“路演”秀跨入醫(yī)藥行業(yè)

 作者：高定基    38

2001年底，奧迪在推出新版奧迪Ａ６時，開展了以“探索奧迪Ａ６新世界"為主題的全國巡回推廣活動。推廣現(xiàn)場通過專家講解問答、實物展示、多媒體互動、精彩舞蹈表演等引導(dǎo)公眾走進技術(shù)領(lǐng)先的奧迪世界；消費者還可通過網(wǎng)站報名參加試乘試駕活動，奧迪公司為此準備了８輛新款Ａ６為公眾試車服務(wù)，近５００人到現(xiàn)場參與了試車。


　　2002年5月28日開始，聯(lián)想以“領(lǐng)先科技推進簡約商務(wù)"為主題在全國20余個大中小城市進行為期一個月的聯(lián)想商用新技術(shù)全國巡回推廣活動，活動通過新技術(shù)演講、應(yīng)用技術(shù)論壇等形式與商用客戶探討包括無線技術(shù)在內(nèi)的最新ＩＴ技術(shù)的發(fā)展，并把聯(lián)想在商用ＩＴ領(lǐng)域的最新技術(shù)全面、清楚傳達給客戶。


　　中國電信為推廣寬帶業(yè)務(wù)，經(jīng)常舉辦寬帶業(yè)務(wù)與技術(shù)研討會，進行現(xiàn)場咨詢、現(xiàn)場體驗，禮品派送、有獎問答等，對于現(xiàn)場辦理ADSL開戶的還有非常優(yōu)惠。2002年9月份，為了更好地推動寬帶業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展，中國電信和上海貝爾阿爾卡特在全國20個省、市、自治區(qū)舉行了以“將夢想接入現(xiàn)實"為主題的“寬帶極速之旅"業(yè)務(wù)現(xiàn)場推廣，希望通過活動將寬帶夢想接入每個普通人的現(xiàn)實生活，逐步實現(xiàn)“寬帶中國"的遠大目標。


　　這些企業(yè)的現(xiàn)場推廣活動就是時下眾多企業(yè)熱衷的新型產(chǎn)品推廣宣傳模式——“路演"。隨著市場的不斷發(fā)展成熟，整合營銷的地位日益突出，傳統(tǒng)的促銷模式已滿足不了企業(yè)競爭的需要，路演作為一種新的促銷模式在現(xiàn)代營銷中已受到越來越多企業(yè)的青睞。在城市的廣場上，商場前，街道上甚至大學(xué)校園里，常?？梢钥吹揭恍┢髽I(yè)為推廣其產(chǎn)品和形象進行各種豐富多彩的活動，場面之熱鬧，裝點之華麗，無不吸引路人駐足觀望，熱情參與

高定基
 路演,跨入,醫(yī)藥行業(yè),2001年底,奧迪

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