這兩天新聞報(bào)道：菲律賓捕捉到了世界上最大的鱷魚。讓我想起前段時(shí)間陳老師公司附近的湖邊水庫(kù)也出現(xiàn)了條鱷魚。本來鱷魚生活在水里，并不奇怪；但是它生活在這個(gè)人工挖掘的湖邊水庫(kù)就奇怪了。

這只鱷魚是怎么來的呢？

第一種猜測(cè)是它并非廈門戶口，而是來自江西，從湖邊水庫(kù)的源頭九龍江一路游爬過來。但是專家表示，從九龍江到廈門的輸水管道很長(zhǎng)，缺少食物，鱷魚是不可能長(zhǎng)時(shí)間呆在管道里的。

第二種可能就是它原本屬于居民飼養(yǎng)，是有主人的，只是后來由于某些原因被放生了。

而最大的可能性就是它從水庫(kù)附近的飯店、餐廳或者大排檔偷跑出來。因?yàn)槟戏饺?，特別是粵閩兩地的百姓喜歡吃野生動(dòng)物。廈門就有許多飯館經(jīng)常從越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家走私鱷魚來饕餮一番。

如果說上面這只鱷魚我們是不知道它從哪里來，那么市場(chǎng)上還有三只大鱷魚我們是經(jīng)常混淆它們的故鄉(xiāng)。它們分別是法國(guó)的拉科斯特（歷史最悠久，但是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最晚）；香港的鱷魚恤（成立最晚，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最早，和新加坡卡帝樂原來是親兄弟，后來被賣掉了）；以及卡帝樂。而這三頭鱷魚由于利益問題，彼此之間打了二、三十年的官司。但市場(chǎng)除了這三大鱷，還有一堆假冒偽劣的小鱷魚，所以它們有時(shí)候聯(lián)合在一起欺負(fù)“小鱷魚”。

為什么今天要和大家提及鱷魚的由來呢？因?yàn)?，?duì)于產(chǎn)品和品牌而言，從哪里來很重要；所以才有達(dá)芬奇家具事件，明明是中國(guó)生產(chǎn)卻說是意大利進(jìn)口；某個(gè)休閑服裝品牌也是，早期宣傳的時(shí)候也說自己是來自意大利，后來曝光后又改稱是源自意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌。

有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，也說自己是意大利的，但是它不但會(huì)說，而且也做得很好，它就是卡帕；實(shí)際上我們?cè)谑袌?chǎng)能夠見到的卡帕是由一家中國(guó)的公司在運(yùn)營(yíng)，這家公司就是后來從李寧體育獨(dú)立出來的中國(guó)動(dòng)向。中國(guó)動(dòng)向采取一種永久的“權(quán)權(quán)分離”的形式：租借到了卡帕在大陸和澳門地區(qū)的永久經(jīng)營(yíng)權(quán)。

這樣做的好處就是：首先，我不是全盤收購(gòu)，能夠保住卡帕的純正血脈和外籍戶口；其次，我不是只租借了十年、二十年，而是永久的租借；這樣我可以高枕無憂地獨(dú)立自主地運(yùn)營(yíng)卡帕這個(gè)品牌，不會(huì)產(chǎn)生類似加多寶的王老吉問題。

當(dāng)然，卡帕的成功還有許多其它的因素。在此不多言。

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