足球季，最讓國際足聯(lián)頭疼的莫過于那些懷揣著一顆“擦邊球”之心的品牌們。他們可能行業(yè)不同，他們可能大小不一，但是，他們相同的是有著一顆不安份的心。如果不是因為世界杯的“門檻”太高，或許他們也愿意安安分分。　
　　以往那些通過擦邊球，而與世界杯華麗麗地發(fā)生關(guān)系的案例，就不在這里提了。因為在2010年，就在南非，有一個更華麗的例子。那就是南非廉價航空公司Kulula的幽默式營銷?！?

　　“女士們先生們，歡迎登機，請仔細閱讀空中安全須知，因為等會有一個考試。”

　　“女士們先生們，歡迎來到開普敦，請帶好您的隨身物品，您遺留的任何財物都會被機組人員平分。但是請注意我們不接受丈母娘和小孩。”乘坐Kulula的航班，乘客們一開始一定會被這樣的機上廣播雷死，但等腦子轉(zhuǎn)過來，又一定會發(fā)出一陣大笑?！?

　　世界杯來了，Kulula不但沒交給國際足聯(lián)一毛錢，反而拿這事幽了一默，推出一則廣告。在足球、南非國旗和南非特色的球迷長號vuvuzela圖案中間，寫著“就是你知道的那啥非官方承運航空（the unofficial national carrier of you-know-what）”?！?

　　當然，國際足聯(lián)也不是吃素的。截至6月8日，F(xiàn)IFA得意地宣布，已經(jīng)查出并制止451起世界杯商標違法事件，Kulula航空公司廣告事件也算進去了?！?

　　不過，不久之后Kulula公司的“世界杯第2波”更雷了。不僅在網(wǎng)上，更多的南非人通過《星期日泰晤士報》看到了這張會把人逗笑的整版廣告。　

　　那上面怎么還有開普敦“綠點”球場？手寫體的標注卻寫道：“這是暴風河索橋”；長號？“這絕對、絕對是高爾夫球座”；足球？一個臺球旁寫著：“我們的小賣部官方提供斯諾克”，另一個迪廳的閃光球旁注：“我們愛迪斯科”；南非國旗？“彩色沙灘浴巾”；足球鞋？“不，這是跑鞋”；準備起腳射門的足球運動員？“這個男人把右腳抬起又放下，就這么一直擺動”……最搞笑的是字體最大的口號，不是連“2010”都禁了嗎？——“不是明年，不是去年，就在這中間”?！?

　　什么是贏家，已見分曉。

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