網絡營銷：事件炒作是必須的

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　我們從"封殺王老吉"的事件營銷中找到了答案，舉世震驚的四川汶川大地震后，社會各界紛紛捐款捐物，而各大企業(yè)的捐款數(shù)目排名每天也有網友在網絡上整理、更新，一些捐款數(shù)目不多的企業(yè)和名人也不斷引來惡評。

　　著名涼茶飲料"王老吉"的生產企業(yè)加多寶集團捐出了人民幣1億元的巨額資金，之后網絡上立刻出現(xiàn)了一個"封殺王老吉"的帖子："王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐，不買的就不要頂這個貼子了。"

　　該貼子的確很有號召力，使王老吉的銷量立刻大增，很多地區(qū)的超市竟然出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。每天真的會有網友到超市大批量的購買王老吉，并拍下照片發(fā)到網上，聲稱"看，我又封殺了一家。"

　　看似一個不經意的帖子，卻引發(fā)了如此的驚濤駭浪，這其實是網絡策劃人為王老吉精心策劃的一次網絡營銷。雖然其他企業(yè)的捐款也有超過王老吉的，但是取得綜合效應卻不明顯。

　　深度分析，我們不難看出：此次事件營銷的成功歸因為把握住了網民因地震引起的無處釋放的壓抑情緒。

　　面對日益成熟的網民，網絡推廣如何不易被"識破"和長久存活下去，國內著名孔明品牌營銷策劃機構營銷專家孔長春先生認為：對以網絡進行炒作的事件營銷，創(chuàng)意是網絡營銷推廣的源動力所在。

　　我們一定要更加堅信：網絡的事件營銷帶給企業(yè)的巨大影響力和實效力，可以產生巨大的經濟效益，而做網絡事件營銷最大的困難就是挑戰(zhàn)網絡創(chuàng)意的極限。"孔長春如是說！
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