛會(huì)。

  ◆誤區(qū)三:奧運(yùn)就是國(guó)際性體育比賽

  不在少數(shù)的人認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)就是運(yùn)動(dòng)會(huì),等于“開(kāi)閉幕式+體育比賽”。這樣封閉的認(rèn)識(shí),直接影響到奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)展的深度和廣度。奧運(yùn)活動(dòng)層面包含:核心、延伸、附加三個(gè)層面。

  ◆誤區(qū)四:奧運(yùn)營(yíng)銷需要花大錢、做出大手筆

  由于奧運(yùn)結(jié)構(gòu)空間的多層次和不均衡的特點(diǎn),因此奧運(yùn)營(yíng)銷具有較大的靈活性。不是非得花大錢,做大手筆,產(chǎn)生轟動(dòng)才叫做奧運(yùn)營(yíng)銷。只要能巧借奧運(yùn)之勢(shì)為己所用,采取有效的策略達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo),就是在做奧運(yùn)營(yíng)銷。其實(shí)花小錢也能辦大事。

  ◆誤區(qū)五:狹義的奧運(yùn)精神理解

  許多人仍然將奧運(yùn)精神單純的理解為體育競(jìng)技精神。其實(shí)奧運(yùn)在傳播體育精神,弘揚(yáng)和平、友誼、進(jìn)步理念的同時(shí),更昭示著中國(guó)重新崛起,以大國(guó)姿態(tài)全面走向世界。這種民族振興、揚(yáng)眉吐氣的心理,被國(guó)人情感性的演變?yōu)橐粓?chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的全民族愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)?! ?/p>

  大奧運(yùn)思維:全方位解析奧運(yùn)脈絡(luò)

  所謂的大奧運(yùn)思是指:擺脫狹隘思維的束縛,以超越性的眼光看穿奧運(yùn)活動(dòng)的本身及精神層面的核心要義。大奧運(yùn)思維是從,奧運(yùn)自身的一系列線下的基礎(chǔ)和線上精神層面的象征意義,這兩個(gè)維度來(lái)解析?;A(chǔ)層面包含核心和延伸活動(dòng)兩個(gè)層面。精神層面則指的是基于奧運(yùn)基本活動(dòng)和精神之上附加的愛(ài)國(guó)主義情感。層次圖如下:

  

  奧運(yùn)的核心賽事當(dāng)然是關(guān)注的焦點(diǎn),但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)要將注意力放在延伸活動(dòng)部分。在精神層面則是平等的,無(wú)論是本身的奧運(yùn)精神還是衍生的愛(ài)國(guó)精神,各企業(yè)不分大小都是可以參與并為己所用的。在戰(zhàn)略方向的選取上,線下的基礎(chǔ)活動(dòng)是延伸部分,線上的精神層面則是由奧運(yùn)精神衍生出來(lái)的愛(ài)國(guó)主義熱情。大奧運(yùn)思維以全新的視角來(lái)觀察,會(huì)讓您的視野更寬廣,讓您的思路更清晰,抓住奧運(yùn)營(yíng)銷的脈絡(luò)主線。

  大奧運(yùn)思維下的企業(yè)對(duì)策

  那么在大奧運(yùn)思維的指引下,中小企業(yè)如何低成本、高效用的,來(lái)搭一回奧運(yùn)營(yíng)銷的順風(fēng)車呢?讓我們從基礎(chǔ)層面和精神層面兩個(gè)維度來(lái)解析。從戰(zhàn)略和思維高度來(lái)說(shuō):對(duì)于絕大多數(shù)的非奧運(yùn)贊助的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),在大奧運(yùn)思維的統(tǒng)領(lǐng)之下,從線下和線上的精神層面來(lái)雙管齊下。有了正確的理念之后,最重要的是對(duì)理念堅(jiān)定維護(hù)的毅力和定力,其次才是策略有效和執(zhí)行徹底,讓?xiě)?zhàn)略思維有效落地。筆者主要以“圣火傳遞”活動(dòng)為例來(lái)說(shuō)明,以供拓展思路和說(shuō)理之用。

 奧運(yùn),思維,您的,企業(yè),也能

擴(kuò)展閱讀

勤勞致富只是說(shuō)說(shuō)而已,其實(shí)大家更喜歡的是一夜暴富。國(guó)人性子急,工作上的事情總喜歡一步到位,做生意更是如此。急的背后,一方面是對(duì)物質(zhì)對(duì)金錢對(duì)享受生活的渴望,或者說(shuō)是窮怕了。另一方面是內(nèi)心深處缺乏安全感,

  作者:潘文富詳情


2023年11月3日—11月4日,在美麗的廈門(mén)海濱五星級(jí)萬(wàn)麗大酒店,來(lái)自福建省15家企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理帶領(lǐng)其高管團(tuán)隊(duì)共計(jì)60多人參加廈門(mén)市降本增效系統(tǒng)企業(yè)家研習(xí)營(yíng)。研習(xí)中,姜上泉導(dǎo)師重點(diǎn)分享了降本增

  作者:姜上泉詳情


中小微企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“金字塔”的塔基,是支撐社會(huì)發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下,中小微企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng),必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)。然而,中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍

  作者:王京剛詳情


近年來(lái),隨著國(guó)家數(shù)字化政策不斷出臺(tái)、新興技術(shù)不斷進(jìn)步、企業(yè)內(nèi)生需求持續(xù)釋放,數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點(diǎn)分析當(dāng)下阻礙企業(yè)數(shù)字

  作者:王京剛詳情


2023年9月1日—9月2日,來(lái)自福建省晉江市的19家企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理帶領(lǐng)其高管團(tuán)隊(duì)共計(jì)90多人參加晉江市轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)管理提升之增效降本總裁研修班。晉江市2022年位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第三位,生產(chǎn)總值3

  作者:姜上泉詳情


  一位正在籌備創(chuàng)業(yè)的朋友向我提出了一個(gè)問(wèn)題,企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期的人力資源配備多是朋友+親戚。首選因素是信得過(guò),能力居次。但是隨著企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái),需要科學(xué)規(guī)范的管理時(shí),創(chuàng)業(yè)初期的伙伴已不能滿足企業(yè)發(fā)展的要

  作者:姜燕芬詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有