在上周，筆者撰寫(xiě)了《卡通形象是做好兒童產(chǎn)品的最好廣告和代言人》一文，與部分讀者、合作企業(yè)互動(dòng)聊起包裝設(shè)計(jì)之事，筆者才疏學(xué)淺，愿拋磚引玉與諸位看官一起探討產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。

　　國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀淺析：

　　1.單調(diào)乏味。很多企業(yè)在外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，單調(diào)的印上自己的商標(biāo)，非常的乏味。不僅沒(méi)有什么視覺(jué)元素、造型簡(jiǎn)約，用色單一，雖然成本會(huì)比較低，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)沒(méi)什么幫助，剩下的作用只是起到跟其他廠家品牌作區(qū)分而已。當(dāng)包裝無(wú)法向消費(fèi)者呈現(xiàn)你的SP（獨(dú)特的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)），自然也就無(wú)法吸引顧客，帶來(lái)的結(jié)果是產(chǎn)品沒(méi)有檔次，產(chǎn)品在終端的銷(xiāo)售也上不去。

　　2.單純?cè)牧匣虍a(chǎn)地展示。很多廠家產(chǎn)品包裝都會(huì)在外包裝中展示自己的原材料或者原產(chǎn)地。這種包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)很好，能很好的證明你的真材實(shí)料、產(chǎn)地正宗 。但細(xì)想一下，這并不能區(qū)隔你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在營(yíng)銷(xiāo)上并沒(méi)有防火墻。因?yàn)樵牧虾彤a(chǎn)地，都沒(méi)有獨(dú)占性，非常容易讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿和跟隨。

　　3.實(shí)用性與審美難結(jié)合。在人們審美標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高的現(xiàn)代社會(huì)，很多廠家都在包裝上下足功夫，達(dá)到了形式美，但適用性就不夠。又或是為了追求實(shí)用性，很難達(dá)到形式美。包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格有多種表現(xiàn)形式，有的大氣豪放、有的秀麗溫婉、有的端莊嚴(yán)謹(jǐn)、有的幽默風(fēng)趣、有的清新整齊、有的雍容華美，各種不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格傳遞的情感和表達(dá)的內(nèi)容是不同的。需要相關(guān)的圖形、色彩、文字、材料相結(jié)合來(lái)完成。

　　其實(shí)對(duì)于兒童廠家來(lái)說(shuō)，擺脫以上困擾的方式非常簡(jiǎn)單，獲得動(dòng)漫卡通形象授權(quán)是讓你包裝更出色的很好的方式。

　　動(dòng)漫卡通形象作為興起的新鮮事務(wù)，一直深受不同年齡，不同階層人們的喜愛(ài)。隨著國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)定位為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫卡通的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，人們深刻的認(rèn)識(shí)到它的巨大商機(jī)。動(dòng)漫卡通的發(fā)展，已經(jīng)在深刻的影響到人們的生活方式。

　　根據(jù)權(quán)威資料統(tǒng)計(jì)，在北上廣深的調(diào)查顯示，青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費(fèi)”的習(xí)慣。正是有這個(gè)需要，所以很多企業(yè)都拿卡通形象的授權(quán)。一方面可以擺脫包裝設(shè)計(jì)中的單調(diào)的問(wèn)題，另一方面也可以擴(kuò)大兒童市場(chǎng)份額?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，拿卡通形象授權(quán)成為很多兒童廠家最好的推銷(xiāo)手段。如何利用卡通形象讓你的包裝更出色，成了很多廠家關(guān)注的焦點(diǎn)。好的包裝設(shè)計(jì)，能增強(qiáng)人們對(duì)于產(chǎn)品的喜愛(ài)之情，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在創(chuàng)意匱乏、審美疲勞、快節(jié)奏的現(xiàn)在，如何保證信息的傳遞更有效、更流暢，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是眾多兒童商家的面臨的問(wèn)題。

那么商家在拿到卡通形象的版權(quán)授權(quán)后，怎么運(yùn)用卡通形象在包裝上，讓包裝更出色，筆者認(rèn)為需要注意以下幾個(gè)方面：

　　1. 注意讓包裝跟上卡通時(shí)尚

　　包裝是商業(yè)信息的傳播者，又是時(shí)尚文化的代言人，只有把握好時(shí)尚信息的傳遞，才能與時(shí)代同步。2012年以來(lái)，國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)定位為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)日益擴(kuò)張，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn)。動(dòng)漫卡通中播放的一些內(nèi)容，往往深入人心，能引領(lǐng)一些社會(huì)潮流。卡通形象在包裝中的傳播優(yōu)勢(shì)，縮短了消費(fèi)者與廠家的距離，帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)。被授權(quán)商拿到卡通形象授權(quán)后，要及時(shí)與版權(quán)方互動(dòng)，獲取最新的卡通形象圖庫(kù)，讓你的包裝跟上卡通形象的傳播，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚。

　　2. 增加包裝的觀賞性

　　沒(méi)有卡通形象的包裝，總是顯得有些單調(diào)。與文字和抽象的圖形比較，卡通形象更具優(yōu)勢(shì)，容易引發(fā)人們的興趣，打破語(yǔ)言和文字的隔閡。讓不同喜好的人之間有了更多溝通紐帶。同時(shí)，運(yùn)用卡通形象作為視覺(jué)元素，可以讓人們?cè)诳ㄍㄐ蜗笈c商品產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。很多獲得卡通形象授權(quán)的被授權(quán)商都在追求“每一個(gè)商品都會(huì)講故事，給兒童一個(gè)快樂(lè)的童年”。也正是這種追求，讓很多被授權(quán)商獲得了商業(yè)上的成功。

　　3. 卡通形象增加包裝的趣味

　　卡通形象通常都有夸張的造型和可愛(ài)、幽默的特點(diǎn)，所以印在包裝上就具備了滑稽和搞笑的功能。在現(xiàn)代社會(huì)，卡通形象不僅僅是兒童喜歡，很多大眾也喜好。在包裝設(shè)計(jì)中需要充分考慮這些因素，才能把包裝設(shè)計(jì)好。一方面要保留動(dòng)漫卡通中原汁原味的元素，另一方面也要把趣味性發(fā)揮出來(lái)。

　　4.讓包裝成為經(jīng)典

　　什么能讓人印象深刻，只有經(jīng)典，包裝設(shè)計(jì)也一樣。要成為經(jīng)典的包裝，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中需要吸收民族傳統(tǒng)的東西，同時(shí)，借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，中外結(jié)合。如迪士尼授權(quán)使用的米老鼠形象，在市場(chǎng)中當(dāng)商品代言的角色數(shù)不勝數(shù)、長(zhǎng)盛不衰。雖然已經(jīng)91年了，依然煥發(fā)著青春的活力，這就是經(jīng)典的魔力。

　　還有一個(gè)多月就進(jìn)入2015年了，國(guó)內(nèi)人們物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，兒童消費(fèi)的觀念也在不斷變化。昨天的流行，今天已經(jīng)過(guò)時(shí)，卡通形象在兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要推陳出新。不斷地發(fā)掘兒童的心理，創(chuàng)造出他們喜歡的包裝設(shè)計(jì)。只有把握好流行趨勢(shì)以及兒童的消費(fèi)心理，商家們才能設(shè)計(jì)出更出色的包裝，在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

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