日本核泄漏帶給保健食品的機(jī)遇
作者：路勝貞 411
保健食品最大的優(yōu)勢(shì)是方便，比如在乘坐飛機(jī)前隨意嚼上幾粒，也可以在辦公司內(nèi)或者進(jìn)入特定的輻射場(chǎng)所時(shí)，做個(gè)防護(hù)。其實(shí)，防放射保健產(chǎn)品的定定位就在于其一定要簡(jiǎn)便，如果在花錢(qián)不多的情況下不但能有一些防輻射作用，再具有一些幫助化解體內(nèi)輻射元素的效果，那產(chǎn)品的可接受性就自然形成了。
而作為市場(chǎng)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，也既可以有廣義的不用以性別、年齡、職業(yè)劃分的目標(biāo)人群定義法，也可以以職業(yè)危害防護(hù)、空乘旅行、特定人群來(lái)細(xì)分。
實(shí)際上，日本核泄漏導(dǎo)致的放射危害適用與廣義的市場(chǎng)定位。而X射線檢測(cè)醫(yī)生、接受射線檢查的病人、經(jīng)常乘坐飛機(jī)的商務(wù)人士、新裝修的家居人群，則構(gòu)成了市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的基礎(chǔ)。
這一切也為防放射保健食品的多樣化、立體化、功能的差異化及價(jià)格渠道的差異化奠定了基礎(chǔ)。
產(chǎn)品的市場(chǎng)容量很難用一個(gè)具體的數(shù)字來(lái)衡量，從日本發(fā)生核泄漏以來(lái)，對(duì)核輻射產(chǎn)生關(guān)注的涵蓋的人群幾乎，及收入等傳統(tǒng)目標(biāo)人群細(xì)分的狀況出現(xiàn)。
這個(gè)市場(chǎng)的龐大如同，食鹽的消費(fèi)一樣，目前還無(wú)須細(xì)分，在市場(chǎng)形成初期，防止放射危害還是一個(gè)全民性的，公共安全需要。
倘若按如下的概率計(jì)算：在中國(guó)13億的人口中，有五分之一，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到或者是接受了輻射傷害這個(gè)概念，那預(yù)示著未來(lái)將有2.5億的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)支撐起防輻射保健品市場(chǎng)。
倘若經(jīng)過(guò)成功的而教育，這2.5億人，沒(méi)人每年能消費(fèi)100元的防輻射保健產(chǎn)品，那中國(guó)將出現(xiàn)一個(gè)年均約25億的新興市場(chǎng)。如果這個(gè)邏輯能講的通，那防放射保健產(chǎn)品將會(huì)成為是非常有潛力的產(chǎn)品。尤其目前保健品市場(chǎng)缺少新品類(lèi)的大背景下，防放射危害保健食品的出現(xiàn)，將會(huì)給保健品行業(yè)帶來(lái)新的面貌。
防輻射產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度
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