2008年在不平常中過去，2009年我們所賴以生存的世界也并不平靜，經(jīng)濟(jì)危機(jī)正在發(fā)揮其后續(xù)效應(yīng)，“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)你們有沒有影響”成為了2008年末到目前2009年第一季度以來(lái)，大家經(jīng)常見面就要問到的問題，當(dāng)然，在談?wù)撨@個(gè)問題的同時(shí)，對(duì)于應(yīng)對(duì)策略的思考，以及信心的傳遞確是最為重要的。

經(jīng)濟(jì)周期的影響是無(wú)法擺脫的，無(wú)論是從統(tǒng)計(jì)學(xué)中的概率角度還是從社會(huì)學(xué)中的講述的社會(huì)人的角度，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也可以說(shuō)是這兩種因素的綜合作用的結(jié)果，就好像我們?cè)诳创M(fèi)者的時(shí)候，消費(fèi)者回答的數(shù)據(jù)是我們決策的重要依據(jù)，但是這個(gè)消費(fèi)者的答案背后的原因或許對(duì)我們來(lái)說(shuō)會(huì)更有價(jià)值，因?yàn)?，信息的充分性是做出科學(xué)決策的關(guān)鍵。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，2009年對(duì)于中國(guó)而言，反倒是一個(gè)機(jī)會(huì)，危機(jī)和不確定常常會(huì)讓消費(fèi)者的消費(fèi)心理和市場(chǎng)更加成熟和有序。

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)不景氣下會(huì)滋生一些新的消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)如果看到并利用好這些趨勢(shì)，可以贏得發(fā)展機(jī)遇。比如在我們最近和新浪啟動(dòng)的關(guān)于“曬生活”大型網(wǎng)友參與和互動(dòng)活動(dòng)中，就發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的網(wǎng)友開始思考“新節(jié)儉主義”之道，這些節(jié)儉主義的背后，反映出了簡(jiǎn)約、實(shí)用、樂活等消費(fèi)傾向，而這些傾向?qū)?huì)很大程度上去推動(dòng)企業(yè)思考如何在運(yùn)營(yíng)中節(jié)約成本，以及如何開發(fā)出更加迎合這些趨勢(shì)的產(chǎn)品，就如一些成本領(lǐng)先企業(yè)所說(shuō)的：“要用擰毛巾的方法去節(jié)約成本”，而這些節(jié)約對(duì)于消費(fèi)者而言也是一種實(shí)惠，也正是在這種情形下，企業(yè)才會(huì)讓產(chǎn)品研發(fā)、管理、廣告和營(yíng)銷更加精準(zhǔn)和有效。

從市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)看，中國(guó)作為一個(gè)新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力還沒有完全釋放。在次貸危機(jī)發(fā)生以前，美國(guó)的儲(chǔ)蓄率幾乎為負(fù)數(shù)，消費(fèi)率接近80%，中國(guó)的儲(chǔ)蓄率則一直保持在50%左右，消費(fèi)率僅有48%，即使在印度這樣的發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)率也高于中國(guó)。這說(shuō)明，中國(guó)的消費(fèi)潛力還沒有被挖掘，其中有一方面的原因來(lái)自于企業(yè)，那就是還有很多消費(fèi)者的需求，企業(yè)并沒有去滿足，或者說(shuō)企業(yè)對(duì)于一些消費(fèi)者的需求，不屑于去滿足，比如塔基市場(chǎng)，中國(guó)是一個(gè)金字塔社會(huì)，塔基是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們?cè)?月份和《中歐商業(yè)評(píng)論》聯(lián)合推出的《中國(guó)塔基市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》，就充分的對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析，應(yīng)該說(shuō)，我們得到的結(jié)論是讓人興奮的，以至于奧克斯集團(tuán)的總工程師朱建軍再次堅(jiān)定了要開發(fā)面向塔基市場(chǎng)的產(chǎn)品的決心，而在農(nóng)村市場(chǎng)一直占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的隱形冠軍星星集團(tuán)副總裁王華福則對(duì)星星電器一直扎根于農(nóng)村市場(chǎng)而倍感幸運(yùn)。這或許反過來(lái)提醒我們那些常年在一二線市場(chǎng)拼搏的企業(yè)，眼睛要向下看，才能發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，印度已經(jīng)開始推廣20美元的手機(jī)和3000美元左右的汽車產(chǎn)品，還有什么市場(chǎng)是我們想不到的？

從媒介市場(chǎng)來(lái)看，2009年將是一個(gè)媒介創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。媒介必須不斷創(chuàng)新才能保持活力，否則受眾就會(huì)忽視甚至遠(yuǎn)離你，而在可預(yù)見的趨勢(shì)中，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體以及手機(jī)媒體的融合將會(huì)加速，在《第三種人》主辦的ROI Digital Award金投賞數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)的評(píng)審會(huì)上，來(lái)自各大4A公司的CEO以及品牌主的市場(chǎng)總監(jiān)們都對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷給予了高度的肯定，我們對(duì)這個(gè)比賽也給予了策略支持，因?yàn)?，我們認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的媒體空間的挖掘還很大，而廣告主和廣告公司對(duì)此還有很多期待，在梅蘭芳大劇院舉辦的金投賞頒獎(jiǎng)典禮上，來(lái)自國(guó)內(nèi)一流的廣告公司和廣告主的副總裁和市場(chǎng)總監(jiān)們都親臨現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)出了新媒體的力量。

最后，我們還認(rèn)為，一些新興的行業(yè)將會(huì)繼續(xù)較高的增長(zhǎng)速度，比如醫(yī)藥健康、金融服務(wù)等等，因此，我們將在2009年正式推出“中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)與媒體研究”（OMMS）數(shù)據(jù)庫(kù)，近兩個(gè)月，很多客戶對(duì)此表示了極大的興趣和信心，我們也希望2009年，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)能夠幫助我們的客戶提供更多有價(jià)值的營(yíng)銷解決方案。

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