美容院留客8大系統(tǒng)
作者:李東 261
美容師素質(zhì):6心2性
除了基本的專業(yè)能力外,美容師的綜合素質(zhì)也很重要。“素質(zhì)”是一個比較抽象的詞,具體表現(xiàn)在哪里呢?即“6心2性”:誠心、恒心、信心、愛心、責任心、感恩之心;主動性和韌性。具備這“6心2性”的美容師,工作狀態(tài)比較好,心態(tài)也很成熟,有親和力。所以美容師要有意識地培養(yǎng)自己具備這“6心2性”,做一個高素質(zhì)的,讓顧客對自己“一見鐘情”,死心踏地的美容師。
培養(yǎng)會員:優(yōu)先享受服務
美容院根據(jù)實際情況的不同,制定的會員制也不相同。使用較為普遍的會員制就是顧客一次性或限期內(nèi)消費達到一定金額,就可以成為會員,享受會員待遇。比如在會員卡有效期內(nèi)消費達到某檔次后可得到贈品,或有限體驗新產(chǎn)品和信服務,參加美容院舉辦的各種活動等等。會員制有利于長期鎖定顧客,提高顧客忠誠度,建立起良好的客情關系。
促銷:銷售的催化劑
制定促銷活動,可以采用“店外活動+店內(nèi)活動”的方式,店外活動用來納客,門檻可以設計得相對低一些,比如“只需XX元,就可以體驗XX護理一次”等,項目可以多一些,店內(nèi)活動的目的就是要留住顧客,制定原則是圍繞顧客喜歡用的、季節(jié)性的產(chǎn)品或者新上市的產(chǎn)品或服務做文章。比如某美容院“五·一”的店內(nèi)促銷活動是:買頸部清潔乳、頸部按摩膏和頸霜,送頸膜1支(活動限時限量),正好是1套頸部護理,這樣以來就極大刺激了顧客購買頸護的欲望。這個活動推出后,效果很好,改美容院的顧客人手一套頸護,老顧客還帶新顧客來購買。
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