供零矛盾升級(jí)調(diào)味品品牌也開(kāi)直銷(xiāo)店

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供零矛盾升級(jí)已波及調(diào)味品行業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，由于大型賣(mài)場(chǎng)與中間商渠道成本連年上升，太太樂(lè)正在醞釀渠道變革。未來(lái)幾年太太樂(lè)計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)增設(shè)6000家以“致味館”命名的直營(yíng)門(mén)店，今年預(yù)計(jì)開(kāi)店數(shù)目為30家。

上海銳引企業(yè)咨詢公司快消品行業(yè)研究專(zhuān)家劉肖果：調(diào)味品本身是低附加值產(chǎn)品，在寸土寸金城市核心區(qū)開(kāi)設(shè)門(mén)店，銷(xiāo)售量必須足夠大才能與高昂的商鋪?zhàn)饨鸫蚱?。但很難想像一家專(zhuān)營(yíng)調(diào)味品的門(mén)店的銷(xiāo)售額會(huì)高于普通便利店。采用直營(yíng)門(mén)店的渠道模式更適合諸如名貴白酒那樣的高附加值行業(yè)。

正略鈞策咨詢公司快消品行業(yè)咨詢顧問(wèn)閆強(qiáng)：太太樂(lè)選擇在社區(qū)和菜市場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店，會(huì)和其附近的便利店、百貨小商店形成貼身肉搏的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在渠道建設(shè)上會(huì)形成很大重疊。如何理順和原有經(jīng)銷(xiāo)商們的關(guān)系是太太樂(lè)首先要面對(duì)的問(wèn)題。

《成功營(yíng)銷(xiāo)》 ：?jiǎn)纹奉?lèi)產(chǎn)品廠商自建渠道是否能緩解經(jīng)銷(xiāo)成本提升的壓力？業(yè)內(nèi)普遍并不看好太太樂(lè)這一渠道變動(dòng)。或許致味館門(mén)店的定位更合適作為既有渠道的補(bǔ)充，在依賴商超賣(mài)場(chǎng)的同時(shí)又不至于完全受制于人，而門(mén)店功能可延伸為自身品牌形象展示、產(chǎn)品體驗(yàn)，以及搜集市場(chǎng)信息的窗口。
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傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

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不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺(tái)方，都無(wú)法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感，無(wú)法感知用戶的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問(wèn)，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

前面發(fā)了兩期關(guān)于煙酒店整改的小文，留言最多的是兩種：一種認(rèn)為當(dāng)前生意已經(jīng)相當(dāng)慘淡，還要花錢(qián)做整改升級(jí)，這不是雪上加霜嘛，唉，生意不好做??；還有一種是認(rèn)為整改工作太復(fù)雜，最好是有些不花錢(qián)，執(zhí)行簡(jiǎn)單，且馬

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想通過(guò)抖音打造長(zhǎng)期品牌的人，同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢(qián)，應(yīng)該怎么做呢？ 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng)，才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則，一個(gè)在明，一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后，會(huì)覺(jué)

  作者：mys5518詳情

你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷(xiāo)人常有類(lèi)似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，如何凸顯自己

  作者：李欣詳情

門(mén)店整改就像運(yùn)動(dòng)健身，道理大家都懂，但就是懶得動(dòng)。一方面抱怨沒(méi)生意，一方面又懶得做整改，總覺(jué)得做了也沒(méi)用，大環(huán)境不好。是的，大環(huán)境不好，那就先把自己店里的小環(huán)境做好嘛。生意，本身就是在不可能中找出可能

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