徐浩然老師的文章
昨天，2013央視年度廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)人山人海、異?；鸨?。我作為央視品牌顧問，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)中標(biāo)企業(yè)點(diǎn)評(píng)以及接受采訪，親歷了這場(chǎng)品牌之間的較量。此次招標(biāo)，也彰顯了各大品牌對(duì)未來品牌發(fā)展的信心與決心。但最近我也注意到一個(gè)來自全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布的中國(guó)品牌知名度的調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)36的英國(guó)和...
徐浩然 2012-11-20查看全文
密碼一：定位 品牌的定位就是一。三個(gè)一：第一、唯一和專一。這就是品牌的最重要的核心密碼。做得最早和最大的企業(yè)，最后未必是第一。比如世界上第一個(gè)發(fā)明復(fù)印機(jī)的施樂公司，發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)的柯達(dá)最后都沒有成功。 可口可樂做到第一，又做到了最大，成功在于它的專一和唯一。這點(diǎn)也值得小企業(yè)學(xué)習(xí)，哪怕只有幾個(gè)人依...
徐浩然 2012-11-13查看全文
短命是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)一直難以攻克的難題，創(chuàng)立于1990年的遠(yuǎn)東如今已經(jīng)成長(zhǎng)了22年，而且連續(xù)14年在電線電纜行業(yè)中處于排頭兵的位置，20多年來年均增長(zhǎng)40，這無論在同行業(yè)還是在中國(guó)的企業(yè)界里都堪稱奇跡。不過，就像比爾蓋茨所言微軟一樣，所有的企業(yè)管理者都要樹立危機(jī)意識(shí)，作為遠(yuǎn)東的首席發(fā)言人，我一直非常注...
徐浩然 2012-05-08查看全文
正常的人有兩條腿，正常的企業(yè)也有兩條腿：一條腿是企業(yè)的硬實(shí)力，如產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道、營(yíng)銷等；另一條腿是軟實(shí)力，包括企業(yè)的品牌、企業(yè)文化、公共關(guān)系、對(duì)外傳播、形象等。其軟實(shí)力的強(qiáng)弱，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，對(duì)內(nèi)影響公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)外影響社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)要做大做強(qiáng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須兩條腿...
徐浩然 2012-03-29查看全文
第一加，是幸福企業(yè)的范疇。幸福企業(yè)之所以幸福，是因?yàn)樵谄髽I(yè)內(nèi)人人都感覺到幸福，而不光是老板、中高層或者某一部分感到人幸福，因此幸福企業(yè)的幸福分值是該企業(yè)每一個(gè)人幸福感之和的平均。換句話講，企業(yè)的幸福感應(yīng)具備兼濟(jì)天下的儒家思想，歷史上子貢曾問孔子：如有博施于民而能濟(jì)眾，何如？可謂仁乎？孔子說：何事于仁...
徐浩然 2012-03-15查看全文
最近有兩個(gè)來自國(guó)資委和央企方面的消息值得關(guān)注，一是截止到本月初，117家央企中有76家央企發(fā)布了社會(huì)責(zé)任報(bào)告，按照規(guī)劃，國(guó)務(wù)院國(guó)資委要求到明年底所有的中央企業(yè)都要發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告；二是國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任邵寧在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)的發(fā)言中，把國(guó)有企業(yè)做了具有公益性質(zhì)的國(guó)有企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域的國(guó)有企業(yè)的區(qū)分，...
徐浩然 2011-12-19查看全文
個(gè)人品牌的四大價(jià)值體現(xiàn) 徐浩然 2004年6月，GE前董事長(zhǎng)兼CEO杰克bull;韋爾奇來到中國(guó)，無數(shù)頂級(jí)企業(yè)家都為之瘋狂，紛紛 掏錢找他取經(jīng)。他寫的書甚至是寫他的書（傳記）都是企業(yè)家們?nèi)耸忠槐镜膿屖重?。杰克bull;韋爾奇不僅賺錢賺得盆滿缽滿還賺盡了中國(guó)企業(yè)家的眼球。我們不禁要問：到底這樣一個(gè)退休...
徐浩然 2009-01-05查看全文
內(nèi)容提要 企業(yè)的健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有著至關(guān)重要的意義，本文通過一些實(shí)效案例，對(duì)中國(guó)企業(yè)近年來在高速成長(zhǎng)過程中所遭遇的可能性危機(jī)做了一個(gè)梳理并提出相應(yīng)對(duì)策。本文認(rèn)為，目前影響和困擾中國(guó)企業(yè)和諧發(fā)展的十大可能性危機(jī)是：公共關(guān)系錯(cuò)位、資本迷局、人力資源危機(jī)、決策失誤、財(cái)務(wù)隱憂、營(yíng)銷...
徐浩然 2008-04-25查看全文
職業(yè)生涯規(guī)劃成為我國(guó)近年來出現(xiàn)頻率較高的一個(gè)新詞匯。在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)人只有盡早做好職業(yè)生涯規(guī)劃，認(rèn)清自我，不斷探索開發(fā)自身潛能的有效途徑或方式，才能準(zhǔn)確地把握人生方向，塑造成功的人生。實(shí)踐證明，在職業(yè)生涯中能夠取得成功的人，是那些有著一種清晰的職業(yè)生涯規(guī)劃的人。職業(yè)生涯規(guī)劃的重要性，在個(gè)人層面上主...
徐浩然 2008-04-25查看全文
在國(guó)外，20世紀(jì)初就有了專門為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計(jì)形象的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們很早就意識(shí)到了公眾人物的傳播價(jià)值，因此公眾人物的一言一行、一舉一動(dòng)都如同影星一樣是經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的。而比爾middot;蓋茨、杰克middot;韋爾奇等這些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也是經(jīng)過公司品牌傳播設(shè)計(jì)者的精心策劃和設(shè)計(jì)，運(yùn)用多種傳播渠道和手段推出...
徐浩然 2008-04-25查看全文
身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，我們首先要面對(duì)的一個(gè)問題是：如何讓我們自己在蕓蕓眾生之中被發(fā)現(xiàn)mdash;mdash;這個(gè)發(fā)現(xiàn)的主語可能是你的一位上司，可能是你的一位客戶，也可能就是一個(gè)機(jī)會(huì)hellip;hellip;,你可能因?yàn)檫@樣一個(gè)被發(fā)現(xiàn)而改變很多事情，從此引人注目、價(jià)值不菲;從此不可或缺、受人信...