突破植入廣告瓶頸

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型——將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬(Virtuality)相結(jié)合的全新商業(yè)模式。杭州天暢科技與旅游景點(diǎn)飛石嶺合作，專門(mén)開(kāi)發(fā)一個(gè)仿真的全3維飛石嶺游覽地圖，把整個(gè)飛石嶺虛擬景點(diǎn)植入全3D民族網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》之中，從而達(dá)到身臨其境的網(wǎng)絡(luò)旅游奇效。作為回報(bào)，飛石嶺將3萬(wàn)畝山林景區(qū)70年旅游開(kāi)發(fā)49%的股權(quán)歸到天暢科技名下。第五，與電子商務(wù)融合——電子商務(wù)模式能讓游戲直接拉動(dòng)商品的實(shí)際銷售。在索尼Everquest II中，玩家在不中斷游戲的情況下鍵入“比薩”一詞，便可進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站成功下單訂購(gòu)披薩外賣(mài)。當(dāng)然，電子商務(wù)植入廣告只能是作為大的游戲背景下的一個(gè)支流，而很難出現(xiàn)電子商務(wù)為主，而游戲?yàn)檩o的模型。第六，反向植入——把虛擬世界中的品牌植入到現(xiàn)實(shí)世界，如雀巢根據(jù)《查理和巧克力工廠》推出的Wanko巧克力?！　?

小說(shuō)植入：不排斥，但需謹(jǐn)慎　　

　　小說(shuō)植入廣告逐漸從以前的默默無(wú)聞狀態(tài)得到更多的關(guān)注，事實(shí)上，小說(shuō)中植入廣告不乏先例。19世紀(jì)中期，法國(guó)著名作家巴爾扎克將一位為他做了很多衣服卻不收他錢(qián)的裁縫的姓名、住址一五一十地寫(xiě)進(jìn)了《人間喜劇》中，雖然只是友情幫忙，這位裁縫的投資眼光也算是非常獨(dú)到了。最早的圖書(shū)商業(yè)植入廣告則可以追溯到1873年，當(dāng)時(shí)一家海運(yùn)公司說(shuō)服科幻作家凡爾納讓《環(huán)游地球80天》中的主人公“乘坐”該公司的輪船。　　

　　至于小說(shuō)植入式廣告在中國(guó)的發(fā)展，劉東明將目前市面上操作的案例分為了三類：第一，品牌內(nèi)容閃現(xiàn)，比如《奮斗烏托邦》中，作者會(huì)指明女主角夏琳穿著某品牌的衣服等。第二，品牌定制小說(shuō)。2007年，著名出版人路金波邀請(qǐng)韓寒等八名作家到喜馬拉雅山區(qū)域旅游，之后推出短篇小說(shuō)集《七喜》。第三，周邊性植入，這種植入方式和內(nèi)容本身關(guān)聯(lián)性不是很大，但是對(duì)品牌與小說(shuō)兩者氣質(zhì)上的契合度要求比較高。2007年，王朔的新作《我的千歲寒》因夾帶寶島眼鏡的書(shū)簽而在圖書(shū)出版界引起了軒然大波。無(wú)論是書(shū)簽這種附帶形式，還是腰封的LOGO體現(xiàn)，亦或圖書(shū)推出“主題歌”的方式，都屬于周邊性的植入。在80后作家段東濤新近推出的紀(jì)實(shí)文學(xué)《中國(guó)八零后調(diào)查》中，陳楚生的
 植入 瓶頸 突破 廣告

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