戰(zhàn)略成本管理中的價值鏈分析

 作者:陳華明 徐波    144

摘 要 在闡述戰(zhàn)略成本管理的基本概念基礎(chǔ)上,分析指出價值鏈應當成為戰(zhàn)略成本管理的核心或樞紐,并對企業(yè)價值鏈進行分類與分析。
  關(guān)鍵詞 戰(zhàn)略成本管理 價值鏈 分析
1 戰(zhàn)略成本管理的基本概念和內(nèi)容
  戰(zhàn)略成本管理(Strategy Cost Manage?鄄ment 即SCM)是企業(yè)為了適應現(xiàn)代變化了的經(jīng)濟環(huán)境,在成本管理中引入戰(zhàn)略管理,并把二者有機結(jié)合起來的新的管理體系與方法。具體而言,戰(zhàn)略成本管理是一個對投資立項、研究開發(fā)與設(shè)計、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)進行全方位監(jiān)控的過程,主要是從戰(zhàn)略的視角來分析影響成本的因素,從而進一步發(fā)現(xiàn)降低成本的途徑,其目標是營造企業(yè)的持久競爭戰(zhàn)略(羅賓·庫帕)。
  在對戰(zhàn)略成本管理內(nèi)容的劃分上,1992年John K·Shank 和Vijay Govin?鄄darejin在《創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的新工具———戰(zhàn)略成本管理》一書中分為三部分:一是戰(zhàn)略定位。即企業(yè)如何在市場競爭中確立自己的優(yōu)勢地位,這應該成為戰(zhàn)略成本管理的第一步。二是價值鏈分析。即將企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助產(chǎn)品生產(chǎn)過程中進行的種種活動,系統(tǒng)地連接成鏈狀集合體,對其中的價值流動進行分析。三是成本動因分析。即對引發(fā)或推動成本的驅(qū)動因素進行分析。
2 價值鏈分析應當成為戰(zhàn)略成本管理的核心或樞紐
  價值鏈的含義。價值鏈的概念是由美國邁克爾·波特(Michael O·E·Porter)于1985年提出的,波特認為,每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品生產(chǎn)過程中進行各種活動的集合體,所有這些活動都可以用一個價值鏈來表示。價值鏈有三個含義:第一,企業(yè)各項活動之間都有密切聯(lián)系,如原材料供應的計劃性、及時性和協(xié)調(diào)性與企業(yè)的生產(chǎn)制造有密切的聯(lián)系;第二,每項活動都能給企業(yè)帶來有形或無形的價值,如售后服務這項活動,如果企業(yè)密切注意顧客所需或做好售后服務,都可以提高企業(yè)的信譽,從而帶來無形價值;第三,價值鏈不僅包括企業(yè)內(nèi)部各鏈式活動,而且更重要的是,還包括企業(yè)外部活動,如與供應商之間的關(guān)系,與顧客之間的關(guān)系。
2.1 價值鏈分析應當成為戰(zhàn)略成本管理的出發(fā)點
  之所以這樣說,是基于以下認識:任何一個企業(yè)(企業(yè)的分部或業(yè)務單元)可基于成本領(lǐng)先、標新立異的基本戰(zhàn)略來開發(fā)市場競爭優(yōu)勢。但無論在直觀上還是在理論上,競爭優(yōu)勢最終來源于:①在同等的成本下為顧客提供更多的價值(如標新立異);②在較低成本下為顧客提供同等的價值(如成本領(lǐng)先)。歸根結(jié)底,為買方創(chuàng)造超過成本的價值是任何基本戰(zhàn)略的目標??梢?競爭優(yōu)勢根本取決于企業(yè)如何管理相對于競爭對手的價值創(chuàng)造作業(yè)。因而,在特定的戰(zhàn)略框架下,有效的成本管理需要從企業(yè)內(nèi)部拓展到企業(yè)外部更廣泛的成本管理空間。企業(yè)從上游供應商獲取原材料,進行生產(chǎn),產(chǎn)品售給下游企業(yè)或者用戶,這些獨立而又相互關(guān)聯(lián)的作業(yè)形成了企業(yè)價值鏈。價值作業(yè)和價值鏈分析是決定顧客價值能否提升或成本能否降低的核心,是認識企業(yè)現(xiàn)有和潛在的成本行為與經(jīng)營歧異性的源泉,是從戰(zhàn)略性相關(guān)角度對企業(yè)成本空間的合理分解與有機鏈接。在戰(zhàn)略成本管理模式下,價值鏈分析成為戰(zhàn)略成本管理的基本出發(fā)點。傳統(tǒng)管理會計將成本空間集中在企業(yè)內(nèi)部,成本管理視野始于企業(yè)支付購買,止于企業(yè)對外銷售,其著眼點在于購買與銷售之間生產(chǎn)制造的增值最大化。從戰(zhàn)略觀出發(fā),其缺陷在于:在采購之后開始成本管理與控制失去了與供應商開發(fā)關(guān)系的種種機會,以銷售作為成本管理的終端導致與顧客關(guān)系開發(fā)機會的喪失,事實上與顧客、供應商關(guān)系的開發(fā)同等重要。對顧客使用成本的明確關(guān)注可帶來更多的市場份額和準確有效的產(chǎn)品定位,開發(fā)出低使用成本產(chǎn)品是取得競爭優(yōu)勢的重要武器。競爭戰(zhàn)略把企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境結(jié)合起來,企業(yè)的價值鏈貫穿于企業(yè)自身價值創(chuàng)造作業(yè)和企業(yè)外部價值轉(zhuǎn)移作業(yè)的二維空間。供應商不僅擁有生產(chǎn)和交付企業(yè)所必須的外購輸入的價值鏈(上游價值),而且他們的價值鏈和成本行為對企業(yè)的成本領(lǐng)先或標新立異地位產(chǎn)生重大影響。此外,企業(yè)產(chǎn)品通過許多分銷渠道(渠道價值鏈)到達買方手中。分銷渠道的活動既影響買方也影響企業(yè)本身的活動,企業(yè)產(chǎn)品最終成為買方價值鏈的輸入部分(企業(yè)的下游價值即買方的上游價值)。企業(yè)和其產(chǎn)品在買方價值鏈中的作用,決定了買方的需求。所以,戰(zhàn)略導向下的戰(zhàn)略成本管理,不僅僅是取決于對企業(yè)自身所參與和控制的企業(yè)價值鏈的理解,而且取決于對企業(yè)的供應商和買方,甚至供應商的供應商、買方的買方的價值鏈的理解、區(qū)分與協(xié)調(diào)。


2.2 價值鏈分析集中體現(xiàn)了戰(zhàn)略成本管理的特點
  動態(tài)性及縱向的一體性。戰(zhàn)略成本管理要求改變過去那種靜態(tài)的以單一企業(yè)為考慮對象的成本管理方式。不應象傳統(tǒng)成本管理那樣簡單以一個時期的成本收益來作為企業(yè)監(jiān)控的重點,而應從更廣的一個范圍上面去予以考慮?,F(xiàn)在看來是投入成本過大的項目,將來可能帶來豐厚的收益。目前可能是較高收益,將來可能成本會上升。應該從更長的時間序列上考慮成本問題,核心是要能夠讓企業(yè)保持可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。另外,現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的單個組織了,企業(yè)與外部的聯(lián)系日益密切。往往上下游企業(yè)的興衰會給企業(yè)帶來巨大的影響。所以成本管理問題已經(jīng)不單單是一個企業(yè)的問題了,還應該考慮上下游企業(yè)的相關(guān)成本的變動及其帶來的影響。企業(yè)總是希望上游企業(yè)提供的原材料價格越便宜越好,這樣自己可以壓低成本,但如果上游企業(yè)沒有了合理的利潤,可能會使它退出或者倒閉,這樣會對自己的材料供應造成重大影響。另外企業(yè)都希望自己給下游企業(yè)的產(chǎn)品價格越高越好,但這無疑會加大下游企業(yè)的成本。如果下游企業(yè)不能有合理的利潤空間,本企業(yè)產(chǎn)品進入市場的通道就會斷裂。如果沒有良好的市場體系,對本企業(yè)的影響也是不言而喻的。所以從這個意義上說,戰(zhàn)略成本管理的特色就是不計一時一家的成本得失,從更長時間和更大范圍內(nèi)考慮企業(yè)相關(guān)成本,核心是以增強企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢為先決條件。
3 價值鏈分析的分類及應用
3.1 產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)分析
  任何一個產(chǎn)業(yè)從最初原材料的開發(fā)到產(chǎn)品的最終消費,形成一系列不同價值作業(yè)的結(jié)合———產(chǎn)業(yè)價值鏈,產(chǎn)業(yè)中任何一個企業(yè)居于產(chǎn)業(yè)價值鏈中的一個或多個環(huán)節(jié),每一企業(yè)既是供方又是買方。區(qū)分每一環(huán)節(jié)的成本、收入和相應資產(chǎn)配置以計算每一價值作業(yè)的經(jīng)濟效益(資產(chǎn)報酬率),有助于了解每一環(huán)節(jié)對應的供方與買方的力量,有助于企業(yè)明確開發(fā)與供方、買方關(guān)系的途徑,以減少成本、增加歧異性或二者兼顧,從而為產(chǎn)業(yè)中不同層次的競爭企業(yè)賦予了潛在的戰(zhàn)略意義。
3.2 企業(yè)價值鏈分析
  企業(yè)價值鏈顯示了總價值是由價值作業(yè)和毛利構(gòu)成,價值作業(yè)可分為兩大類型:主要作業(yè)和支持性作業(yè)。主要作業(yè)包括:①采購;②制造;③產(chǎn)品發(fā)送;④市場營銷;⑤售后服務。支持性作業(yè)包括:①技術(shù)開發(fā);②人力資源管理;③基礎(chǔ)管理,包括具體管理、計劃、財務、會計、質(zhì)量管理等。價值鏈是由價值作業(yè)的內(nèi)部關(guān)系、作業(yè)之間的關(guān)系聯(lián)結(jié)而成的一個系統(tǒng)。這些聯(lián)系使得各價值作業(yè)進行的方式與成本相互影響(如高質(zhì)量原料可減少售后服務)。企業(yè)價值鏈分析就是通過價值作業(yè)內(nèi)部、作業(yè)之間關(guān)系的開發(fā),推進各個價值作業(yè)的優(yōu)化與相互協(xié)調(diào),并為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標而進行價值作業(yè)之間的權(quán)衡取舍。
3.3 競爭對手價值鏈分析
  任何一個企業(yè)都不可能超越其所在的產(chǎn)業(yè)價值鏈。在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中,它要么是一個完全整合型企業(yè)、部分整合型企業(yè)、或者單一化企業(yè),彼此互為競爭對手。對于完全整合型企業(yè),通過將內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格調(diào)整為市價,評估產(chǎn)業(yè)價值每一環(huán)節(jié)的資產(chǎn)報酬率,以做出自制或購買的戰(zhàn)略選擇。對于部分整合型企業(yè),可以確定前向整合或后向整合的可能性。每個企業(yè)面對一系列不同的競爭者(完全整合、部分整合、單一化企業(yè)),只有了解整個價值鏈和調(diào)節(jié)價值作業(yè)的成本動因,才能進行有效競爭。
  綜上所述,價值鏈分析強調(diào)了利潤增加或降低成本的四個方面:①同供方關(guān)系;②同買方關(guān)系;③企業(yè)內(nèi)業(yè)務單元價值鏈之間的聯(lián)系;④業(yè)務單元價值鏈內(nèi)的過程聯(lián)系。
  在價值鏈分析的應用中應注意價值鏈分析的步驟和核心:
  價值鏈分析是戰(zhàn)略成本管理創(chuàng)造和提高企業(yè)競爭優(yōu)勢的基本途徑。分析的一般步驟為:
 ?。ǎ保┳R別價值鏈,判斷價值活動的內(nèi)容。要分清出究竟價值活動的環(huán)節(jié)是發(fā)生在采購環(huán)節(jié),還是生產(chǎn),抑或是銷售環(huán)節(jié)。是因為原材料價格的提高還是因為勞動成本的變動。
  (2)判定每種價值活動的成本動因及它們的相互作用;這要求我們能把相關(guān)的價值活動進行區(qū)分,哪些是企業(yè)內(nèi)部的價值活動,哪些是企業(yè)外部的相關(guān)價值活動;哪些是由于上下游企業(yè)的變動引起的成本變動,哪些是由于競爭對手引起的成本。
 ?。ǎ常┩ㄟ^控制成本動因或重構(gòu)價值鏈,制定降低成本的戰(zhàn)略;針對不同的成本驅(qū)動因素才能制訂不同的成本降低方案。
 ?。ǎ矗z驗成本削減戰(zhàn)略的持久性。分解價值活動的過程一般在業(yè)務單元范圍內(nèi)進行,分解的原則通常為:具有不同的經(jīng)濟性;對經(jīng)營的差異性產(chǎn)生潛在的影響;在成本中所占比例較大或比例成長較快。
  總之,價值鏈分析的核心是優(yōu)化作業(yè)鏈,盡可能消除不增加價值的作業(yè),盡可能提高可增加價值作業(yè)的運作效率,減少資源的占用和消耗,增強企業(yè)的競爭力。企業(yè)可采用各種現(xiàn)代成本管理方法優(yōu)化價值鏈,如實施適時生產(chǎn)系統(tǒng)(JIT),追求實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的零存貨;運用全面質(zhì)量管理(TQC),在供產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)力求零缺陷;利用成本企劃,從設(shè)計環(huán)節(jié)開始實施成本的源流管理等。
 成本管理 價值鏈 戰(zhàn)略 成本 價值 分析 管理

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