一個(gè)民營企業(yè)的管理創(chuàng)新二十年
作者:中服網(wǎng) 梁潔生 194
“奧康是中國民營企業(yè)創(chuàng)新的典范。”——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)孝通語
7月24日,奧康集團(tuán)60多名高管,在歷時(shí)整整10天、分赴全國34家分公司實(shí)地調(diào)研之后,齊聚風(fēng)光旖旎的千島湖畔,開始一年一度的“思考周”活動,再次掀起公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的頭腦風(fēng)暴。
“‘思考周’就是奧康的‘廬山會議’,我們已經(jīng)堅(jiān)持了8個(gè)年頭,每年主題和形式都不同。”“世界鞋王”奧康集團(tuán)總裁王振滔津津樂道,“機(jī)會只垂青那些敢想敢干的人,企業(yè)要發(fā)展,要?jiǎng)?chuàng)新,就得‘生出思維的翅膀’,思考的力量是無窮的。”
短短20年,奧康從3萬元、七八個(gè)工人起家,發(fā)展成為現(xiàn)有員工20000多人,年產(chǎn)量1000萬雙、產(chǎn)值超30億元的全國民營百強(qiáng)企業(yè)。對這一跳躍式的發(fā)展歷程,王振滔認(rèn)為,奧康的20年,是企業(yè)內(nèi)部管理不斷突破、不斷創(chuàng)新的20年,是一種由家庭式管理向現(xiàn)代企業(yè)管理、國際化管理轉(zhuǎn)變的20年。
痛定思痛 掙脫家族管理樊籠
和眾多民營企業(yè)一樣,家族成員在奧康起步階段扮演著非常重要角色,但隨著規(guī)模不斷擴(kuò)大,家庭式管理的弊端就顯現(xiàn)出來了。在很長一段時(shí)間里,王振滔都陷于調(diào)停家族成員糾紛的瑣事當(dāng)中,成了不折不扣的“消防員”,根本無暇顧及其它。
“我經(jīng)營這個(gè)企業(yè)到底是為了什么?不就是想讓家里人都過上好日子嗎?可是現(xiàn)在生活好了,一家人卻吵吵鬧鬧,那我辛辛苦苦做這個(gè)企業(yè),又有什么意義呢?”當(dāng)時(shí)陷入極度矛盾的王振滔時(shí)常這樣問自己。就在他猶豫不決時(shí),一件令溫州業(yè)界震驚的事情發(fā)生了。
當(dāng)時(shí)溫州一家知名的制鞋企業(yè)突然倒閉了,而它曾經(jīng)是溫州最大的制鞋企業(yè)。企業(yè)倒閉兩年前,王振滔還和那家企業(yè)老總討論過家族企業(yè)的問題,因?yàn)樗嵌麻L,兒子是總經(jīng)理,女婿是副總經(jīng)理,夫人是財(cái)務(wù)經(jīng)理,在聊到如何處理企業(yè)中家族矛盾時(shí),那位老總當(dāng)時(shí)哈哈一笑,“大家都是一家人,難道還真打起來不成?”結(jié)果,兒子和女婿誰也不服誰,還真打了起來,管理混亂得一塌糊涂,企業(yè)就迅速走向了衰敗。
這件事深深地震動了王振滔,促使他下定決心,沖破巨大阻力,在企業(yè)內(nèi)部大刀闊斧改革,破除家族企業(yè)的管理弊端,這就出現(xiàn)了后來被業(yè)界傳為美談的“生吃”宴和“杯酒釋兵權(quán)”。
1994年,王振滔的大多數(shù)親戚離開公司,從經(jīng)營者變成單純的股東,股東所有權(quán)與企業(yè)經(jīng)營管理權(quán)相分離,血緣關(guān)系不再阻礙企業(yè)發(fā)展,為奧康進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
不斷突破 走上現(xiàn)代管理之路
家族管理問題解決后,為進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)部管理,提高管理水平和效率,促使管理從粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變,奧康集團(tuán)逐步制定了一套較為先進(jìn)而完整的管理制度和用人機(jī)制。全面引入績效考核機(jī)制,對全體員工明確崗位責(zé)任,定員定崗,指標(biāo)量化,予以嚴(yán)格考核,結(jié)果與個(gè)人收入直接掛鉤,有效地提高了員工的工作效率。
與此同時(shí),奧康集團(tuán)在管理模式和管理理念方面,不斷進(jìn)行創(chuàng)造性的管理變革。
1995年,為進(jìn)一步整合資源,加快現(xiàn)代企業(yè)制度建立步伐,不斷深化內(nèi)部管理體制改革,王振滔成功運(yùn)作了10多家企業(yè),組建了奧康集團(tuán)有限公司。
1997年,奧康又被國家工商局核準(zhǔn)為全國無區(qū)域集團(tuán),逐步形成跨行業(yè)、跨區(qū)域、多元化發(fā)展的新格局,進(jìn)一步推動了企業(yè)走向全國,做強(qiáng)做大。如今,奧康已經(jīng)發(fā)展成為以制鞋為主業(yè),涉足商業(yè)地產(chǎn)、生物制品等領(lǐng)域,下轄國內(nèi)外18個(gè)子公司和事業(yè)部。
1998年,隨著市場競爭加劇,王振滔又審時(shí)度勢,引進(jìn)特許經(jīng)營模式,大膽導(dǎo)入連鎖專賣。是年1月,第一家奧康連鎖專賣店,也是中國皮鞋業(yè)的第一家連鎖專賣店,正式亮相浙江永嘉縣上塘鎮(zhèn)。星星之火,早已成為燎原之勢,現(xiàn)已有近5000家連鎖專賣店遍布大江南北。
正是在這種“創(chuàng)造性的變革”之下,奧康的一切正在悄然改變。
知人善任 占領(lǐng)人才戰(zhàn)略高地
“雖然突破了血緣障礙,但2001年時(shí)公司員工80%還是溫州本地人,上班都說溫州話,8點(diǎn)上班9點(diǎn)半到,上班時(shí)睡覺等現(xiàn)象很正常。如今公司管理人員90%是從外地招聘的,在公司,如果北大、清華、浙大等名校畢業(yè)生與你擦肩而過已不足為奇。”
奧康人力資源中心總監(jiān)江興華說這番話時(shí),與其說想映照后來的變化之大,不如說是在提醒奧康當(dāng)初的起點(diǎn)之低。
2007年1月,投入一千萬,籌備近兩年的奧康大學(xué)正式成立, 這也是目前中國制鞋行業(yè)唯一的企業(yè)大學(xué)。目前,第二期MBA班結(jié)束,張維迎、梁小民、于丹等著名專家、學(xué)者已相繼受邀走上奧康大學(xué)講臺。
“奧康大學(xué)是奧康的靈魂,是奧康發(fā)展中濃墨重彩的一筆。”“我們請北大、人大乃至外國教授來奧康大學(xué)當(dāng)兼任教授,用他們專業(yè)的眼睛來關(guān)注奧康,這是奧康精英自我提升的需要,是企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng)做大、走上國際的必修課。”兼任奧康大學(xué)執(zhí)行校長的江興華說,“即便是碩士博士,未來也都要經(jīng)過奧康大學(xué)的培訓(xùn),以培養(yǎng)技能、態(tài)度和團(tuán)隊(duì)。”
沒有不合適的人,只有不合適的位置。輪崗制是奧康關(guān)鍵崗位人才儲備計(jì)劃的重要舉措。輪崗輪出了奇才,輪出了奇績。
現(xiàn)任奧康集團(tuán)重慶火紅鳥鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理郭勇,就是這一用人機(jī)制中的典型。從生產(chǎn)部經(jīng)理到HR部門經(jīng)理,再到營銷公司物流部門經(jīng)理、開發(fā)部經(jīng)理,豐富的經(jīng)歷使他成為了一個(gè)既懂生產(chǎn),又懂人事、營銷的復(fù)合性人才。2006年,出任該子公司總經(jīng)理后,內(nèi)部面貌煥然一新,銷售業(yè)績比上年翻了三番。
“信息反貪” 筑建管理高速公路
經(jīng)過多年發(fā)展,奧康已初具規(guī)模,但大企業(yè)通病也慢慢地顯現(xiàn)出來。上情下達(dá),下情上傳的速度較慢,信息溝通渠道不暢,執(zhí)行力不強(qiáng),對管理層及時(shí)正確決策帶來阻礙。
2000年,奧康在一次市場調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),囤積在子公司倉庫中、已經(jīng)處于滯銷的產(chǎn)品總額高達(dá)四、五千萬元,更為嚴(yán)重的是,對這些囤積的滯銷商品,分公司管理者并不知情,讓這些滯銷商品失去了最好的降價(jià)銷售時(shí)機(jī),造成資金占壓,給公司帶來很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
對于這種信息失真,奧康集團(tuán)董事長王振滔形象地把它稱為“信息貪污”:這種主動或被動的信息貪污比現(xiàn)金貪污還要厲害,因?yàn)槿绻男畔⒉桓嬖V你,或者晚一些告訴你,就會錯(cuò)過很多時(shí)機(jī)。對內(nèi)部管理現(xiàn)狀的認(rèn)知,使王振滔下定決心要從根本上解決信息反饋不暢這一基礎(chǔ)管理難題。
2001年,奧康與中國最大的軟件商之一用友公司進(jìn)行合作,從ERP軟件網(wǎng)絡(luò)分銷著手,打響了“信息反貪”持久戰(zhàn)的第一槍。
經(jīng)過幾年改造,目前信息化應(yīng)用覆蓋了財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、經(jīng)營、產(chǎn)品質(zhì)量、物流、上游供應(yīng)商、下游分銷商、客戶及合作伙伴等管理模塊,基本實(shí)現(xiàn)了信息共享、辦公自動化、管控一體化、營銷網(wǎng)絡(luò)信息化,達(dá)到了信息快速共享的目的。
“現(xiàn)在,全國31個(gè)省級分公司、2000多家專賣店、3000多個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn),每個(gè)分銷點(diǎn)每時(shí)每刻賣了一雙什么樣式的鞋子,我能隨時(shí)隨地清晰查看到。”奧康集團(tuán)信息中心總監(jiān)肖忠說,“各級業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也可掌握區(qū)域內(nèi)全部庫存商品分布、應(yīng)收實(shí)收賬款、退貨以及商品銷售趨勢等情況,這樣就能有效監(jiān)控每個(gè)銷售環(huán)節(jié),減少信息受損和信息貪污。”
活用“外腦” 拉開國際競爭序幕
在“快魚吃慢魚”、追求速度的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,探索民營企業(yè)的發(fā)展,以及國際化之路,光依靠一己之力,其過程是比較漫長,且不切實(shí)際的。這一點(diǎn)上,奧康集團(tuán)也有自己的理念:管理創(chuàng)新是企業(yè)走向國際化的關(guān)鍵;智慧結(jié)構(gòu)必須開放。對此,王振滔解釋到:智慧結(jié)構(gòu)就是指企業(yè)決策能否善于吸收外界的智慧源泉,奧康通過智慧積累,逐漸尋找到了適合企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的新思路、新渠道。
事實(shí)上,近幾年來,奧康在一直在不斷嘗試借用“外腦”,對機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革和流程的梳理,以此尋求內(nèi)部管理的突破。
2002年,奧康規(guī)模急劇擴(kuò)大,也開始進(jìn)入多品牌經(jīng)營階段,外部鞋業(yè)零售終端、渠道競爭越來越激烈,公司進(jìn)一步發(fā)展遇到很大瓶頸。為此,公司毅然引進(jìn)北京北大縱橫管理咨詢公司,對組織發(fā)展模式及組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)重新規(guī)劃,為進(jìn)一步理順內(nèi)部管理、促進(jìn)飛躍發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2006年,審時(shí)度勢,引進(jìn)國際銘略遠(yuǎn)迅等國內(nèi)知名咨詢公司,再次調(diào)整公司組織架構(gòu),推動內(nèi)部改革,強(qiáng)化了集團(tuán)公司規(guī)劃、監(jiān)控和服務(wù)的職能,集團(tuán)的管控模式逐步由操作管理向戰(zhàn)略管理轉(zhuǎn)變。
2007年,又與全球規(guī)模最大的戰(zhàn)略管理咨詢公司之一科爾尼公司正式簽署了全球合作伙伴協(xié)議,迎接新一輪的變革與提升。根據(jù)協(xié)議,科爾尼將就奧康的管理體制以及今后5年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作一個(gè)全面的診斷和把脈,包括鞋業(yè)戰(zhàn)略制定與企業(yè)管控模式設(shè)置,奧康核心競爭力、五年期愿景和戰(zhàn)略側(cè)重、總部定位及職能的確定,明晰新管理模式及組織結(jié)構(gòu)下的管理流程等。
對于此次全球戰(zhàn)略聯(lián)盟,王振滔用“三個(gè)需要”表達(dá)了他的真實(shí)意圖:引進(jìn)全球管理顧問,是奧康自身內(nèi)部管理發(fā)展的需要,是奧康由國內(nèi)市場向國際市場自然延伸的需要,是奧康由產(chǎn)品、品牌經(jīng)營向資本經(jīng)營轉(zhuǎn)型的需要。
此外,許多專家也都表示:這標(biāo)志著奧康從營銷渠道變革迅速轉(zhuǎn)向管理國際化變革,能有效縮短管理水平國際化的路徑,其實(shí)質(zhì)是拉開了鞋業(yè)界從制造、設(shè)計(jì)、營銷終端的競爭向資本市場乃至國際市場全面競爭的序幕,意義深遠(yuǎn)。
20年來,奧康集團(tuán)從家庭作坊到股份合作,到建立現(xiàn)代企業(yè)制度,再到管理的國際化變革,實(shí)現(xiàn)的是一次又一次鳳凰涅磐式的提升。
20年來,奧康的管理創(chuàng)新實(shí)踐,見證了奧康跨越式的大發(fā)展,也見證了大多數(shù)中國企業(yè)探索現(xiàn)代化管理方式,與謀求國際化發(fā)展的路徑。
“世界上唯一不變的就是變化,變革是奧康的唯一出路。”王振滔表示,“管理創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會停止,奧康就是在這種‘破壞式變革’中不斷揚(yáng)棄和調(diào)整,從而尋找到不同發(fā)展階段最適合自身發(fā)展的管理模式。”
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