如何激勵經銷商

 作者:江猛    117

返利政策:最近有一種的趨勢,就是廠家對終端消費者實行最大的返利政策;

    舉例:假如你是做鞋子的廠家,如果對經銷商進行返利促銷,說進多少雙鞋子,送你多少雙襪子,這些襪子經銷商拿去就賣了,終端市場的消費者絲毫沒有收到實惠,很難拉動消費者的需求欲望,如果給終端消費者返利促銷,說買一雙鞋子,送一雙襪子,大家想想,你的終端店面的銷售情況是否會增加呢?消費者是否會被牽引和吸引呢?經銷商的銷量是否會增加呢?廠家的銷量是否會增加呢????你懂得!?。?!

    三:情感激勵經銷商:

    A:尊重-尊重需求:

    溝通上尊重:在談話上尊重經銷商,讓他們感覺廠家業(yè)務人員不要像一個大爺一樣;

    曾經一個做食品的經銷商,我們交流的時候,他說這個廠家的業(yè)務人員前幾年他們賣的比較好,業(yè)務人員都想大爺一樣,說話很硬;現(xiàn)在生意不好了,產品銷售全國都下降了,態(tài)度變好多了。

    禮儀上尊重:在一些社交場合,一定要把經銷商當成老板來看待,我們不管經銷商他的禮儀如何,至少你不能因為他對你不好,你也對他不好,我們要把經銷商放在比較尊重的位子;

    承諾上尊重:承諾就要做,不做就不要承諾,任何一個人,他都在乎別人給他的承諾,第一次可以容忍,第二次算了,第三次,經銷商就會內心有些不舒服,他雖然不說,但是內心已經有些不滿意了,廠商的矛盾就在這一次次的不滿意的影響下,逐漸走向了分裂。

    B:問候-社交需求:

    一些重要的節(jié)日,客戶的家人有生日,孩子金榜題名,結婚等都是最好的時機;

    短信問候;電話問候;當面問候。

C:表揚-自我實現(xiàn)需求
    當經銷商做的比別人好時,要及時提出表揚,不一定花錢,一句問候,一句祝福,一個短信,一通電話都可以起到很好的效果。

    四:成長激勵經銷商:

    經銷商的培訓和他的員工的培訓:他們不是不愛學習,需要激發(fā)學習興趣,他們不是不想做好,關鍵不知道如何做好的方法:

    第一層次:基礎培訓:

    廠家的文化,廠家的產品知識,行業(yè)的了解,競爭對手的了解,消費者的了解;增加經銷商經營產品的信心.銷售能力,銷售的步驟和流程;經銷商經營思路。

    第二層次:技能培訓:

    銷售技能,員工管理,業(yè)務知識(庫存,報表,倉儲,財務,信息,)談判技巧,終端管理;公司化原作.經營理念,合作理念。

    第三層次:戰(zhàn)略培訓

    引導經銷商對他自身的合理定位,經銷商定制和廠家更加吻合的發(fā)展戰(zhàn)略,品牌運作能力,公司化運作,團隊打造,等

    培訓形式:區(qū)域集中培訓;分類集中培訓;不同層次的經銷商分批進行培訓;針對規(guī)模大的經銷商上門培訓;銷售地區(qū)報告會;樣板市場參觀考察;公司成立培訓學院.
 

江猛
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首先,經銷商生意的技術含量不高,對經營者的學歷和專業(yè)技術并沒有太高要求,且進入門檻也低,規(guī)模大小自定,只做一兩個街區(qū)的批發(fā)也可以,做整個中國的總經銷也行。不過,從生意運營形態(tài)來劃分,經銷商的生意可初步

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