聽洋品牌講故事—可口可樂最大的秘密

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可口可樂是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營(yíng)銷學(xué)家都津津樂道的商業(yè)案例，全世界有155個(gè)國(guó)家的人每天要喝下2億多瓶可口可樂，Interbrand的數(shù)據(jù)顯示，2007年，市值653.2億美元的可口可樂仍是全球價(jià)值最高的品牌，比名列第二的微軟高出66億美元。這也讓可口可樂成為最有價(jià)值品牌中唯一不用依賴產(chǎn)品創(chuàng)新而成功的品牌。而這個(gè)商業(yè)神話的最大秘密，就藏在喬治亞州亞特蘭大的一家銀行保險(xiǎn)柜里。



1886年5月8日，一個(gè)店員不小心把約翰·潘伯頓精心配制的健腦藥汁與蘇打水混在一起，巧合地創(chuàng)造出奇特的口味，可口可樂正式誕生。這種略帶刺激的飲料迅速成為市場(chǎng)的寵兒。而此時(shí)的可口可樂一方面像所有的新興產(chǎn)品一樣，廣為鋪貨，另一方面又將這一飲料的配方大張旗鼓地鎖進(jìn)了銀行的保險(xiǎn)柜。可口可樂主要配料一直是公開的，我們總能在包裝上見到他的配料表，包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因等，但據(jù)傳聞其核心技術(shù)是在可口可樂中占不到1%的神秘配料——“7X商品”，而躺在保險(xiǎn)柜里的最高機(jī)密正是“7X商品”。



好萊塢懸疑片式的名字，高規(guī)格的保護(hù)，一時(shí)間，關(guān)于配方的流言四起，有人猜測(cè)掌握此配方的不超過10人，有人說要打開保險(xiǎn)柜，只有公司董事長(zhǎng)、市長(zhǎng)、可口可樂配方的指定繼承人在指定的時(shí)間內(nèi)同時(shí)到場(chǎng)才可以，如果到場(chǎng)時(shí)間不對(duì)，都不允許打開。流傳最廣的傳聞是說掌握配方的只有三個(gè)人，他們分別掌握了配方的三分之一，這三個(gè)人的身份絕對(duì)保密，他們都必須簽署“永不泄密協(xié)議”，絕不能將手中的三分之一泄露給其他人，也包括另外兩個(gè)部分配方的擁有者。他們也不被允許坐同一架飛機(jī)旅行，以防止可怕的意外發(fā)生，導(dǎo)致絕密信息的失傳。

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