想破產(chǎn)嗎,那就學(xué)喬布斯吧!

 作者:朱志礪    118

喬布斯英年早逝,全球痛悼。
喬布斯創(chuàng)造了一系列奇跡,其中最值得稱道的是,做出了一系列風靡全球的電子產(chǎn)品,做出了全球市值最高的公司。
作為當代最成功的企業(yè)家之一,走上神壇,接受膜拜,那是理所當然的事。
國內(nèi)也有人撰文,說中國為什么出不了喬布斯,向喬布斯學(xué)習云云。
問題是,向喬布斯學(xué)什么?能不能學(xué)?
我的結(jié)論是韋爾奇、蓋茨、郭士納可以學(xué),但喬布斯不能學(xué),假如你是企業(yè)家的話。
為什么?喬布斯是天生做流行、做時尚的高手。那是天然稟賦,別人學(xué)不來的。類似的企業(yè)家不多,意大利人喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani),一個奢侈品設(shè)計大師與制造商,也是如此。
阿瑪尼的流行、時尚程度,絕對不會低于蘋果,雖然它們分屬不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。但是,問題是共同的:沒有喬布斯的蘋果會怎樣?沒有阿瑪尼這個大師,阿瑪尼這個品牌、這個企業(yè)會怎樣?
蘋果一直是一個“技術(shù)非常優(yōu)秀,戰(zhàn)略非常糟糕”的企業(yè)。
蘋果是最早采用圖形界面操作系統(tǒng)的電腦,比微軟還要早,它的電腦擁有一批忠誠度非常高的粉絲,尤其是平面設(shè)計師們,對蘋果非常癡迷。但是,它在個人電腦領(lǐng)域卻一敗涂地。原因何在?在于它的封閉性。它的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件,甚至硬件,都是走自己的封閉標準,與其它品牌電腦不兼容。整個電腦世界,形成了一個以IBM、英特爾、微軟為核心,外圍包括惠普、康柏、戴爾、宏基、東芝、富士通、聯(lián)想,以及無數(shù)商業(yè)軟件公司與自由軟件作者的龐大集團,這個集團以IBM的標準做產(chǎn)品。在整個電腦世界中,蘋果要和這個龐大集團斗,結(jié)果是可想而知的。
蘋果在90年代中期瀕臨破產(chǎn),就是因為這個原因。它沒有盟友,只有敵人。蘋果的粉絲很難做,選擇蘋果電腦,就只能使用蘋果的軟件與硬件,哪怕是換一個鼠標,都必須是蘋果的。
喬布斯重返蘋果,從救命的imac開始,實際上就是開始拼工業(yè)設(shè)計,拼時尚了。今天的蘋果,其實應(yīng)該算是消費電子制造商了。
把蘋果的歷史畫成曲線圖,你會發(fā)現(xiàn)它是震蕩前行的。
而且,你不需要動多少腦筋,就可以前瞻到,蘋果的前路依然會有大震蕩。
喬布斯是個天才。但天才可遇不可求。

 喬布斯 就學(xué) 布斯 破產(chǎn) 那就

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