經(jīng)濟(jì)危機(jī)迫使越來(lái)越多的美國(guó)人“節(jié)衣縮食”。美國(guó)的服裝零售商們?yōu)榱吮ＷC利潤(rùn)，自2008年開始，逐漸將采購(gòu)目的地從中國(guó)轉(zhuǎn)向紡織服裝價(jià)格更低廉的東南亞國(guó)家。同時(shí)，由于人民幣對(duì)美元匯率近年一直走強(qiáng)，而近幾個(gè)月一些東南亞國(guó)家的貨幣對(duì)美元匯率卻走勢(shì)趨弱，匯率的變化也進(jìn)一步促使美國(guó)服裝零售商將目光投向東南亞國(guó)家。

美國(guó)人對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品更感興趣

根據(jù)美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，2008年，美國(guó)服裝進(jìn)口總量比2007年下降了2.7%，從中國(guó)的進(jìn)口量減少了3.9%。盡管如此，中國(guó)仍然是美國(guó)最大的棉質(zhì)服裝供應(yīng)國(guó)。2008年，越南對(duì)美國(guó)的棉質(zhì)服裝出口量上升26%，一躍成為美國(guó)棉質(zhì)服裝第四大供應(yīng)國(guó)。另一個(gè)較大的變化是美國(guó)從孟加拉國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨的進(jìn)口量分別增長(zhǎng)了8.3%、8.1%和5.5%。

從美國(guó)一些零售商反饋的情況看，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)具有抗皺、防污等性能的服裝青睞有加，除上述性能外，美國(guó)人對(duì)易于打理的服裝興趣濃厚。而且，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)越來(lái)越關(guān)注面料特點(diǎn)，這些消費(fèi)者普遍對(duì)棉的優(yōu)點(diǎn)有較全面的認(rèn)識(shí)。根據(jù)美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，全球超過(guò)6成的消費(fèi)者喜愛(ài)穿著牛仔面料的服裝，功能性紡織品服裝也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。不同地區(qū)的消費(fèi)者具有不同的購(gòu)買習(xí)慣，比如土耳其消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢購(gòu)買抗皺服裝，巴西消費(fèi)者愿意為防污服裝支付更高價(jià)錢，而德國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者則喜歡防水服裝。

由此可見(jiàn)，功能性紡織品服裝越來(lái)越受到全球消費(fèi)者的青睞，尤其是具有吸濕快干、抗皺、防水、拒污等功能的服裝對(duì)35歲以下消費(fèi)者非常有吸引力。在美國(guó)，運(yùn)動(dòng)裝中采用功能性面料已經(jīng)非常普遍，基于健康理念，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的消費(fèi)欲望也呈上升趨勢(shì)。

服裝品牌關(guān)注上游產(chǎn)業(yè)

長(zhǎng)期以來(lái)，服裝品牌和采購(gòu)商通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理和購(gòu)買需求的了解，然后明確自己產(chǎn)品的風(fēng)格定位。但是這種被動(dòng)的生產(chǎn)越來(lái)越難適應(yīng)市場(chǎng)的需求，于是服裝品牌和采購(gòu)商不得不開始了解其上游產(chǎn)業(yè)——面料、紗線的動(dòng)向。這種情形下，面料企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)接洽服裝企業(yè)，為客戶想得更遠(yuǎn)才能發(fā)展更快。

為了符合服裝品牌的需求，面料供應(yīng)商們?cè)絹?lái)越注重運(yùn)用新助劑增加紡織品的新功能。首先，面料供應(yīng)商通過(guò)面料原料的變化使新產(chǎn)品具有冰爽、溫暖、更加柔軟細(xì)膩、活絡(luò)等手感。其次是利用工藝變化，運(yùn)用繡花、打孔、復(fù)合、貼膜及燙金等工藝，使面料具有新的功能。再次是通過(guò)后整理改變面料性能。從對(duì)世界各地消費(fèi)者的調(diào)查可以看出，人們對(duì)服裝面料的舒適性能的要求越來(lái)越高，比如手感舒適、色澤時(shí)尚，具有抗皺、抗菌、抗污等功能，面料的這些功能都是通過(guò)后整理工藝實(shí)現(xiàn)的。在面料外觀上，人們更喜愛(ài)滑細(xì)清潔。在面料光澤方面，流行趨勢(shì)已從過(guò)去的無(wú)光到強(qiáng)光再到現(xiàn)在的膘光或鏡面持久光澤效果。從全球市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)后整理的面料附加值普遍提高，也非常暢銷。

獨(dú)具特色的創(chuàng)意面料為時(shí)髦的消費(fèi)者增加了更多選擇。

柔軟、色彩豐富的棉質(zhì)針織面料和輕薄的紗質(zhì)面料結(jié)合，如同莫奈的油畫，濃郁的色彩融合在一起，憨拙的筆觸里透著厚重。

隨意絎縫的工藝，把碎小的布片組合在一起，這種面料富有肌理質(zhì)感，適合做創(chuàng)意類的服裝飾品，制作外套也很不錯(cuò)。

皮膚的粉紅色、嬌艷的嫩綠色、珊瑚的肉紅色、春天嬌嫩花瓣的靈動(dòng)色彩，這些顏色都表現(xiàn)在輕薄的紗質(zhì)面料和絲綢面料中，層次豐富，適合做春夏輕薄、飄逸、柔軟的女裝或裝飾性的紗簾。

珊瑚粉、櫻桃紅、翡翠綠、明黃等純度很高的幾種顏色集中在一起，彼此襯托，黑色調(diào)和各種艷麗的色彩。利用不同顏色條狀面料的彼此穿插，形成格狀圖案。明快的顏色、清晰的圖形使得這款面料適合設(shè)計(jì)少女裝。

扶持本土設(shè)計(jì)師

某服裝學(xué)院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近10年來(lái)，該學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，畢業(yè)后80%都改行從事其他工作。雖有極少數(shù)畢業(yè)生自創(chuàng)品牌成為設(shè)計(jì)界的佼佼者，但多數(shù)從事服裝設(shè)計(jì)工作真正擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌設(shè)計(jì)重任者，寥寥無(wú)幾。

專家指出，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)人才培育過(guò)程中，教學(xué)理念與市場(chǎng)發(fā)展需求的不呼應(yīng)，教學(xué)模式轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的節(jié)奏不匹配，這些不對(duì)稱因素是服裝設(shè)計(jì)教育難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的關(guān)鍵。

如今，中國(guó)已成為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，世界各大服裝品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)不僅要做紡織服裝生產(chǎn)大國(guó)，更要成為時(shí)尚中心、紡織服裝強(qiáng)國(guó)。這就要求我國(guó)的紡織服裝企業(yè)提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、把握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)、扶持本土設(shè)計(jì)師。

在變化莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)紡織服裝要想有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，需要一批優(yōu)秀的面料、服裝設(shè)計(jì)師。只有在質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升面料、服裝等紡織品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，中國(guó)紡織服裝才能在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)取得長(zhǎng)足的發(fā)展。

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