雅虎一只腳邁進(jìn)媒體娛樂帝國

 作者:李海    95



10歲的雅虎正在走向好萊塢,一個(gè)媒體娛樂帝國的身影依稀在我們前方浮現(xiàn)


  今年4月,雅虎重新整頓過的娛樂事業(yè)部將搬遷至Santa Monica的“雅虎中心”,1千多名員工將在此地忙碌,他們的新任頭頭叫作Lloyd Braun,前美國廣播公司(ABC)的節(jié)目負(fù)責(zé)人。目前,雅虎對(duì)這個(gè)新的媒體集團(tuán)的情況守口如瓶,但相關(guān)人員的招聘活動(dòng)已經(jīng)展開。


  雅虎首席運(yùn)營官Dan Rosensweig表示,在互聯(lián)網(wǎng)上收看電視節(jié)目雖然還處于發(fā)展的初期,但是,雅虎看好這一新趨勢(shì)。

娛樂時(shí)代的機(jī)會(huì)主義者

  1995年,一家叫做雅虎的小公司聘請(qǐng)了一批剛剛畢業(yè)的大學(xué)生,他們要做的,是去才興起的萬維網(wǎng)上沖浪。雅虎起家時(shí)所仰仗的東西很簡單,為用戶提供一個(gè)網(wǎng)站目錄。這種新生事物既不接受廣告,也沒有成熟的贏利模式,但是,它注定將改變我們生活。

  10年之后,與網(wǎng)絡(luò)新貴Google的風(fēng)格不同,雅虎正在無聲無息地推行起全方位服務(wù)的戰(zhàn)略。這種穩(wěn)健的風(fēng)格無疑是過去10年的風(fēng)雨留給雅虎的寶貴經(jīng)驗(yàn)?;仡櫄v史,我們可以發(fā)現(xiàn),1995年至2001年是雅虎成長與發(fā)展的時(shí)期,從一個(gè)摸著石頭過河的小公司,到互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代的上市公司,再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體巨人,雅虎的發(fā)展歷史就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影?,F(xiàn)在的雅虎,正盡可能為用戶提供更多的有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息。它的業(yè)務(wù)令人眼花繚亂,既有在線求職網(wǎng)站,也有音樂視頻服務(wù),在線約會(huì)服務(wù),新聞,網(wǎng)絡(luò)理財(cái)工具,即時(shí)訊息工具,網(wǎng)絡(luò)電子郵件,日歷,地址工具,音樂視頻,在線廣播,社會(huì)性網(wǎng)絡(luò),一個(gè)不少。

  如今,10歲的雅虎正在走向好萊塢,一個(gè)媒體娛樂帝國的身影依稀在我們前方浮現(xiàn)。

  和幾年前相比,網(wǎng)上娛樂的發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)大不相同。當(dāng)時(shí),Shockwave,Icebox以及Pop.com等網(wǎng)站紛紛找到好萊塢的制片商,一擲千金,以獲得原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容。但是,由于網(wǎng)絡(luò)娛樂的收入不足以彌補(bǔ)制作節(jié)目的成本,這些網(wǎng)站不是偃旗息鼓就是停止娛樂方面的節(jié)目內(nèi)容投入。

  但是現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)又再度反彈,雅虎認(rèn)為,網(wǎng)上娛樂會(huì)有用戶買單:雅虎已經(jīng)開始在網(wǎng)上播出《胖女優(yōu)》(Fat Actress)電視連續(xù)劇;雅虎還和一些著名的娛樂制片人簽訂了協(xié)議,比如“飛黃騰達(dá)”(The Apprentice)與“幸存者”(Survivor)電視節(jié)目的制作人Mark Burnett ,雅虎還獲得了動(dòng)畫短片制造商JibJab兩部動(dòng)畫片的獨(dú)家放映權(quán)。Rosensweig說:“我們認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)不是另外一個(gè)電視臺(tái),但是,互聯(lián)網(wǎng)未來將更多地和媒體發(fā)生關(guān)系?!?/p>

新舊媒體整合開花結(jié)果

  撇開萬眾矚目的雅虎同Google之間的搜索戰(zhàn)不談,雅虎現(xiàn)在的許多發(fā)展方略都是圍繞著新舊媒體的整合展開的。

  如果說以前的雅虎是將搜索到的網(wǎng)站列入自己的目錄中,那么現(xiàn)在雅虎的主要任務(wù)是把雅虎的媒體內(nèi)容呈現(xiàn)給電視觀眾。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體內(nèi)容飛速增長的現(xiàn)實(shí),雅虎去年年底推出了雅虎影片搜索,它能夠搜索AVI、MPEG、Apple QuickTime、Windows Media及Real Media格式的多媒體文件。除了雅虎,其他主要的搜索引擎網(wǎng)站也對(duì)視頻搜索厲兵秣馬。比如,Google現(xiàn)在就在暗暗為電視節(jié)目做記錄及索引工作,它的目標(biāo)非常明確,就是要讓電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索到,就像它將圖書館的書帶進(jìn)網(wǎng)絡(luò)一樣。此外,微軟也在開發(fā)可搜尋影片的平臺(tái),以便用戶利用互聯(lián)網(wǎng)或是電視機(jī)找到寬帶或媒體內(nèi)容。美國在線最近也更新了它的多媒體引擎Singingfisk,它已經(jīng)將影片搜尋整合到自己的網(wǎng)站上了。

  正與雅虎進(jìn)行影片搜尋開發(fā)的電影網(wǎng)站AtomFilms的創(chuàng)辦人Mika Salmi表示:“廠商全都朝影片殺將過來了?!?/p>

  影片搜尋如此火爆有許多原因。首先,不管是在家庭環(huán)境或者是辦公室上網(wǎng),寬帶都已經(jīng)相當(dāng)普及,網(wǎng)上媒體的播放質(zhì)量得以讓人接受,因此介入影片搜索可以為網(wǎng)絡(luò)電影的普及提前暖身。其次,制作、代管,以及傳遞網(wǎng)絡(luò)影片的成本也在不斷降低。最后,一些網(wǎng)絡(luò)化家電的出現(xiàn)為影片搜索提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

  對(duì)于雅虎等搜索引擎廠商來說,影片搜尋是一塊相當(dāng)吸引人的新市場(chǎng),因?yàn)檫@不光直接關(guān)系到龐大的多媒體消費(fèi)市場(chǎng)的需求,而且有助于吸引寬帶的廣告主——每年600億美元的商業(yè)廣告。大的電視廣告主對(duì)于商業(yè)廣告的效果已經(jīng)能夠接受,一旦網(wǎng)絡(luò)電視普及開來,他們將點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)廣告的商機(jī)。

  或許,雅虎最終將成為一臺(tái)娛樂媒體的搜索機(jī),而搜索到的媒體內(nèi)容又能出售給用戶?!八阉饕嬗^察”的編輯Danny Sullivan說:“比如奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì),如果你忘記錄像了,而又想看它,雅虎能夠提供這種節(jié)目的搜索途徑,它還能夠在相關(guān)的頁面上出售廣告鏈接?!?/p>

  總而言之,雅虎、Google等搜索引擎網(wǎng)站大都已在與好萊塢交好,這對(duì)于他們未來如何建立起影片廣告、播送,及內(nèi)容節(jié)目銷售等商業(yè)模式具有決定性的影響。

新業(yè)務(wù)利器初顯成效

  現(xiàn)在的雅虎,可以說是娛樂至上。雅虎的首席執(zhí)行官Terry Semel(泰利·西梅爾)是前華納兄弟公司的副首席執(zhí)行官,他帶了一幫子前華納兄弟公司的干將到雅虎來。Semel的到來讓雅虎與好萊塢電影制片商、電視節(jié)目生產(chǎn)商的關(guān)系不斷增強(qiáng)。2002年3月,雅虎與Artisan Pictures電影公司簽署協(xié)議,在網(wǎng)上提供電影預(yù)告片及相關(guān)內(nèi)容。隨后,雅虎與??怂构具_(dá)成類似協(xié)議。

  同時(shí),雅虎還在積極發(fā)展“數(shù)字家庭”(Yahoo!)戰(zhàn)略,將雅虎的媒體節(jié)目傳送到那些非PC設(shè)備(如錄像機(jī)、有線電視機(jī)頂盒等)當(dāng)中。這樣,在數(shù)字家庭構(gòu)想中,觀看財(cái)經(jīng)新聞電視的雅虎用戶可以對(duì)掠過屏幕的股票信息進(jìn)行定制,或者,將雅虎相冊(cè)中的照片下載到電視上觀看。目前,雅虎已經(jīng)同飛利浦、微軟以及SBC等公司達(dá)成了合作協(xié)議,共同打造多媒體數(shù)字平臺(tái)。未來,Yahoo!的影子將出現(xiàn)在電視、音樂、手機(jī)、Wi-Fi以及家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域。

  另外,為了增強(qiáng)娛樂方面的實(shí)力,雅虎以1.6億美元收購了Musicmatch公司,一舉躋身網(wǎng)絡(luò)音樂下載市場(chǎng),這一收購直接讓雅虎音樂下載的用戶數(shù)量飆升到了2300萬。此后,雅虎一直在謀劃開辦數(shù)字音樂商店,以便和蘋果公司的iTunes數(shù)字音樂商店抗衡。在數(shù)字音樂市場(chǎng)上,雖然蘋果公司目前仍然是一枝獨(dú)秀,但雅虎也不容小視,雅虎的音樂與影音播放服務(wù)擁有數(shù)量巨大的忠誠用戶,這足可以支撐雅虎音樂銷售的業(yè)務(wù)發(fā)展。消息靈通人士透露,雅虎新的音樂服務(wù)將與雅虎其他的功能架構(gòu)進(jìn)行整合,它可能包含實(shí)時(shí)通訊功能,包月或者單曲付費(fèi)服務(wù)等等。Arbitron和ComScore Media Metrix兩個(gè)機(jī)構(gòu)今年3月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,雅虎的Launchcast電臺(tái)服務(wù),是今年元月份評(píng)價(jià)最高的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù),這個(gè)電臺(tái)當(dāng)月吸引了約22萬聽眾。有傳言稱,雅虎還有意收購美國的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch。

  這些新舉措直接拉動(dòng)了雅虎的廣告業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展??梢哉f,雅虎已經(jīng)開始在它的廣告業(yè)務(wù)的麥田里揮鐮收割了。

  2004年,雅虎的收入創(chuàng)記錄的達(dá)到了36億美元,比2003年的16億美元翻了一番。去年12月,雅虎股票達(dá)到了52周以來的最高點(diǎn)39.79美元,目前的價(jià)格也穩(wěn)定在33美元左右。

  雅虎預(yù)計(jì),今年的收入總營收將在33.7億至35.7億美元。

  目前,雅虎大部分的收入仍然來自搜索業(yè)務(wù)。雅虎2003年收購的Overture已經(jīng)易名為“雅虎搜索市場(chǎng)營銷方案部”,這個(gè)部門擔(dān)當(dāng)了與Google競(jìng)爭(zhēng)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重?fù)?dān)。隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體業(yè)務(wù)的逐漸成熟,雅虎將迎來又一個(gè)10年之夢(mèng)。

 雅虎,一只,邁進(jìn),媒體,娛樂

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