擦世界杯的邊球
作者:李志起 198
以往那些通過擦邊球,而與世界杯華麗麗地發(fā)生關(guān)系的案例,就不在這里提了。因?yàn)樵?010年,就在南非,有一個(gè)更華麗的例子。那就是南非廉價(jià)航空公司Kulula的幽默式營銷?!?
“女士們先生們,歡迎登機(jī),請(qǐng)仔細(xì)閱讀空中安全須知,因?yàn)榈葧?huì)有一個(gè)考試。”
“女士們先生們,歡迎來到開普敦,請(qǐng)帶好您的隨身物品,您遺留的任何財(cái)物都會(huì)被機(jī)組人員平分。但是請(qǐng)注意我們不接受丈母娘和小孩。”乘坐Kulula的航班,乘客們一開始一定會(huì)被這樣的機(jī)上廣播雷死,但等腦子轉(zhuǎn)過來,又一定會(huì)發(fā)出一陣大笑?!?
世界杯來了,Kulula不但沒交給國際足聯(lián)一毛錢,反而拿這事幽了一默,推出一則廣告。在足球、南非國旗和南非特色的球迷長號(hào)vuvuzela圖案中間,寫著“就是你知道的那啥非官方承運(yùn)航空(the unofficial national carrier of you-know-what)”?!?
當(dāng)然,國際足聯(lián)也不是吃素的。截至6月8日,F(xiàn)IFA得意地宣布,已經(jīng)查出并制止451起世界杯商標(biāo)違法事件,Kulula航空公司廣告事件也算進(jìn)去了?!?
不過,不久之后Kulula公司的“世界杯第2波”更雷了。不僅在網(wǎng)上,更多的南非人通過《星期日泰晤士報(bào)》看到了這張會(huì)把人逗笑的整版廣告?!?
那上面怎么還有開普敦“綠點(diǎn)”球場?手寫體的標(biāo)注卻寫道:“這是暴風(fēng)河索橋”;長號(hào)?“這絕對(duì)、絕對(duì)是高爾夫球座”;足球?一個(gè)臺(tái)球旁寫著:“我們的小賣部官方提供斯諾克”,另一個(gè)迪廳的閃光球旁注:“我們愛迪斯科”;南非國旗?“彩色沙灘浴巾”;足球鞋?“不,這是跑鞋”;準(zhǔn)備起腳射門的足球運(yùn)動(dòng)員?“這個(gè)男人把右腳抬起又放下,就這么一直擺動(dòng)”……最搞笑的是字體最大的口號(hào),不是連“2010”都禁了嗎?——“不是明年,不是去年,就在這中間”?!?
什么是贏家,已見分曉。

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