“路演”秀跨入醫(yī)藥行業(yè)

 作者：高定基    182

2001年底，奧迪在推出新版奧迪Ａ６時，開展了以“探索奧迪Ａ６新世界"為主題的全國巡回推廣活動。推廣現場通過專家講解問答、實物展示、多媒體互動、精彩舞蹈表演等引導公眾走進技術領先的奧迪世界；消費者還可通過網站報名參加試乘試駕活動，奧迪公司為此準備了８輛新款Ａ６為公眾試車服務，近５００人到現場參與了試車。


　　2002年5月28日開始，聯想以“領先科技推進簡約商務"為主題在全國20余個大中小城市進行為期一個月的聯想商用新技術全國巡回推廣活動，活動通過新技術演講、應用技術論壇等形式與商用客戶探討包括無線技術在內的最新ＩＴ技術的發(fā)展，并把聯想在商用ＩＴ領域的最新技術全面、清楚傳達給客戶。


　　中國電信為推廣寬帶業(yè)務，經常舉辦寬帶業(yè)務與技術研討會，進行現場咨詢、現場體驗，禮品派送、有獎問答等，對于現場辦理ADSL開戶的還有非常優(yōu)惠。2002年9月份，為了更好地推動寬帶業(yè)務在我國的發(fā)展，中國電信和上海貝爾阿爾卡特在全國20個省、市、自治區(qū)舉行了以“將夢想接入現實"為主題的“寬帶極速之旅"業(yè)務現場推廣，希望通過活動將寬帶夢想接入每個普通人的現實生活，逐步實現“寬帶中國"的遠大目標。


　　這些企業(yè)的現場推廣活動就是時下眾多企業(yè)熱衷的新型產品推廣宣傳模式——“路演"。隨著市場的不斷發(fā)展成熟，整合營銷的地位日益突出，傳統(tǒng)的促銷模式已滿足不了企業(yè)競爭的需要，路演作為一種新的促銷模式在現代營銷中已受到越來越多企業(yè)的青睞。在城市的廣場上，商場前，街道上甚至大學校園里，常?？梢钥吹揭恍┢髽I(yè)為推廣其產品和形象進行各種豐富多彩的活動，場面之熱鬧，裝點之華麗，無不吸引路人駐足觀望，熱情參與

高定基
 路演,跨入,醫(yī)藥行業(yè),2001年底,奧迪

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