家居業(yè)：從產(chǎn)業(yè)多元化到營銷多元化

 作者：陳冬冬    229

然而隨著時代的發(fā)展，明星的神秘性在減退，消費者的自主意識在覺醒，再加上一些明星代言品牌出現(xiàn)的健康事件，都讓明星代言的效果大大降低。同時由于廣告的泛濫性，讓消費者陷入信息海洋，對廣告產(chǎn)生了極強的抵觸心理，效果也不是很明顯。加之渠道的多元化和復雜化，營銷網(wǎng)絡仍然不可缺少、扮演關鍵角色，但其發(fā)揮的價值已經(jīng)比不上以前。

雖然“傳統(tǒng)流”不會從主流營銷手段上掉下來，但由互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的多元化營銷模式選擇已經(jīng)顯示出其優(yōu)越性。

多元化營銷模式的優(yōu)越性在于其覆蓋面更廣、影響力更大、更系統(tǒng)。尤其是近些年興起的網(wǎng)絡營銷，對企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的作用。

網(wǎng)絡營銷的優(yōu)點不言而喻，一些比較知名的企業(yè)也開始投身網(wǎng)絡營銷，但成功的例子卻不是很多，一些企業(yè)還不愿意大量投入，這又是為什么呢？

贏道顧問認為，還是其手段的選擇問題。比如同樣是一個網(wǎng)絡視頻廣告，有的做的很直接，甚至放在網(wǎng)站頁面上，不點它你還看不到該頁面，這和電視廣告其實已經(jīng)沒有什么兩樣了；而有些視頻做的極其動人，在讓消費者感動或者興奮時隱晦地傳播了品牌的信息，樹立了良好的品牌形象?；蛘哒f，有的廣告放到了網(wǎng)絡上沒有進行跟蹤維護，不久就石沉大海，有的一直與消費者互動，并進行后期跟蹤，結(jié)果取得了很好的效果。

其實，這些企業(yè)不妨選擇一些國內(nèi)專業(yè)度比較高的營銷顧問機構(gòu)，幫助操作。從2008年開始，贏道營銷顧問機構(gòu)開始專注于家具、家紡、照明、陶瓷、衛(wèi)浴、涂料等家居行業(yè)的品牌推廣與營銷策劃，尤其是在網(wǎng)絡營銷這塊很擅長，經(jīng)過實戰(zhàn)檢驗的“FEA網(wǎng)絡整合營銷”、“FEAVA飛舞整合營銷傳播”、F6代言營銷整合傳播、F4話題整合營銷傳播對企業(yè)系統(tǒng)化實施品牌推廣、產(chǎn)品推廣能夠發(fā)揮不錯的效果。

陳冬冬
 多元化 多元 家居 營銷 產(chǎn)業(yè)

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