突破植入廣告瓶頸
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游戲植入：六招致勝IGA
在朱人頡看來，IGA同影視植入廣告本質上是相通的，即兩者都必須依附于本身具有內涵和傳播性的文化實體產品而存在，植入式廣告借助文化母體實現傳播效果的疊加與放大。但是，與影視植入不同，劉東明指出，游戲具有多元化和互動性的特點，與影視和小說植入等單向型的展示宣傳相比，游戲能讓消費者有更多的機會參與其中，從而得到交互式體驗，互動性更強。按照參與程度的不同，劉東明用他的“六脈神劍”分析了IGA的致勝之道。
場景植入，也是最簡單的植入方式?！稑O品飛車》10中，奧巴馬競選的標牌赫然而立。第二，“體驗式”道具植入——為“品牌”與“游戲”構建強有力的關聯度，道具在游戲中的屬性不僅要與實體產品買點相吻合，同時還要為人物的升級發(fā)揮重要作用。在《街頭籃球》中，Nike的球鞋成為能提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器。第三，品牌定制游戲——從“游戲廣告”成功換位進化成為“廣告游戲”。漢堡王曾推出三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動作類的《漢堡王：碰碰車》、競速類的《漢堡王：單車手》、動作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。第四，R&V真實虛擬交錯
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