可口可樂(lè)涉足中藥保健領(lǐng)域

 作者：王玨    53

2007年10月16日，可口可樂(lè)向某媒體證實(shí)，公司與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院合作成立的研究中心已于近期正式掛牌，開(kāi)發(fā)中草藥成分和配方的飲料。這是可口可樂(lè)向多元化發(fā)展的一個(gè)最新動(dòng)作。


　　可口可樂(lè)公共事務(wù)及傳訊副總監(jiān)翟嵋表示，早在2005年可口可樂(lè)便與中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院進(jìn)行合作接觸，本次成立的研究中心于14日正式在北京成立。作為第一家中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院和跨國(guó)企業(yè)共同成立的研究中心，將致力于根據(jù)中醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)理論及中藥學(xué)原理共同開(kāi)發(fā)健康型中藥飲料，并進(jìn)行相關(guān)的科學(xué)研究。同時(shí)，中醫(yī)“治未病”在現(xiàn)代生活中的有效應(yīng)用也成為該中心的研究方向之一?！帮嬃现皇茄芯恐行难邪l(fā)的一個(gè)方面，我們還將致力于傳統(tǒng)中醫(yī)藥在現(xiàn)代日常保健領(lǐng)域的應(yīng)用研究?！?/p>


　　目前，來(lái)自南方的涼茶早有燎原之勢(shì)，其中草藥保健功能的概念已經(jīng)為消費(fèi)者接受，并成為一種新的時(shí)尚。業(yè)界也將這款飲品視為中國(guó)的可樂(lè)，并看好其未來(lái)的市場(chǎng)潛力?？煽诳蓸?lè)早已通過(guò)并購(gòu)殺入涼茶市場(chǎng)。目前可口可樂(lè)旗下涼茶產(chǎn)品“健康工房”，已經(jīng)登陸包括杭州在內(nèi)的區(qū)域市場(chǎng)，但遲遲未在全國(guó)鋪開(kāi)。


　　當(dāng)記者問(wèn)及這是否意味著可口可樂(lè)未來(lái)將涉足中醫(yī)藥保健品領(lǐng)域時(shí)，翟嵋并未否認(rèn)，其表示“可以這么理解”。此外，翟嵋表示目前具體的研發(fā)產(chǎn)品和時(shí)間表尚不方便透露，但作為一家跨國(guó)公司，未來(lái)不排除將研發(fā)中心研究出的產(chǎn)品推廣到其他市場(chǎng)的可能。


　　翟嵋同時(shí)還向記者證實(shí)，日前可口可樂(lè)已與意大利咖啡生產(chǎn)商illycaffe SpA達(dá)成協(xié)議，雙方將組建一家合資公司，以開(kāi)發(fā)即飲咖啡產(chǎn)品。但翟嵋表示，這一消息剛剛公布，尚不知對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。


　　有數(shù)據(jù)顯示，全球即飲咖啡市場(chǎng)的價(jià)值已接近100億美元，不包括日本在內(nèi)，該市場(chǎng)過(guò)去五年中平均增長(zhǎng)了10.1%。在大陸市場(chǎng)，已經(jīng)有包括統(tǒng)一在內(nèi)的多個(gè)大牌進(jìn)入。近期，身陷官司的娃哈哈也毫不遲疑為其咖啡類(lèi)子品牌“呦呦奶咖”大打廣告。 （惠正一）


王玨
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