網絡營銷：事件炒作是必須的

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營銷專家孔長春先生認為：網絡推廣的成敗關鍵在于能否抓住眾多網民的感情和引發(fā)共鳴，滿足"三情"原則，即"情感"、"情欲"、"情緒"。

　　我們知道"天仙妹妹"之所以能成功就是因為大多數網民對一個埋沒于深山中的美麗少女抱有憐愛、惋惜的"情感"。

　　基于對"三情"原則的把握，后來網絡上又打造出一個"最美清潔工妹妹"。2008年北京車展期間，網上出現了一個"最美清潔工妹妹"的帖子，內容是一位網友偷偷拍攝的紀錄一個清純美麗的女孩在車展上擔任清潔工作的照片，這是立二"偷拍年輕女性"系列之一。對此帖子感興趣的網友迅速發(fā)起了對該女孩的"悲天憫人"之情，并有與車模做比較等種種討論。一時間，"清潔工妹妹"成為了一個網絡熱門人物。

　　仔細看來，打造"清潔工妹妹"與"天仙妹妹"有著相似之處，同樣是抓住了網民的惋惜之情。要不是網絡上隨后有帖子曝出清潔工妹妹其實是一名業(yè)余演員，并發(fā)出了其在某部影片中擔任角色的劇照。

　　這次已經不是在簡單地"造星"，而是借助"清潔工妹妹"為國產的一個汽車品牌做推廣。結果由于過早的被網民"識破"，只達到了10%的預期效果。

　　獨辟蹊徑的創(chuàng)意是核心力！

　
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