丁兆林 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
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- 擅長領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略 ,營銷策劃 ,招投標(biāo)管理
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什么是危機(jī)公關(guān)？ 由于企業(yè)的管理不善、同行競爭甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響，而給企業(yè)或品牌帶來危機(jī)，企業(yè)針對危機(jī)所采取的一系列自救行動，包括消除影響、恢復(fù)形象，就是危機(jī)公關(guān)。危機(jī)公關(guān)屬于危機(jī)管理系統(tǒng)的危機(jī)處理部分。背景資料: 1.危機(jī)考驗企業(yè),生存還是滅亡只在一念之間 2006年6月1...
周輝 271查看全文
在利潤最大化的企業(yè)目標(biāo)面前，企業(yè)的所有活動都具有極大的利益驅(qū)動性，往往忽視了利潤最大不單單指一次性或短暫性的收入，而是長期的，可持續(xù)的利潤的增長和獲得。在所有制約企業(yè)制定長期發(fā)展計劃的眾多要素當(dāng)中，有一項是企業(yè)忽視或根本不重視的，那就是對媒體事物的統(tǒng)一管理。 媒體推廣事物管理現(xiàn)在還沒有一個確切的...
周輝 155查看全文
秀水街關(guān)了，襄陽路拆了，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在服裝市場大獲全勝。下一個誰都想得到，化妝品自當(dāng)堵在槍膛?，F(xiàn)在早已不是睜眼或閉眼的問題，對美容化妝品的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的“清算”箭在弦上，不得不發(fā)。其實很多人都注意到了，美容化妝品的機(jī)遇中隱藏的憂患已到了不整頓不行的地步。源自德國，來自法國的“品牌嫁接”或“品牌移植”...
周輝 218查看全文
市面上連鎖經(jīng)營很多。其功能不言而喻。成功連鎖加盟體系綜合了統(tǒng)一的廠家直供貨資源，不僅是渠道扁平化的表現(xiàn)，也是縮小經(jīng)營風(fēng)險的有力手段。統(tǒng)一的經(jīng)營模式和技術(shù)培訓(xùn)，統(tǒng)一的品牌形象和店面門頭設(shè)計，統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)推廣、創(chuàng)業(yè)支持政策、廣告推廣政策，使得經(jīng)營經(jīng)驗、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等高速流通，進(jìn)入加盟體系。信息傳遞路徑的縮短有...
周輝 133查看全文
“妝罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時無？”這里引用這句詩，想說明的是，我國女性化妝的歷史由來已久，當(dāng)然不僅僅起始于唐。發(fā)展到今天，化妝已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，并成為美女時代的最強(qiáng)音。而以下，讓我來回顧一下美容業(yè)的昨天，試探索這條產(chǎn)業(yè)之路的今天和明天。第一篇：美容行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)問題的概述行業(yè)未來發(fā)展趨勢：隨...
周輝 225查看全文
古城歷史的厚重就好象是這幾個月的心情，先看行業(yè)信任危機(jī)，四面楚歌；再聽西安宣言，八方誠信。消費者的心在矛盾中，安靜地期待著有個權(quán)威的聲音能夠告訴他們美容化妝品行業(yè)還能否重拾人們過去的信任。相聚西安的三天，給了這個行業(yè)一個機(jī)會，讓所有誠懇的聲音凝聚在一起，給消費者一個承諾，也給自己一個泰山般的責(zé)...
周輝 143查看全文
近兩年，廣播在經(jīng)歷了一段快速發(fā)展之后似乎放緩了增長的步伐，在各種新媒體如日中天的發(fā)展之下，廣播人開始思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，思考在新媒體強(qiáng)勢發(fā)展的今天，廣播該如何尋找突圍之道，而看似對廣播構(gòu)成威脅的新媒體，實際上卻是廣播發(fā)展的另一個機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為廣播的發(fā)展帶來了新的思路，注入了新的活力，廣播人...
周偉 149查看全文
這無庸置疑，僅從全球百貨店發(fā)展史中，我們就能找到大量的案例。直到今天，哈羅德百貨、老佛爺百貨依然通過它們發(fā)起的時裝秀，以及通過它們對設(shè)計師、品牌商、時尚刊物和自身櫥窗、貨架、陳列的介入式影響，決定著很大一部分時尚的走向?！ ≈袊陌儇浀?、服裝連鎖品牌似乎已經(jīng)忘記了自己也可以創(chuàng)造時尚，這源于一種既...
周偉 158查看全文
【引言】招租式商場商業(yè)模式的核心是以品牌建設(shè)為中心，形成對目標(biāo)消費群強(qiáng)大的品牌號召力和吸引力，再將目標(biāo)消費群銷售給商戶實現(xiàn)租金收益。 招租式商場 我們這里提到的“招租式商場”，指的是具有一定規(guī)模、依靠出租一個個獨立劃分的商鋪獲取收益、采用“六統(tǒng)一”模式[統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一合同、統(tǒng)一（營銷）推廣...
周偉 141查看全文
一包小小的方便面近來總是被人關(guān)注。首先是2007年下半年剛開始，方便面價格上漲引發(fā)了搶購熱潮。年關(guān)將至，方便面業(yè)界的明星企業(yè)中旺集團(tuán)遭遇的一場危機(jī)又一次吸引了人們的眼球。中旺集團(tuán)是一家快速成長的民營企業(yè)，其拳頭產(chǎn)品“三太子”、“五谷道場”在華北以及整個中國市場都小有名氣，然而最近這家企業(yè)卻遇到了“成...
周偉 160查看全文
供給側(cè)改革是2016年的一個熱詞，并上升到國家戰(zhàn)略，所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，就是要求清理僵尸企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖定新興領(lǐng)域、創(chuàng)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。說到供給側(cè)改革，想起古代扁鵲家族三兄弟的故事，魏文王曾求教于名醫(yī)...
周云 136查看全文
對于中小企業(yè)，招商可謂是營銷任務(wù)的重中之重，招商意味著擴(kuò)張，意味著布局，意味著現(xiàn)金流，連鎖企業(yè)也不例外，在中國連鎖業(yè)招商的江湖中，分兩大流派。1 速戰(zhàn)派以搜索引擎關(guān)鍵詞購買，電視廣告投放開路，千平米的辦公室，大展廳，大量的招商話務(wù)人員招募，嚴(yán)格的話術(shù)培訓(xùn)，這種模式在中國的各類快招商公司中廣泛使用，意...
周云 148查看全文
隨著中國樓市泡沫升溫和人力資源成本的走高，店租加工資成本成為壓在連鎖企業(yè)頭上的兩座大山，連鎖企業(yè)的盈利能力面臨巨大挑戰(zhàn)，連鎖企業(yè)如何進(jìn)行低成本輕資產(chǎn)運營成為眾多連鎖企業(yè)研究的課題，其實除租金和人工外，連鎖企業(yè)的運營成本還和“產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)，庫存，推廣”等多個角度有關(guān)。接下來，我將從上述角度結(jié)合案例，...
周云 179查看全文
我們知道，市場調(diào)研是制定戰(zhàn)略及項目定位的重要依據(jù)，但迄今為止，國內(nèi)無論是策劃公司，廣告公司，還是企業(yè)，還是專業(yè)調(diào)研公司，定位調(diào)研方面都沒有一套完整且實效的工具體系，在傳統(tǒng)項目的操盤中，傳統(tǒng)策劃公司和企業(yè)調(diào)研上均存在大量誤區(qū)，嚴(yán)重影響項目的策略制定，主要誤區(qū)如下：誤區(qū)一：不做項目可行性調(diào)研在項目可行性...
周云 165查看全文
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，連鎖門店租金和人力資源成本逐步走高，連鎖企業(yè)盈利能力面臨巨大挑戰(zhàn)，大量連鎖門店紛紛關(guān)店及裁員，以削減運營成本，連鎖企業(yè)的盈利能力，和“項目定位，店面引客，抓客，客單價，回頭率，成本控制，內(nèi)部管理，盈利模式設(shè)計”等多個方面有關(guān)，本文將重點闡述“如何從盈利模式頂層設(shè)計破解連鎖企業(yè)...
周云 287查看全文
剛走進(jìn)辦公室，王小二包子連鎖餐飲有限公司王總就接到財務(wù)總監(jiān)電話，這個月加盟店包子及面粉，餡料采購比前幾個月下滑下嚴(yán)重，下滑嚴(yán)重的加盟店雖然也在總部采購，但數(shù)量大大減少，包子鋪老板們不斷的叫苦，生意不好做啊，進(jìn)不了那么多，但王老板暗中派人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，叫苦最厲害的幾個門店生意都不錯，日銷售量完全超越總部的...
周云 145查看全文
門店盈利能力的重要性不言而喻，在盈利基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為大規(guī)模發(fā)展奠定基石，所以，門店不能盈利，一切都是空談，順豐嗨客的大規(guī)模布點在某些人眼中是一大重要布局，但在務(wù)實派眼中只能是一種笑柄。中國大量單店嚴(yán)重虧損的企業(yè)幻想招商加盟圈錢，真正掙到大錢的成功者幾乎寥寥無幾。門店與公司相比，因為進(jìn)入門...
周云 295查看全文
中國的茶葉行業(yè)用“諸侯混戰(zhàn)，亂象叢生”來形象非常貼切。從產(chǎn)品上看，中國茶葉的種類太多，每個種類都擁有龐大的子品類體系，大約有上千種茶葉，僅名茶就有200種左右，但大家能叫得出品牌名屈指可數(shù)。但茶行業(yè)是個標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重不足的行業(yè)，產(chǎn)品線混亂，價格混亂，消費者認(rèn)知混亂，消費者普遍不懂茶，對茶葉的好壞普遍無斷...
周云 158查看全文
一、測繪技術(shù)在工程測量中的應(yīng)用 GPS技術(shù)在工程測量中的應(yīng)用。GPS測量技術(shù)由GPS接收機(jī)、數(shù)據(jù)處理軟件以及終端設(shè)備組成。通過GPS接收機(jī)捕獲的、按照一定衛(wèi)星高度截止角所選擇的待測衛(wèi)星信號、靜信號交換、放大與處理后再經(jīng)過計算機(jī)與軟件的計算最終得到測站點的三維坐標(biāo)。其具有功能多、用途廣、定位精度...
周云 148查看全文
在冷眼看品牌(一)中,筆者用奶茶店的案例詳細(xì)闡述了品牌在市場營銷的局限意義,在策劃和咨詢的職業(yè)生涯中,經(jīng)常遇到起步階段的中小企業(yè)抱著打造品牌的熱血和乙方合作,雖然經(jīng)常能拿到精彩的品牌策劃方案,但最后的結(jié)果大多是“夢想很精彩,現(xiàn)實很骨感”,品牌對銷售的提升意義不大,品牌的影響力也未有企業(yè)想象中有...
周云 187查看全文
微博營銷是時尚和潮流，堪比stye，前幾天和廣藥集團(tuán)的品牌總監(jiān)聊天，說，別看我們做醫(yī)藥的，無論是中老年產(chǎn)品還是兒藥產(chǎn)品，都得弄下微博營銷，不做上面的領(lǐng)導(dǎo)就說我們落伍了，心理不安。曾經(jīng)，微博營銷的鼓吹者這樣評價微博，一萬粉絲相當(dāng)于雜志，十萬個粉絲相當(dāng)于報紙，百萬粉絲相當(dāng)于全國性報紙，千萬粉絲相當(dāng)于電視...
周云 140查看全文
中國在發(fā)展，中國特色市場營銷理念也在不斷變化，從央視模式，整合傳播，渠道為王，系統(tǒng)制勝，到商業(yè)模式受到火熱追捧。近幾年，商業(yè)模式已經(jīng)成為掛在創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險投資者嘴邊的一個名詞。幾乎每一個人都確信，有了一個好的商業(yè)模式，成功就有了一半的保證。什么是商業(yè)模式，也就是企業(yè)賺錢的辦法，廢話少說，先上案例。先從...
周云 142查看全文
按照傳統(tǒng)策劃的思維和一般策劃公司的項目操盤的模塊次序，項目接手后一般先要解決品牌定位問題，接下來解決視覺和傳播層面的問題，最后考慮渠道，終端，招商的問題，眾多的策劃公司認(rèn)為，只要找到了精準(zhǔn)的品牌定位，一定力度的傳播，企業(yè)80的問題就解決了，也就是說，品牌問題被當(dāng)做重重之重的首要問題解決。但品牌有時就...
周云 171查看全文
概念在營銷策劃的作用及意義究竟有多大，其實存在很大爭議的，對于做保健品或者家電出身的營銷策劃人，可能比一般的策劃人更擅長概念營銷，也更鐘情概念營銷。但也經(jīng)常聽到一些對概念營銷的負(fù)面評價，“如某某人只會搞空洞的概念，概念營銷已經(jīng)過時”等等。先看一個案例：某自動炒菜產(chǎn)品可代替人工做菜，一開始品類命名為“...
周云 139查看全文
我們知道，在當(dāng)今的白酒市場中，無論是高檔品牌，還是中低檔品牌，對白酒消費者購買決策影響最大的因素均不在產(chǎn)品方面，而是在于品牌文化如何滿足以及在多大程度上能夠滿足消費者的精神需求 目前，白酒行業(yè)的中低端市場主要由數(shù)量眾多的小品牌和雜牌軍占領(lǐng)，市場集中度非常低而且極其不穩(wěn)定，其中的原因不能簡單歸結(jié)于價...
周云 149查看全文
談到品牌繞不開定位，定位這個詞在廣告及策劃界已經(jīng)到了熟到熟透了的地步，傳統(tǒng)的廣告或策劃公司一上來就是就是消費者，對手，自身，三大緯度的分析，但又把分析無限復(fù)雜化，用堆砌PPt的方式把三大緯度的分析復(fù)雜化，大量的數(shù)據(jù)，大幅的篇幅往往最后得出的卻是平庸的結(jié)論。我們知道，傳統(tǒng)4A公司對接的客戶多是中大型企...
周云 109查看全文
三金牌三金片作為桂林三金的兩個單品過億的主打產(chǎn)品之一（另一個是西瓜霜系列產(chǎn)品），2011年的銷售額大約4個億，隨著抗泌尿感染中成藥市場的擴(kuò)容，銷量處于緩慢增長階段，現(xiàn)階段傳播上，桂林三金基本采取的是成熟產(chǎn)品那種品牌提醒形式的傳播方式，空中廣告量少，廣告時長短，配合老年報等報紙媒體進(jìn)行少量的健康軟文發(fā)...
周云 304查看全文
本人的職業(yè)經(jīng)歷頗為復(fù)雜，在媒體公司做過媒體掮客，在OTC企業(yè)做過銷售，呆過中國公關(guān)20強(qiáng)的公關(guān)公司，呆過本土4A，也呆過芝麻大，沒任何策略制定能力卻號稱特勞特定位研究室的策劃公司，現(xiàn)在處于創(chuàng)業(yè)階段，本文的目的在于探討中國小型策劃（廣告公司）的生存及發(fā)展之道。策劃公司和廣告公司一樣，典型的輕公司，低投...
周云 164查看全文
一 九江雙蒸酒品牌升級背景九江雙蒸酒品牌已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，老的消費者逐漸老去，新的年輕消費者逐步被啤酒，白酒搶奪，消費者呈現(xiàn)斷層局面。另外渠道利潤日益攤薄，分銷商分銷的積極性日益降低。競爭對手紅米酒，石灣酒廠產(chǎn)品升級多年，所以，九江雙蒸酒產(chǎn)品升級勢在必行，時不待我。二 九江雙蒸酒升級產(chǎn)品定位思考1升...