提文：昨日中國(guó)尋常百姓人家餐桌上的“草根”，今天已成為全球自覺(jué)關(guān)愛(ài)自身健康先進(jìn)人士的必備之物?；仡^看，是草根最貼近自然的營(yíng)養(yǎng)內(nèi)涵和宏邦家族兩代人孜孜以求的探索，鑄就了紐崔萊白金的品質(zhì)和今天的成功。

2006年11月28日上海，來(lái)自美國(guó)的《讀者文摘》揭曉其評(píng)選的“2006讀者文摘信譽(yù)品牌”結(jié)果，安利紐崔萊獲得了首屆中國(guó)“讀者文摘信譽(yù)品牌2006”評(píng)選活動(dòng)最高獎(jiǎng)。

安利紐崔萊、中國(guó)石化、諾基亞等17個(gè)品牌獲得此次評(píng)選的最大獎(jiǎng)項(xiàng)：白金獎(jiǎng)。據(jù)了解，評(píng)選設(shè)白金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)兩個(gè)級(jí)別，問(wèn)卷涉及42個(gè)類(lèi)別的商品及服務(wù)，白金獎(jiǎng)品牌得主的得分至少是最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍以上。此次評(píng)選結(jié)果顯示，安利紐崔萊營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)近八年的市場(chǎng)推廣和良好口碑積累，在品質(zhì)、價(jià)值、創(chuàng)新、可靠程度、形象可信度和了解消費(fèi)者需求六個(gè)考評(píng)指標(biāo)中全面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位。

世界品牌的中國(guó)“根”

1915年，一個(gè)叫卡爾·宏邦的美國(guó)年輕人在獲得生物學(xué)學(xué)位后，帶著夢(mèng)想來(lái)到遙遠(yuǎn)的大洋彼岸——中國(guó)，擔(dān)任一家奶品公司的商務(wù)代表。在上海，卡爾觀察到城里人的精細(xì)飲食與農(nóng)村人的粗糙食譜所表現(xiàn)出的微妙的健康差異，來(lái)自專(zhuān)業(yè)的直覺(jué)告訴他，在飲食結(jié)構(gòu)與健康之間一定存在某種聯(lián)系。于是，他經(jīng)常向中醫(yī)請(qǐng)教，了解中國(guó)人的飲食習(xí)慣，不斷探尋營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，最后從上海人的佐餐小菜“草頭”中，卡爾悟出了以天然植物營(yíng)養(yǎng)素提取物為基礎(chǔ)研發(fā)營(yíng)養(yǎng)食品的想法。

1927年，帶著20美元和在中國(guó)孕育的營(yíng)養(yǎng)理論，卡爾回到美國(guó)，在加州一個(gè)小島的小閣樓里建立了實(shí)驗(yàn)室。功夫不負(fù)苦心人，經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)，1934年，卡爾成功地從紫花苜蓿中提取出含有多種維生素／礦物質(zhì)的濃縮素，世界上第一種服用簡(jiǎn)便又可令身體健康的“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品”從此誕生。

1939年卡爾將之命名為“紐崔萊”，并將這些試驗(yàn)品分發(fā)給朋友和鄰居試用，借此開(kāi)始了市場(chǎng)實(shí)踐的第一步。5年后，卡爾自己開(kāi)了一家專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行銷(xiāo)售，把產(chǎn)品和公司都注冊(cè)為“紐崔萊”，并通過(guò)人與人之間的口碑傳播來(lái)推銷(xiāo)。這種方式造就了兩位最出色的推銷(xiāo)員，他們就是當(dāng)今安利公司的兩位創(chuàng)始人杰·溫安洛和理查·狄維士。在為紐崔萊工作10年后，受紐崔萊成功模式的熏陶和啟發(fā)，1959年杰·溫安洛和理查·狄維士以一款環(huán)保濃縮清潔劑產(chǎn)品開(kāi)始了自主創(chuàng)業(yè)的生涯。1973年，壯大了的安利成功收購(gòu)紐崔萊。今天，將業(yè)務(wù)做到全球的安利，將紐崔萊帶到了全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并使之成為世界最大的維生素和礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)食品品牌之一。

如今，紐崔萊已由最初的紫花苜蓿營(yíng)養(yǎng)素陸續(xù)發(fā)展出如針葉櫻桃、胡蘿卜、歐芹、水田芥等其他多種植物營(yíng)養(yǎng)素。值得強(qiáng)調(diào)的是，卡爾·宏邦從土壤的養(yǎng)護(hù)開(kāi)始，堅(jiān)持使用有機(jī)的農(nóng)耕方法，即完全依靠自然資源防治害蟲(chóng)和給土壤增加養(yǎng)分。七十多年來(lái)，紐崔萊一直嚴(yán)格按照天然方式種植：利用純凈的井水灌溉；利用由覆蓋作物、糞肥、天然礦物質(zhì)組成的復(fù)合肥料來(lái)為土壤增加營(yíng)養(yǎng)；在土壤里繁殖蚯蚓、疏松土壤、增加土壤的保水能力及含氧量；使用“生物防治法”，按需向田間釋放益蟲(chóng)控制害蟲(chóng)；通過(guò)輪作、人工除草、適當(dāng)?shù)耐寥罓I(yíng)養(yǎng)平衡及間種來(lái)控制雜草。

對(duì)這種傳統(tǒng)種植理念的固執(zhí)堅(jiān)持，使得安利紐崔萊成為世界上最早建立起有機(jī)耕種的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系之一。其生產(chǎn)出來(lái)的20多種作物不含除草劑、殺蟲(chóng)劑和其他有害的農(nóng)藥殘余物質(zhì)，植物的營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到最高點(diǎn)。在美國(guó)、巴西及墨西哥，安利擁有總面積超過(guò)3200公頃的以天然方式培育作物，并經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)認(rèn)證的有機(jī)種植農(nóng)場(chǎng)，紐崔萊產(chǎn)品中最重要的植物營(yíng)養(yǎng)素提取物原料皆來(lái)自這4個(gè)自有的種植園。

卡爾·宏邦，一個(gè)來(lái)自加州的美國(guó)年輕人，不僅實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，還成長(zhǎng)為“世界維生素之父”。他的敏銳和遠(yuǎn)見(jiàn)在現(xiàn)代科學(xué)和商業(yè)中播下了種子，培育出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和忠實(shí)的消費(fèi)者, 積累起財(cái)富和商業(yè)品牌。

紐崔萊“回家”

1998年底，當(dāng)初創(chuàng)意靈感來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的紐崔萊產(chǎn)品，回到了它的靈魂之源——中國(guó)。

2003年9月21日，安利紐崔萊的第70個(gè)生日那天，遠(yuǎn)道而來(lái)出席慶?；顒?dòng)的紐崔萊品牌創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生之子、安利紐崔萊營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心總裁山姆·宏邦博士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一個(gè)產(chǎn)品若想屹立市場(chǎng)不倒，永續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，恐怕至少需要具備三點(diǎn)：1、產(chǎn)品的背后要有嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的研發(fā)支持；2、生產(chǎn)環(huán)節(jié)要執(zhí)行嚴(yán)格的品質(zhì)控制；3、配送環(huán)節(jié)要提供高效率的服務(wù)。他說(shuō)：“紐崔萊是世界上極少?gòu)挠袡C(jī)種植、營(yíng)養(yǎng)提取、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售及服務(wù)全過(guò)程都由一家公司承擔(dān)的營(yíng)養(yǎng)食品品牌。在各個(gè)環(huán)節(jié)上對(duì)品質(zhì)的不懈追求，以及在科研方面的與時(shí)并進(jìn)是70年來(lái)紐崔萊成功的最大保證?！?/p>

在中國(guó)保健食品市場(chǎng)上，70年無(wú)疑是一個(gè)“長(zhǎng)壽級(jí)”的概念。紐崔萊的成功，也得益于安利公司在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展的一系列品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：