廣告監(jiān)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用
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企業(yè)經(jīng)常關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年度新品規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每月的產(chǎn)銷(xiāo)存變化，價(jià)格變化等，企業(yè)了解到這些信息的變化，可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出相應(yīng)的策略。當(dāng)然，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的監(jiān)測(cè)，也是獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)非常有用的方法。
廣告投放監(jiān)測(cè)獲得的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)大多表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略上，而營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)戰(zhàn)略的最直接表現(xiàn)。戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷(xiāo)管理也是決定企業(yè)存亡和發(fā)展的最重要環(huán)節(jié)。透過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)的搜集，我們大致可以窺見(jiàn)一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略和大量的有用信息。而且，大多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)的廣告開(kāi)支都是顯要的經(jīng)營(yíng)成本，在廣告策略中，企業(yè)很難實(shí)施迷惑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的障眼法，因?yàn)閺V告的唯一主動(dòng)溝通對(duì)象是最終消費(fèi)者。廣告監(jiān)測(cè)，又分為事前監(jiān)測(cè)和事后監(jiān)測(cè)。目前很多企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)，都是事后監(jiān)測(cè)。
何為事后監(jiān)測(cè)?在公開(kāi)渠道可以獲取到的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，都可以稱為事后監(jiān)測(cè)。事后監(jiān)測(cè)的內(nèi)容主要包括有以下幾點(diǎn)：
品牌廣告監(jiān)測(cè)概況信息
主要包括品牌的基本情況、廣告投放總量情況(本月、上個(gè)月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放總量)、品牌下屬的產(chǎn)品列表、投放過(guò)該品牌廣告的廣告主列表等。
品牌硬廣告明細(xì)
在硬廣告明細(xì)中，可以按投放的發(fā)行媒體、發(fā)行區(qū)域、廣告主、廣告產(chǎn)品、所屬行業(yè)和廣告類(lèi)型，以及指定的時(shí)間段對(duì)硬廣告進(jìn)行查詢。
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