由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2010年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月27日在香港揭曉, 這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第五次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng), 共有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選, 日本索尼、香港匯豐銀行和韓國(guó)三星名列前三，日本、中國(guó)和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家。

　　《亞洲品牌500強(qiáng)》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Share of Market )、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty )和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

　　聯(lián)合國(guó)《世界人口狀況報(bào)告》顯示，世界人口已接近70億，其中亞洲人口超過(guò)41億，而亞洲的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)達(dá)到8億人，這一規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了歐洲，占領(lǐng)了亞洲市場(chǎng)就等于占領(lǐng)了世界。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，其中日本有201個(gè)品牌入選，位居第一，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的40.20%;中國(guó)(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)181個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的36.20%，位居第二，其中中國(guó)大陸入榜品牌，有97個(gè);位居第三的是韓國(guó)，入選42個(gè)品牌。

　　出席發(fā)布會(huì)的世界經(jīng)理人集團(tuán)主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾 (Robert Munell)教授指出：“日本品牌再?gòu)?qiáng)大，也沒有制造出全球化的奢侈品品牌，當(dāng)然亞洲其它品牌強(qiáng)國(guó)如中國(guó)和韓國(guó)，也都沒有誕生世界級(jí)的奢侈品牌。亞洲人喜歡名牌特別是奢侈品，是為了向周圍的人顯示他們的富有。中國(guó)已經(jīng)攀升為全球奢侈品消費(fèi)國(guó)的第三名;日本東京的年輕女性中，擁有LV包的人高達(dá)94%;在韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、香港、印度，奢侈品也都像圣教一樣，受到消費(fèi)者的虔誠(chéng)朝拜，但是這些品牌都來(lái)自法國(guó)、意大利、瑞士、美國(guó)等歐美國(guó)家。”

　　出席會(huì)議的牛津大學(xué)商學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出，“中國(guó)完全有能力成為超級(jí)品牌大國(guó)，事實(shí)上在100多年前的2000多年歷史里，中國(guó)曾經(jīng)是世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體、品牌體和科技體，如1865年清政府洋務(wù)派創(chuàng)建于上海的“江南制造局”就是當(dāng)時(shí)世界上數(shù)一數(shù)二的工業(yè)集團(tuán)，其企業(yè)地位不亞于美國(guó)的“通用電氣”或德國(guó)的“西門子”，而當(dāng)時(shí)的西方人以被中國(guó)人雇傭?yàn)闃s，“江南制造局”實(shí)際的機(jī)械管理方面的工作則多由西方人負(fù)責(zé)，例如早期的首席工程師霍斯(T.F.Falls)為美國(guó)人。”

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，附屬于知名的商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界經(jīng)理人集團(tuán)，其專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開始每年發(fā)布一次。

　　附表一: 2010年《亞洲品牌500強(qiáng)》排名前10品牌

名 次
品牌英文
品牌中文
國(guó)家/地區(qū)
行 業(yè)

1
SONY
索尼
日本
電子電器

2
HSBC
匯豐銀行
中國(guó)香港
金融

3
SAMSUNG
三星
韓國(guó)
電子電器

4
CHINA MOBILE
中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)大陸
通信服務(wù)

5
ICBC
中國(guó)工商銀行
中國(guó)大陸
金融

6
CANON
佳能
日本
通信電子

7
CCTV
中國(guó)中央電視臺(tái)
中國(guó)大陸
傳媒

8
STATE GRID
國(guó)家電網(wǎng)
中國(guó)大陸
能源

9
LG
LG
韓國(guó)
電子電器

10
PANASONIC
松下
日本
電子電器


　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

　　附表二:2010年《亞洲品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)國(guó)家

排 名
國(guó)家/地區(qū)
品牌數(shù)量
百分比

1
日本
201
40.20%

2
中國(guó)大陸
97
19.40%

3
中國(guó)香港
51
10.20%

4
韓國(guó)
42
8.40%

5
中國(guó)臺(tái)灣
32
6.40%

6
印度
25
5.00%

7
新加坡
24
4.80%

8
泰國(guó)
8
1.60%

9
馬來(lái)西亞
5
1.00%

10
阿聯(lián)酋
4
0.80%

10
印度尼西亞
4
0.80%


　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

　　附表三:2010年《亞洲品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)行業(yè)

名 次
行 業(yè)
2010年品牌數(shù)量

1
金融
68

2
傳媒
51

3
電子電器
32

4
食品飲料
29

5
通信電子
24

6
零售
22

7
汽車
22

8
機(jī)械
20

9
信息技術(shù)
19

10
貿(mào)易
16


　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)制圖

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