第三P渠道（place）。這是會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)造力的地方。會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了一個(gè)虛擬化的現(xiàn)實(shí)終端，在這個(gè)終端狀態(tài)下，通過(guò)銷(xiāo)售員（sales）與消費(fèi)者的“一對(duì)一”（one to one）的溝通實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)是一種直線型的營(yíng)銷(xiāo)模式，它避開(kāi)了經(jīng)銷(xiāo)商、市場(chǎng)終端等復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，廠商的利益得到了最大保證，得到了避稅、避開(kāi)政府部門(mén)監(jiān)管、不引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、讓消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)等的種種功用。從理論上講，應(yīng)該消費(fèi)者收獲最大，但在國(guó)內(nèi)完全不是如此！　　　

　　會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)中的虛擬化的現(xiàn)實(shí)終端，是虛擬終端（dummy terminal,簡(jiǎn)稱(chēng)DT）中的一種終端狀態(tài)。虛擬終端（dummy terminal）指任意一個(gè)銷(xiāo)售終端（包括旅游營(yíng)銷(xiāo)中的旅游場(chǎng)地、聯(lián)誼會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中的聯(lián)誼場(chǎng)地、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中的社區(qū)場(chǎng)地、健康課堂營(yíng)銷(xiāo)中的課堂場(chǎng)地、餐飲會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中的餐飲場(chǎng)地等，也包括直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)中的家庭課堂，奢侈品營(yíng)銷(xiāo)中的沙龍、Party場(chǎng)地等等）在性質(zhì)上不具有銷(xiāo)售功能（牽涉到法律、工商、稅務(wù)等政府部門(mén)管理的），但都是實(shí)際銷(xiāo)售場(chǎng)所的，統(tǒng)稱(chēng)為虛擬終端。虛擬終端的特例是網(wǎng)絡(luò)終端（internet terminal）,如網(wǎng)上商店（shop online）等?！　　?/p>

　　不過(guò)發(fā)展到05年初的今天，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng)造力的渠道卻成了會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)走向衰落的根本原因?！　?/p>

　　會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)渠道所具有的虛擬性避開(kāi)了高昂的進(jìn)店費(fèi)，諸多的環(huán)節(jié)，但也帶來(lái)了許多新問(wèn)題。比如，由于會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入的低門(mén)檻，導(dǎo)致會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)成為了一種常規(guī)手段，那么那些虛擬終端場(chǎng)地必然成為稀缺資源，也就意味著場(chǎng)地費(fèi)用的大額上升?！　　?/p>

　　再由于終端的虛擬性，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)中所銷(xiāo)售的產(chǎn)品往往幾乎沒(méi)有知名度，那么消費(fèi)者的認(rèn)知度就很低，也就意味著按照常規(guī)的消費(fèi)者行為學(xué)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的比例就會(huì)大幅度的降低。終端的虛擬性又導(dǎo)致了這是唯一的銷(xiāo)售場(chǎng)所，所以必須提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)比例，企業(yè)才能獲得銷(xiāo)售，獲得生存、發(fā)展。因此會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)賴(lài)以為豪的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)登場(chǎng)了，恐嚇、產(chǎn)品功能浮夸、虛假消費(fèi)者證言一一炮制。然而這是一個(gè)向壞的循環(huán)，消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的作用下，購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，但由于產(chǎn)品本身騙不了人，消費(fèi)者信任度再度下降，又導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)比例下降，那么在沒(méi)有更好的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的情況下，只有提高產(chǎn)品單價(jià)來(lái)維持或提高銷(xiāo)售量，這么循環(huán)著，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)所有的弊病都來(lái)了：功能浮夸，價(jià)格像翻筋斗一樣往上翻，消費(fèi)者滿意度越來(lái)越低?！　　?/p>

　　會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)成為常規(guī)手段，但消費(fèi)者資源是即定的，所以消費(fèi)者資源又成了稀缺資源，也就導(dǎo)致了騙取消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)買(mǎi)賣(mài)、消費(fèi)者趕會(huì)如趕集的種種現(xiàn)象。再由于消費(fèi)者的滿意度越來(lái)越低，消費(fèi)者的戒備心理越來(lái)越大時(shí)，種種突破消費(fèi)者心理戒備的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)又登場(chǎng)了：什么老年人辦公室了，什么健康排查了等等。這也是個(gè)向壞的循環(huán)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不是心理期望時(shí)，消費(fèi)者投訴就來(lái)了?！?/p>

　　不過(guò)中國(guó)人比較多，很多企業(yè)再篩過(guò)了一遍之后，就變成了實(shí)力企業(yè)。這也是會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)被一哄而上的深層次原因?！　　?/p>

　　病癥總結(jié)：會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的渠道是個(gè)新創(chuàng)造。不過(guò)，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)人的熱情、短視讓這種新創(chuàng)造走向末路。

　　結(jié)論：狂熱癥；短視癥?！　　?/p>

　　第四P促銷(xiāo)(promotion)。在會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)中，促銷(xiāo)的三大件是：理論科普推廣，贈(zèng)品設(shè)計(jì)，大量的人員推銷(xiāo)。　　　

　　理論科普推廣：這里包含了很多理論體系，比如睡眠系統(tǒng)的磁療和微循環(huán)理論，比如離子水機(jī)的酸堿平衡理論，比如核酸的基因理論等等。這些理論醫(yī)學(xué)專(zhuān)家都挑不出什么毛病，我更挑不出?！　　?/p>

　　但用毛主席他老人家的分析方法就是：會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的理論科普是教條主義。這些理論是會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的大帽子，遇到什么毛病套用一下，然后得出結(jié)論：你這個(gè)病是因?yàn)槭裁词裁吹模愠曰虼┗蛩蛴梦业漠a(chǎn)品就好了。消費(fèi)者也就趨之若騖了！這個(gè)應(yīng)該不用說(shuō)出來(lái)，這是行業(yè)的潛規(guī)則。我自己做產(chǎn)品也會(huì)這樣的。（我也一樣的！）　　　

　　贈(zèng)品設(shè)計(jì)不談了?！　　?/p>

　　人員推銷(xiāo)得重點(diǎn)談?wù)?。為什么要重點(diǎn)談呢？會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)是勞動(dòng)力密集型的營(yíng)銷(xiāo)方式，這同時(shí)也是建立在中國(guó)國(guó)情的：人力成本低。我們來(lái)看看銷(xiāo)售人員的角色：銷(xiāo)售人員是會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的紐帶，他既是天使也是魔鬼！是天使，是因?yàn)槠髽I(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，強(qiáng)行對(duì)員工實(shí)行洗腦，你不銷(xiāo)售你就拿不到工資，你不接受培訓(xùn)你就失業(yè)；是魔鬼，是因?yàn)槟愕膱?zhí)行，才讓消費(fèi)者被卷進(jìn)了企業(yè)早已為消費(fèi)者設(shè)好的局。最終的結(jié)果培養(yǎng)了一大批不談良心的優(yōu)秀銷(xiāo)售員?！　　?/p>

　　我們對(duì)現(xiàn)今優(yōu)秀的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)員做個(gè)類(lèi)比：他們就像火眼金睛的鷹隼，每當(dāng)看見(jiàn)肥肥的獵物，便滑翔而下，豪不猶豫地將獵物叼在嘴上，然后慢慢地吃掉它！這個(gè)獵物不是別人，正是我們的消費(fèi)者?！　?/p>

　　病癥總結(jié)：會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)是最銷(xiāo)售力的。不過(guò)沒(méi)有消費(fèi)者的捧場(chǎng)，銷(xiāo)售力從何而來(lái)！

　　結(jié)論：殺手狂想癥！　　　

　　綜觀會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，癥狀頗多，送一家偏方：消費(fèi)者增值一斤，好產(chǎn)品六兩，豐富渠道半斤，合理價(jià)格3兩半，適度宣傳8錢(qián)，人員推廣1兩，加良心水一鍋，不溫不急火熬20分鐘即可，用消費(fèi)者口碑送服！

　　全文總結(jié)：會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)是一個(gè)很有前途的營(yíng)銷(xiāo)模式。但狂熱的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)讓它缺失了核心：消費(fèi)者。任何營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)模式如果不以消費(fèi)者為中心，道路必然是衰亡。任何營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新必須以消費(fèi)者為中心！

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