品牌資產(chǎn)并購的核心內(nèi)容是什么？
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那么，看一個品牌的價值倒底要看哪些構(gòu)成因素？哪些是最為重要的？如何把握這個要點，以使我們對一個品牌的價值判斷是準確的，這個至關(guān)重要。
其實，這個問題并非很難，關(guān)健要看你對品牌的認知與理解，不要把其它因素的東西寫入品牌的貢獻率就好了，如果是這樣，對于一個品牌的評估可能就偏差很少。
毫無疑問，資產(chǎn)評估應以品牌為核心點，而不能用其它要素來佐證其品牌的價值點?，F(xiàn)在的品牌評估大多是營銷與市場評估，并不是完全意義上的品牌評估。
“三度”是我們對品牌的常規(guī)評價標準，但實際中，我們并沒有找到讓這三度落地的呈現(xiàn)，很容易用銷售來解釋，這肯定是一個誤區(qū)。那么，有人說了，沒有市場占有率，沒有這個標準，品牌價值何以體現(xiàn)。市場占有率是銷售的指標，也是品牌當時的市場表現(xiàn)，并不是一個品牌現(xiàn)在與未來全部表現(xiàn)值，不能做為唯一的指標來看。因此，我們看品牌價值要看其“虛有”的認知度，美譽度與忠態(tài)度，特別是在品牌的認可度下市場占有率的潛力值，這個是最核心的。
品牌價值就是消費者對一個產(chǎn)品真實的購買力所構(gòu)成的無形資產(chǎn)。什么工廠，生產(chǎn)線，設(shè)備等等物理意義的資產(chǎn)，都不是最為核心的，它們應是品牌資產(chǎn)外圍的因素構(gòu)成，但并不是主要的。
我們常說，可口可樂的工廠一夜之間被燒毀了，它一樣可以很快再建起來？很多人拿這句話來說明其品牌很強大，其實，在我看來，這與品牌的關(guān)系并非很大。因為，你可口可
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