品牌形象更新—讓青春永駐

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2002年上半年開始，摩托羅拉在各種媒體廣告上推出一個新信息：MOTO全新為你。摩托羅拉的原英文名稱是“MOTOROLA”，之所以啟用新的品牌名稱“MOTO”，就是因為摩托羅拉發(fā)現(xiàn)，消費者已隱隱約約覺得摩托羅拉開始老了。

百事可樂原英文名是“Pepsi—Cola”，后來更改為簡潔的“Pepsi”。

2、品牌標(biāo)志更新

人們接受外界信息時，83%的印象來自于視覺，標(biāo)志正是滿足人視覺的元素，是品牌與消費者溝通的重要渠道。消費者的審美觀是在不斷變化的，品牌的標(biāo)志也應(yīng)適時地進行調(diào)整，把握時代的節(jié)奏。

2011年3月，星巴克實行全球換標(biāo)。和老的標(biāo)識相比，星巴克的新標(biāo)識拿掉了“Starbucks Coffee”的字樣，僅保留了雙尾美人魚的圖像。

2009年，英國電信在原球形標(biāo)志基礎(chǔ)上演化，設(shè)計出新標(biāo)志。新標(biāo)志更具動感，它表明英國電信從一個純粹的電信公司，轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的媒體品牌。

2007年12月26日，國美電器宣布啟用新標(biāo)志。新LOGO綠橙兩色取代原有生硬的藍紅色，并勾勒出一個“房子”的外形。綠色寓意健康、開放、希望，橙色象征娛樂、積極、熱情，“房子”則代表家庭。新標(biāo)志詮釋了國美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的理念。

2007年10月，洲際酒店集團宣布，其旗下的假日品牌家族酒店將在未來的一段時間內(nèi)分階段地更改品牌標(biāo)識，從而進一步提升品牌形象。該項計劃將耗資10億美元。

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