是誰造就了品牌感動：一封紙質(zhì)書寫的來信

 作者：郭海峰    120

你有多少年沒有收到紙質(zhì)書寫的來信了？

當(dāng)電子郵件取代紙質(zhì)書寫，來信越來越商務(wù)化，感情的溝通演變成了電話里幾句寒暄；當(dāng)QQ、MSN、微博出現(xiàn)，精縮版的書信“短信”演變成了在線的聊天、私信、評論和@.捫心自問，你還會坐下來寫一封書信嗎？我想我不會，如果，我沒有遇上特別需要尊重或者令我感動的人，即便是最真摯的情感，也是寥寥數(shù)句的表達(dá)。

70年代的人，談戀愛，寫情書；80年代的人，談戀愛，煲電話；90年代的人談戀愛，一個新名詞：“網(wǎng)戀”來了。如今，收到一封真摯情感的書信，確實是一種令人感動的事情。

有人說，每天寫一封信給你，你不是要感動得不行了？事實上，感動我們的不是那些信的形式，而是這種行為的真摯與情感。那么，我們不禁要問，是誰造就了這些感動呢？

數(shù)年前，我在澳門的某奢侈品牌專賣購物時，收到了一張卡片，上面歪歪扭扭地手寫了一段感謝的話，沒有隨手丟棄，至今作為書簽一直收藏。因為，這張卡片的確讓我-中國管理資源網(wǎng)-體會到購物本身之外的東西，那就是來自品牌的“一對一”的尊重。以至于至今我收藏很多這種不同的書簽。它們能夠在今天依舊使得我想起曾經(jīng)的那些經(jīng)歷，愉快而有若有所思地慢慢回味，有些還能夠想起那些導(dǎo)購的臉，盡管，當(dāng)初購買的物品今天可能早已不在。有同行說，這是品牌聯(lián)想的因素，我想最深的聯(lián)想便是根植于內(nèi)心的情感共鳴，而不在于物的本身。正如，這些看似也確實不起眼的細(xì)節(jié)。

如果說，有那么一些品牌一直在感動著我們，姑且不論是刻意制造還是無意而為，就如早晨晚起，愛人留給了你一張卡片：早餐已做好，記得吃。那么，不知看后的你，內(nèi)心里作如何感想？

我們要求自己愛要發(fā)自內(nèi)心，但我們不得不承認(rèn)，當(dāng)一切剛開始時，還是需要帶有一點刻意而為之，這種“刻意”便是有心。

有一些品牌專家說，這是品牌的客戶關(guān)懷；另外一些專家發(fā)出了不同的聲音：手寫不正式，還是統(tǒng)一打印標(biāo)準(zhǔn)輸出的好。或許有類似經(jīng)歷的你，此刻作何感想？
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