今年夏天來的似乎比以往任何一年都早，6月立夏，7月儼然已經高溫酷熱，悶熱程度一天比一天猛烈。江南一帶梅雨也沒能帶來一絲快意，而北方更是只打雷不掉雨。人們需要水，于是喝水，喝有甜頭的水成了夏天的時尚消費。

天時、地利、人和。一旦酷熱的氣候發(fā)飆，人們就逾加對水和水源產生美好的向往，一定程度上催生水市場的旺季到來。隨著非同以往酷熱天氣的逼近，礦物質、飲料銷售也迎來一波波新的高峰。

酷熱勢頭，水飲料市場很熱

歐美巨頭百事、可口可樂的礦物質水、軟飲料依然巋然昂首在A、B級超市終端；康師傅、統一、娃哈哈、匯源、農夫山泉；包括王老吉、紅牛等涼茶或功能飲料扎堆街頭巷尾，甚至諸如香飄飄、優(yōu)樂美等“冬天暖茶”也正當道，加之和路雪、蒙牛、光明、伊利奶飲料等也四處湊份子，總之，今年的水市場競爭堪比任何一年。

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軟水市場終端血拼，幾家歡樂幾家愁

來自歐美、港臺的軟水大佬死死的咬住市場，非賺到笑死地步不可，自己活的既瀟灑也開心。假如洋品牌活的不爽也非得拉幾個弱小者下水陪死不可，你死我才能活得沒有壓力，你活我就不爽。百事、可口可樂什么飲料都做，什么礦物質水都出，并購融資手段一起用，見羊毛就剪，看到新長出來的嫩苗就拔，愛護的很周到，很干凈，下手也利索。

臺企大哥康師傅的冰紅茶，內地很有老大風范，小孩買一瓶一打開，就立即贈一瓶，再打開又中獎一瓶，爺爺幫他拿著，小孩再打開評蓋，你猜怎么樣？又中了，就這樣3塊五毛錢買了8瓶，一口氣，康師傅送你7瓶，大哥風范，有錢也舍得給。所以，民眾買帳也信服。

諸如匯源100，在軟飲料上，分量十足，100分之100是原料水果加工而成，而人門似乎不買帳，有點傻，寧愿去買兌水的軟果汁邊走邊狂飲，有意思的是小情侶還把他當成營養(yǎng)品來炫耀。100%純的反而賣不過不純的，內地的反而賣不過外來的，總之，有人樂滋滋，有人很郁悶。光郁悶不行，得想辦法，于是只好出新出奇，跟著大賺特賺者屁股走，居然在某些軟水單品上也做成了先進，做了回“瀟灑哥”。

謀全局者，笑傲江湖

于是，大家不僅做自己的核心產品，也互相學習模仿復制，做對方的核心產品，這樣以來大家產品趨向統一。有勢力、終端建設全面有力的品牌自然火暴市場，人們形成品牌喜好，久而不變。謀全局，做準備充分者，兵不血韌，勢必在終端搏擊中驍勇善戰(zhàn)，一路過關斬將，稱雄終端天下。而相形之下不謀全局者只能分得一小杯羹，不如“山寨”們活得精彩。

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