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翁向東老師
翁向東 老師
  •  所在地區(qū): 上海
  •  主打行業(yè): 不限行業(yè)
  •  擅長領(lǐng)域:品牌戰(zhàn)略,
  •  企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
  •  聯(lián)系手機(jī):
翁向東老師培訓(xùn)聯(lián)系微信

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翁向東老師的文章

品牌識別要穩(wěn)定,這種穩(wěn)定也并非絕對的,穩(wěn)定的前提條件是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)、市場環(huán)境、企業(yè)的主營業(yè)務(wù)不發(fā)生改變。如果上述條件發(fā)生改變特別是重大改變,品牌識別不應(yīng)再因循守舊、墨守陳規(guī),而應(yīng)進(jìn)行主動調(diào)整與時俱進(jìn),否則品牌就會落后于時代,跟不上消費(fèi)者心態(tài)的變化而衰敗。品牌識別應(yīng)發(fā)生改變的時機(jī)與相應(yīng)策略:...

翁向東 2011-11-23查看全文


為什么大牌明星、大腕導(dǎo)演拍攝的野力干紅廣告沒有成功地推動野力品牌的成長?為什么娃哈哈在上海銷售不如樂百氏?hellip;hellip;我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn),有不少品牌品質(zhì)優(yōu)秀、價格合理、廣告訴求點(diǎn)十分準(zhǔn)確、廣告創(chuàng)意也極其高超,但消費(fèi)者就是不買這個品牌。原因往往就出在品牌的氣質(zhì)不受消費(fèi)者的喜歡。這種看不見摸...

翁向東 2011-11-11查看全文


品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和產(chǎn)品日益繁雜多樣,而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題,如究竟是進(jìn)行品牌延伸,新產(chǎn)品沿用原有品牌-全球品牌網(wǎng)-呢,還是采用一個新品牌?還是采...

翁向東 2011-07-13查看全文


核心價值不僅要體現(xiàn)在在傳播中,更要體現(xiàn)在營銷乃至整個企業(yè)價值鏈中。品牌核心價值是品牌向消費(fèi)者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益,如果僅僅在傳播上得到體現(xiàn),營銷策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷未能有效體現(xiàn)品牌核心價值或干脆背道而馳,消費(fèi)者就會一頭霧水,大腦中無法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心價...

翁向東 2011-02-22查看全文


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