伊恩·索普，澳大利亞游泳神童，15歲即成為游泳史上最年輕的世界冠軍并多次刷新游泳世界紀(jì)錄，由于他不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我，讓世界泳壇風(fēng)起云涌，決斷巔峰，世人贊其為水中“魚(yú)雷”。

2004年9月，“魚(yú)雷”索普代言Sony旗下多個(gè)子品牌的廣告全面投放，老練的索尼借著索普的“索”大做文章，不惜花費(fèi)巨資使其成為自己的品牌代言人。

索尼，在立足于電子領(lǐng)域的同時(shí)，又不斷超越電子領(lǐng)域，涉足多項(xiàng)業(yè)務(wù)種類(lèi)并引領(lǐng)行業(yè)，以永不改變的“求新創(chuàng)異”，“絕不跟從他人”的獨(dú)創(chuàng)精神成為獨(dú)一無(wú)二的綜合娛樂(lè)品牌，享譽(yù)國(guó)際。

■兩“索”和自己競(jìng)爭(zhēng)

“為自己而戰(zhàn)，不斷超越自我”，索普就是憑借這股力量，數(shù)次登上世界泳壇的巔峰。這不禁讓人想到索尼公司的創(chuàng)始人在曾經(jīng)發(fā)表的成立宣言中所說(shuō)：Sony就是創(chuàng)新者，拒絕模仿，永遠(yuǎn)領(lǐng)先。只把自己當(dāng)作對(duì)手，這不僅需要挑戰(zhàn)自我的能量，更需要敢于超越自我的勇氣。Sony也正是憑借這樣的力量，始終站在國(guó)際消費(fèi)電子業(yè)的前沿。

2004年9月開(kāi)始，由索普代言Sony旗下子品牌WEGA（索尼貴翔電視機(jī)產(chǎn)品）、Cy-ber-Shot（索尼數(shù)碼照相機(jī)產(chǎn)品）及Handycam（索尼數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品）形象的系列廣告在北京、上海和廣州陸續(xù)激情登場(chǎng)。廣告將以“PowerOn———激情，一觸即發(fā)”為主題，帶領(lǐng)我們一路追隨著一觸而發(fā)的激情，充分感悟和領(lǐng)略“世界冠軍”與“電子巨擘”的對(duì)白：當(dāng)索普在水中的激情PowerOn時(shí)，他創(chuàng)造出震驚世界的泳壇奇跡；當(dāng)Sony的創(chuàng)意激情PowerOn時(shí)，它創(chuàng)造出富有靈魂與魅力的產(chǎn)品，點(diǎn)燃人們對(duì)生活的美好愿望，實(shí)現(xiàn)人們的絢麗夢(mèng)想。

當(dāng)談及Sony為何特別眷顧索普時(shí)，索尼（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)小寺圭先生高興地表示：邀請(qǐng)到索普這一當(dāng)今泳壇神話(huà)的締造者之一來(lái)代言Sony的產(chǎn)品是我們之間的緣分。索普以其卓越成就和超凡魅力贏得了全球數(shù)百萬(wàn)人的喜愛(ài)，同時(shí)，我們也非常欣賞索普不斷挑戰(zhàn)自我，超越自我的人生態(tài)度，這與Sony產(chǎn)品的精神非常契合。索尼人所特有的素質(zhì)是能敏銳地把握時(shí)代變化的先機(jī)，率先創(chuàng)造出諸如“世界第一”，“世界最小、最輕”的劃時(shí)代產(chǎn)品，百折不撓，不斷自我超越，引領(lǐng)潮流，這是Sony的一貫風(fēng)格。我們希望這一合作能夠更好地詮釋出Sony產(chǎn)品打動(dòng)人們心弦的獨(dú)特魅力。

“魚(yú)雷”索普也對(duì)Sony情有獨(dú)鐘：“我非常喜愛(ài)Sony的品牌和產(chǎn)品，它總能憑借各種富有創(chuàng)意、充滿(mǎn)魅力的產(chǎn)品，點(diǎn)燃你對(duì)生活的無(wú)限激情。當(dāng)Sony邀請(qǐng)我來(lái)代言Sony產(chǎn)品時(shí)，我立即欣然接受?！闭f(shuō)到對(duì)數(shù)碼時(shí)尚生活的熱愛(ài)，索普的熱情一如鄰家的時(shí)尚少年?！霸谫悎?chǎng)上，我會(huì)請(qǐng)隊(duì)友幫我拍下比賽中奪冠的瞬間，再發(fā)給家人和朋友一起分享快樂(lè)，就好像他們時(shí)時(shí)陪伴我左右，給我支持和鼓勵(lì)，助我不斷沖擊新的目標(biāo)。紀(jì)錄會(huì)被刷新，但記憶卻時(shí)刻新鮮。這種感覺(jué)非常好。”

■改變生活的品牌力量

“表現(xiàn)自我的力量”，這正是Cy-ber-Shot（數(shù)碼相機(jī)）希望帶給所有人的情感體驗(yàn)。其實(shí)“Cyber”這個(gè)字源于希臘文“Coxswain”，意思是“舵手、操控人員”，所以當(dāng)Sony采用“Cyber-Shot”這個(gè)品牌時(shí)，本身就表達(dá)了要?jiǎng)?chuàng)造出超越傳統(tǒng)、前所未有的數(shù)碼相機(jī)的熱切期望。1981年，Sony公司推出了第一臺(tái)現(xiàn)今數(shù)碼相機(jī)的前身———Mavica數(shù)碼相機(jī)，讓全世界人們延續(xù)了100多年使用膠卷記錄影像的方式徹底改變了。從此，人們不必安裝膠卷和沖洗像片，就可以隨時(shí)隨地記錄和保存生活中的精彩瞬間。從那以后，懷揣著“喚醒人們對(duì)產(chǎn)品的情感價(jià)值”的夢(mèng)想，Sony公司作為數(shù)碼相機(jī)技術(shù)的領(lǐng)跑者，一路引領(lǐng)著世界進(jìn)入神奇的DC夢(mèng)想之旅。

如果說(shuō)Mavica系列開(kāi)啟了數(shù)碼相機(jī)時(shí)代，那么1996年10月SonyCyber-Shot“DSC-F1”的上市則宣告了數(shù)碼相機(jī)家庭化的正式開(kāi)始。從此數(shù)碼相機(jī)顛覆了所有人的生活，給人們帶來(lái)了從未想象的歡樂(lè)和樂(lè)趣?？匆?jiàn)Cyber-Shot的第一眼，通常會(huì)有一種感覺(jué)：獨(dú)一無(wú)二———它小巧的外形、亮麗的色彩、精致的設(shè)計(jì)和完美的工藝令人不得不為之驚嘆。從代表Sony最新技術(shù)的旗艦型號(hào)DSC-F系列，到可旋轉(zhuǎn)鏡頭的袖珍時(shí)尚U系列，到橫握細(xì)長(zhǎng)圓弧設(shè)計(jì)的P系列，再到現(xiàn)今的超薄新貴T1、T11，Cyber-Shot總是讓人們感覺(jué)隨意流露的時(shí)尚，精致體現(xiàn)的內(nèi)涵，和性能出色的卓越。專(zhuān)注細(xì)節(jié)、高度精密、盡享生活、追求更新更好的功能、持久不變的創(chuàng)新意識(shí)———這些Sony的一貫傳統(tǒng)讓我們盡情享受Cyber-Shot（數(shù)碼相機(jī)）“擁有”、“拍攝”、“欣賞”的極致快感，表現(xiàn)真正獨(dú)特的自我。

索尼的另一產(chǎn)品也獨(dú)具特色。1985年，當(dāng)Sony率先推出了第一臺(tái)“世界最輕最小”的便攜式攝像機(jī)，人們切身感受到了科技帶給生活的愉悅。在科技引領(lǐng)時(shí)尚的今天，永遠(yuǎn)走在時(shí)代最前沿的Sony秉承“更時(shí)尚、更出色、更便捷”的原則，不斷推出各類(lèi)最新的時(shí)尚領(lǐng)先、設(shè)計(jì)獨(dú)特的HandycamDV產(chǎn)品。從“Handycam”的標(biāo)志看，特意采用的字體銳利的無(wú)縫設(shè)計(jì)傳達(dá)了力量和創(chuàng)意的感覺(jué)，旨意在傳遞一種可移動(dòng)圖像擴(kuò)大交流的觀(guān)念。人生是一個(gè)舞臺(tái)，Sony希望人們利用Handycam隨時(shí)紀(jì)錄精彩，增強(qiáng)溝通，“用圖像把世界連起來(lái)”。

作為Sony顯示產(chǎn)品核心技術(shù)之一，Sony特麗瓏顯像管這一革命性的技術(shù)誕生已有36年的歷史，世界累計(jì)銷(xiāo)售的特麗瓏顯像管電視已超過(guò)1.9億萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了特麗瓏傳奇。為了給人們提供更加完美的畫(huà)質(zhì)效果，Sony不斷推出了“數(shù)碼精密顯像”（DRC）技術(shù)、“超精細(xì)線(xiàn)距平面特麗瓏”技術(shù)等，使特麗瓏顯像管技術(shù)愈加完美。2002年底開(kāi)始，Sony陸續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了等離子、液晶電視，以真正的高畫(huà)質(zhì)和時(shí)尚優(yōu)雅的外觀(guān)為消費(fèi)者提供了更加多元化的產(chǎn)品選擇。2003年10月，索尼在中國(guó)市場(chǎng)推出在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的革命性顯示技術(shù)———“貴翔引擎”（WEGAEngine），這項(xiàng)面向未來(lái)的核心顯示技術(shù)被形象地稱(chēng)為“電視的心”。2004年，電視機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)更是全面延伸，從特麗瓏平面電視到大屏幕背投電視，進(jìn)而到更為引領(lǐng)時(shí)尚的最新液晶和等離子電視，從不同的型號(hào)種類(lèi)到不同的顯示比例一應(yīng)俱全，為消費(fèi)者提供了豐富而多元化的選擇。

■“責(zé)任感”拉近兩“索”的距離

還回到索普身上來(lái)，他不僅是一位締造泳壇奇跡的“神童”，同時(shí)也是一個(gè)熱心公益事業(yè)的愛(ài)心使者。1999年泛太平洋錦標(biāo)賽的比賽中，他打破了4項(xiàng)世界紀(jì)錄，成為在此項(xiàng)目中打破世界紀(jì)錄的第一人而獲得25000美元的獎(jiǎng)金。他將獎(jiǎng)金全部捐獻(xiàn)給了澳大利亞生命線(xiàn)與兒童癌癥研究所。2000年底，索普又建立了以“幫助傷殘兒童過(guò)上健康、充實(shí)的生活”為宗旨的“伊恩。索普青少年基金會(huì)”，從此他便更加活躍在世界的各個(gè)角落，幫助需要幫助的青少年。2002年9月，索普應(yīng)邀來(lái)到北京參加由澳中雙方主辦的慈善拍賣(mài)晚宴。這次他又將自己拍賣(mài)所得的全部款項(xiàng)悉數(shù)捐獻(xiàn)給了專(zhuān)為殘疾青少年開(kāi)辦的北京智光特殊教育培訓(xùn)學(xué)校，用于支持特殊教育事業(yè)。

“充滿(mǎn)愛(ài)心，富有社會(huì)責(zé)任感”———這也是索尼邀請(qǐng)索普成為其形象大使的一個(gè)重要原因。一直以來(lái)，索尼公司在為人們創(chuàng)造全新娛樂(lè)生活方式的同時(shí)，也不斷積極投身各項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步默默貢獻(xiàn)一份力量。秉承以技術(shù)貢獻(xiàn)社會(huì)，做優(yōu)秀企業(yè)公民的企業(yè)理念，近十年來(lái)，索尼公司為中國(guó)公益事業(yè)的投入已達(dá)上千萬(wàn)美元，贏得了社會(huì)各界的一致好評(píng)?！吧鐣?huì)責(zé)任感”正是身為國(guó)際明星的索普與全球知名品牌Sony在一個(gè)更深層面上的相互契合，這種契合使雙方更加順利地走到了一起。

據(jù)悉，2004年10月“魚(yú)雷”索普會(huì)以“Sony產(chǎn)品形象大使”身份故地重游，再次造訪(fǎng)中國(guó)。對(duì)于國(guó)內(nèi)的索普迷來(lái)說(shuō)，這可能是最大的驚喜。

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