服裝品牌創(chuàng)建模型

 作者：盧曉周    372

一、概論

中國的服裝展會之多，從大連到深圳，從北到南，沿著中國漫長的海岸線幾乎所有的沿海城市都有自己的服裝展會，有所謂的北京時裝周、海博會、深圳服裝展，而這些展會其中的看點無非是幾場模特走秀，看看美女養(yǎng)養(yǎng)眼，其實亮點很少，除了幾個所謂的大牌比拼展位宏大之外，看頭亦是寥寥，有所收獲者無非不過是簽了幾個加盟客戶，其他的大多是陪太子讀書，花錢賺吆喝而已！

當(dāng)然這與國內(nèi)展會主辦者、組織者對各自展會本身定位的模糊、包裝的匱乏、創(chuàng)意的陳舊、策劃的落后、宣傳的無力有著密切的關(guān)系，第一、這些展會自身并沒有取到品牌孵化的作用，其二，參展商也只是為了吸引加盟商而來；因而這些展會本身不能成為一種時尚潮流的導(dǎo)向，僅僅成為品牌商以政策吸引加盟商眼球的平臺。

微觀上，從各個展會參展品牌所呈現(xiàn)的形象、宣傳、資料等細(xì)節(jié)來看，其品牌的整體營銷水平都非常落后，缺乏個性、特色、有亮點的東西，因而國內(nèi)服裝品牌的營銷策劃水平的提高還需要走一段漫長的道路。

中國的服裝業(yè)或者說時尚行業(yè)是應(yīng)改革開放的春風(fēng)而生，對于這樣一個門檻較低的傳統(tǒng)制造加工業(yè)而言是取得了長足的發(fā)展，但就營銷水平、競爭狀況而言卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于家電、日化等行業(yè)，其策劃的水平、營銷的手段、創(chuàng)新等等和這樣行業(yè)真正不可同日而言，雖然近年來有志之士紛紛提出時尚產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等非常具有誘惑力的名詞，欲借此打破舊有的和局，力圖有所突破，然而卻是雷聲大、雨點小、甚至只見天邊烏云滾滾、雷聲陣陣，但始終就是不見雨下！

 服裝品牌 建模 模型 創(chuàng)建 服裝 品牌

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