經(jīng)濟寒流中的暖陽
作者:齊冰 28
“兩會”期間,新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次成為焦點,溫家寶總理在《政府工作報告》中指出:08年是節(jié)能環(huán)保的“關(guān)鍵年” ,要大力開發(fā)風(fēng)能、太陽能等清潔、可再生能源。太陽能行業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展后,在近兩年踏上了快速發(fā)展的“高速公路”,特別是新能源也曾經(jīng)是股市上的一大熱門題材。
隨著美國次級貸危機的到來,全球經(jīng)濟陷入了恐慌期,與全球經(jīng)濟密切相關(guān)的中國制造業(yè)受沖擊較大,這場危機也給高速發(fā)展的太陽能行業(yè)潑了一盆冷水。中國太陽能熱利用規(guī)模和生產(chǎn)能力位居全球第一,民間資本是中國太陽能產(chǎn)業(yè)崛起的主要力量,這場經(jīng)濟寒流給中國太陽能行業(yè)帶來的是一場機遇還是災(zāi)難?
困境
這場動蕩的影響力是多方面的,首當(dāng)其沖的就是太陽能行業(yè)的出口。力諾瑞特是太陽能行業(yè)中出口做的最出色的企業(yè)之一,自打經(jīng)濟寒流開始后,他們的出口額和利潤就開始“感冒”,受到匯率的影響,力諾瑞特每月有幾百萬的外匯收入打了“水漂”,歐美等地區(qū)的訂單需求也日益減少,他們?nèi)龡l專供國外產(chǎn)品的生產(chǎn)線不得不暫時停了一條。
近階段,鋼材等原材料大幅度降價,有些太陽能行業(yè)業(yè)內(nèi)專家呼吁抓緊時間搶購,不料因為鋼材價格不斷下滑,許多鋼鐵企業(yè)入不敷出,被迫減產(chǎn)、停產(chǎn),就出現(xiàn)了“有價無市”的現(xiàn)象,部分原材料在市場上斷貨現(xiàn)象嚴(yán)重,許多企業(yè)不得不去吃庫存的“老本”。
談起企業(yè)目前的現(xiàn)狀,許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人均深嘆口氣:“難!”
突圍
談起行業(yè)的前景,力諾瑞特常務(wù)副總滿懷信心:“世界節(jié)能減排的進程,不會因為經(jīng)濟危機的到來而停滯不前!”,在這場寒流中仍持續(xù)80%左右的增長速度和對未來強烈的預(yù)期是他們信心的來源。
力諾瑞特是很幸運的,幸運來自他們前瞻性的戰(zhàn)略部署?!皷|方不亮西方亮”,今年三月份,力諾瑞特向古巴輸出了一條5萬臺的生產(chǎn)線,與古巴政府合作參與“卡斯特羅能源計劃”,不僅順利的打開了古巴市場,還通過古巴做跳板撬開了北美、南美的市場。美洲市場的開辟,特別是第三世界國家的市場開拓,讓力諾瑞特實現(xiàn)了產(chǎn)品的本地化生產(chǎn),成功降低了生產(chǎn)成本,有效規(guī)避了這場危機帶來的不利影響。說,太陽能古巴基地的建立,不僅僅是轉(zhuǎn)移勞動力成本,更是力諾瑞特在全球推行自主品牌戰(zhàn)略的一部分。
創(chuàng)新也是力諾瑞特突圍的一柄利劍。介紹,中國太陽能企業(yè)在出口過程中最大的優(yōu)勢在于價格,前幾年力諾瑞特跟國內(nèi)大多數(shù)公司一樣,為了獲取訂單使勁解數(shù)降價格、砍成本,后來公司戰(zhàn)略確定為“優(yōu)勢集成、高端主導(dǎo)”,技術(shù)創(chuàng)新就成為力諾瑞特前進的動力源泉。無極高效-Ag3.2w熱管集熱器、Aqua系統(tǒng)動力鍋爐等劃時代意義的產(chǎn)品問世后,成功殺出白熱化的價格戰(zhàn)陣地,順利打入高端市場,正是這幾款產(chǎn)品有效推動了力諾瑞特出口額比去年增長4倍以上。
國內(nèi)市場的渠道開拓也是力諾瑞特被諸多專家津津樂道的一個成功案例。力諾瑞特總經(jīng)理介紹,年,力諾瑞特從濟南開始展開了“百萬陽光屋頂計劃”,截至今年,力諾瑞特已經(jīng)協(xié)助山東、北京、湖北等地新農(nóng)村推廣了近60萬平太陽能熱水器,新農(nóng)村渠道與國際市場、太陽能與建筑一體化市場齊頭并進,實現(xiàn)了多點開花。十七屆三中全會的召開,更是為力諾瑞特“百萬陽光屋頂計劃”帶來了福音,新農(nóng)村建設(shè)步伐加快了,力諾瑞特也將協(xié)助新農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程進行了新一輪提速。
展望
近期,政府針對擴大內(nèi)需下發(fā)了一系列的利好政策,其中包括稅改等措施,這也為力諾瑞特的產(chǎn)業(yè)化進程提供了便利條件。我國居民銀行存款超過20萬億元,國內(nèi)龐大的潛在市場需求并沒有得到充分挖掘。我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展日趨良性,隨著眾多中小城市市場銷售壁壘逐漸瓦解,以及小城鎮(zhèn)經(jīng)濟和新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進,太陽能產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售將會保持一個良性的增長。
認(rèn)為,既然是“危機”,肯定是有威脅同時并存機遇。太陽能行業(yè)目前來說魚龍混雜,5000多家企業(yè)中多為手工作坊,產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,玲瑯滿目的概念炒作讓消費者無所適從,并且嚴(yán)重浪費了社會資源。本次危機,也有助于行業(yè)的健康調(diào)整,撐過這個寒冬的企業(yè),將會愈加茁壯。
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