品牌差異定位，麥當勞和肯德基“各顯神威”

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　(5)形象與標志不同。眾所周知，“麥當勞叔叔”親切滑稽的形象很招孩子們喜愛，而肯德基的“山德士上校”更受到大人們的認同。此外，麥當勞金黃色的“M”拱門標志比肯德基的“KFC”更加奪人眼球，給人印象更為深刻。

　　因為品牌定位的種種差異，麥當勞和肯德基的周圍匯聚了兩個相差較大的消費群：成年人比較偏愛肯德基，認為那里環(huán)境安靜、格調優(yōu)雅;麥當勞熱鬧的氣氛、豐富的品種則更容易愛到孩子們的歡迎。
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