國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商要進(jìn)入中國(guó)，必須了解中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)然包括法律環(huán)境。Robert Sheppard
中國(guó)作為世界上最具潛力的市場(chǎng)，擁有13億人口的龐大消費(fèi)者群體，其中4.13億為20歲以下的年輕消費(fèi)者。在經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的城市，人們的可支配收入迅速增加。中國(guó)長(zhǎng)期以來一直是國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商緊追不舍的目標(biāo)。原中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部于1997年11月14日頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》為他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想向前邁進(jìn)了一大步，同時(shí)也為直接投資中國(guó)的外商創(chuàng)造了一種激動(dòng)人心的新工具。
中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)
作為一種在中國(guó)的投資工具，特許經(jīng)營(yíng)的潛在商業(yè)優(yōu)勢(shì)有多種，而且都適應(yīng)中國(guó)國(guó)情。它們包括如下幾點(diǎn)：
1.可以吸引受許者投資，使特許者能以相對(duì)較少資本迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
2.特許者已有一套良好的運(yùn)作系統(tǒng)，可以彌補(bǔ)中國(guó)受許者商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不足；
3.通過特許經(jīng)營(yíng)，特許者可以利用中國(guó)本地受許者的經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系網(wǎng)；
4.依靠特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)的內(nèi)部控制，可以保持產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一質(zhì)量，提高企業(yè)形象；
5.中國(guó)幅員遼闊，需求千差萬別，單靠自上而下的管理體制是不行的，特許經(jīng)營(yíng)為此提供了變通；
6.中國(guó)的資本市場(chǎng)尚欠成熟，特許經(jīng)營(yíng)可以把受許者分散的投資聚集起來；
7.企業(yè)由當(dāng)?shù)氐闹蟹竭\(yùn)營(yíng)，使外商或外資企業(yè)避開一些它們所受到的法律限制。
8.特許經(jīng)營(yíng)使地方所有權(quán)及控制權(quán)與國(guó)家的金融與管理資源相結(jié)合，通過電視及大眾媒體廣告等手段，營(yíng)造國(guó)內(nèi)或國(guó)際品牌，培植一個(gè)穩(wěn)定可靠的消費(fèi)群體；
9.特許經(jīng)營(yíng)可以繞開一些煩冗的報(bào)批手續(xù)。
10.特許經(jīng)營(yíng)不存在對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的明確限制，而且這種限制可能不適用于特許者向受許者直接供應(yīng)的產(chǎn)品；
11.《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》放寬了參與特許經(jīng)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)范圍

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