民族日化應(yīng)走出一條中國特色的日化品牌運(yùn)營路線

 作者：韓杰    531





（相宜本草的本草路線）

（2）藥妝路線，而且是中藥跨界路線；

霸王的中藥世家，以及云南白藥牙膏的藥妝路線為中國日化帶來很多思考。讓我們不得不感慨中藥的背后的市場(chǎng)如此之大；將中藥與日化嫁接，將中藥文化引申到日化上，進(jìn)行一次跨界，創(chuàng)造一個(gè)新品類；霸王可以說做到了這一市場(chǎng)的代言；




（霸王追風(fēng)洗發(fā)水）




（霸王——中藥世家）

（3）歷史路線

國外有幾百年幾十年的國際日化大品牌，中國亦有，并且中國一旦將日化與歷史接軌，便可以做出另一番多彩天地；上海雙妹品牌的強(qiáng)勢(shì)興起可以說為民族日化品牌鼓了一把勁；當(dāng)你走進(jìn)這一有歷史的化妝品牌的時(shí)候，誰都會(huì)發(fā)現(xiàn)這一化妝品牌做的多么與眾不同；歷史韻味與城市時(shí)代韻味極為濃厚，并且價(jià)格不菲；因此對(duì)中國歷史的嫁接與運(yùn)作亦是一條很好的路線；雙妹做出了代表，孔鳳春亦是如此；



（孔鳳春國貨系列）




（雙妹化妝品）

（4）中國元素——時(shí)尚中國風(fēng)

時(shí)尚中國風(fēng)的運(yùn)作亦可以是未來民族日化走的另外一條路線；中國民族日化憑什么不能才能中國元素的包裝呢？為什么不能采用青花元素；產(chǎn)品包裝造型為什么不能將中國歷史陶瓷瓶器的造型；時(shí)尚中國風(fēng)不是復(fù)古，而是一種新的消費(fèi)形態(tài)；如果你的品牌創(chuàng)造不出來新的區(qū)隔，那么你就創(chuàng)造一種新的商業(yè)形態(tài)，用你的形象與氣質(zhì)去完成一種區(qū)隔；



韓杰
 日化 運(yùn)營 路線 走出 民族 特色 一條 品牌 中國

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