最近和正略均策公司討論企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，首先遇到的問題是如何確定企業(yè)的愿景和使命，因?yàn)檫@是一個企業(yè)戰(zhàn)略的靈魂。

每一個做企業(yè)的人，都應(yīng)該認(rèn)真思考，你要做成一個什么樣的企業(yè)，臺灣著名戰(zhàn)略營銷專家呂德鴻博士說：企業(yè)要做大、做強(qiáng)、做優(yōu)、做尊敬、做長久。我痛恨做大，看重做尊敬和做長久。

做一個受人尊敬的企業(yè)，這是一個不錯的追求。可惜現(xiàn)在少有把這做為企業(yè)愿景的。

人們都知道尊佛祖敬菩薩，為什么呢？因?yàn)樗麄?ldquo;持一切凈戒，修一切善法，度一切眾生。”說白了就是他們誠信做人，創(chuàng)造價(jià)值，擔(dān)當(dāng)責(zé)任。做企業(yè)如果不能在誠信、價(jià)值和責(zé)任上孜孜以求，就不可能受到人們的尊敬。不要以為你企業(yè)很大，知名度高，后臺強(qiáng)硬有洋外衣，就會得到大家的尊敬。

沃爾瑪、家樂福做的大不大，你賣假綠色豬肉，你搞價(jià)格欺詐，你擅改生產(chǎn)日期，顧客就會用腳投票，就讓你停業(yè)整頓。

蒙牛、伊利、雙匯、雨潤知名度高不高，你不誠信經(jīng)營，說一套，做一套，老百姓就不買你的賬。在中質(zhì)協(xié)組織的消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，24家乳品企業(yè)，伊利排名19，蒙牛排名20。在上海商情信息中心十大失意快速消費(fèi)品榜單中，雙匯、雨潤位居榜首。有人說：不把消費(fèi)者當(dāng)回事兒的企業(yè)，早晚受到消費(fèi)者的唾棄。

中石化、中石油、中行、工商行后臺硬不硬，那是國家企業(yè)，你不為全社會創(chuàng)造價(jià)值，買什么名酒，印什么天價(jià)名片，胡亂收費(fèi)，大家照樣戳你的脊梁骨。媒體網(wǎng)絡(luò)上對他們少有肅然起敬的，倒是指責(zé)批評屢見不鮮。

達(dá)芬奇和古馳，都是有著洋外衣的企業(yè)，你損害勞工的利益，消費(fèi)者的利益，無視商德良俗，不但得不到尊敬，反而會一個跟頭栽到泥坑里去。流淚道歉，也于事無補(bǔ)，沒人會同情你，更遑論尊敬了。

《讓子彈飛》里有一句臺詞：“我要站著把錢給掙了！”。做企業(yè)要掙錢沒人看不起，問題是要堂堂正正、光明磊落地掙錢。你趴著掙錢，昧著良心掙錢，靠潛規(guī)劃掙錢，靠權(quán)力壟斷掙錢，就會讓人嗤之以鼻。而現(xiàn)在，確有不少有財(cái)富沒責(zé)任，有資本沒道德，有地位沒良知的公司。誠信、道德和聲譽(yù)，是人生最重要的資產(chǎn)，同樣也是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，這是人類的普世價(jià)值觀，中外皆然。雷士照明的CEO吳長江深諳此中道理，他最近接受采訪時說：“我后半生的目標(biāo)，是把雷士照明做成全球照明行業(yè)內(nèi)令人尊敬的企業(yè)。規(guī)模未必做大，但品牌值得信賴，公司值得尊敬。”能在信念上而不是口頭上，把做尊敬當(dāng)成目標(biāo)的企業(yè)，才有可能最終贏得尊敬。

古人說：“千夫所指，無疾而終”。如果一個企業(yè)不能被人尊敬，就做不大，做不強(qiáng)。即使一時做大了，做強(qiáng)了，也不叫做好了，也就不能長久。真希望大家都先來做尊敬。

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