經(jīng)濟危機下中國企業(yè)靠成本優(yōu)勢走出去

由于西方經(jīng)濟大國在此次經(jīng)濟危機的影響下，遭受重創(chuàng)，實力大減。加上中國奧運會的成功舉辦，中國經(jīng)濟實力凸顯，國際地位極大提高。這為中國實施“走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)造了極為有利的條件。近日，上海海事大學潘國陵教授在給中南財經(jīng)政法大學EMBA(高級管理人員工商管理碩士)浙江班的學員講授《國際金融》課程時表示，中國企業(yè)要走出去，必須要有可低制勝的法寶。其重要策略有四個：貼牌戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、中間渠道、借船出海。

國際資源價格暴跌，緩解成本壓力

在經(jīng)濟危機的影響下，缺乏核心競爭力，缺乏核心技術，缺乏知名品牌的情況下，中國企業(yè)如何才能走出去呢？

憑借低成本的勞動力資源，中國在世界制造業(yè)中處于主導地位。中國OEM（貼牌）制造商能夠達到一定的利潤水平。國際資源價格暴跌有效地緩和了國內(nèi)資源的緊張局勢，降低了生產(chǎn)成本，這對以傳統(tǒng)制造業(yè)為主、資源相對不足的中國來說，意義非凡。中國的企業(yè)過去的貼牌戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略仍有很大的空間。

貼牌策略——規(guī)模經(jīng)濟

OEM策略使企業(yè)能迅速建立規(guī)模而無需在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷方面進行巨額投資。將中國低成本的生產(chǎn)和發(fā)達市場的營銷與設計業(yè)務實現(xiàn)無縫鏈接。

格蘭仕就是采用OEM策略實現(xiàn)全球化的一個例子。格蘭仕以“全球微波爐的生產(chǎn)車間”自居，通過“貼牌”的做法，充分利用了中國勞動力低成本和規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，贏得了更多的海外市場。2004年，格蘭仕微波爐總銷量1800萬臺，其中70%以上出口，出口1300萬臺，出口額7億美元，贏得了全球微波爐市場50%的份額。

格蘭仕通過“貼牌”，創(chuàng)造了世界一流的微波爐生產(chǎn)技術、設備和工藝；成為世界上最大的微波爐生產(chǎn)、銷售、出口企業(yè)。經(jīng)濟學家將此稱為“格蘭仕模式”。

品牌戰(zhàn)略——造船出海

潘教授表示，最有可能在海外市場成功樹立自有品牌的中國企業(yè)，是哪些在國內(nèi)已有低成本、高質量制造經(jīng)驗并在當?shù)貙哟紊险宫F(xiàn)出市場營銷才干的企業(yè)。

中國真正到國外投資辦廠創(chuàng)品牌最有代表的企業(yè)是海爾。海爾的國際化戰(zhàn)略，首先是海爾的全球化品牌戰(zhàn)略，出口創(chuàng)牌，而非出口創(chuàng)匯。目前海爾的國際化品牌戰(zhàn)略雖然去的了一定的成績，但因困難重重，投入多、產(chǎn)出少、收效慢。

潘教授支持，品牌戰(zhàn)略和貼牌戰(zhàn)略要么是賺的錢少，要么是賺的錢很累和辛苦。要么繼續(xù)做下去做大，要么要采用其他的方式來擴張自己。

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