尾貨商的春天有多久?
作者:姚遠 31
豐收企業(yè)管理顧問有限公司
()的《經濟觀察報》刊登的《尾貨商意外的春天》描述了在這個特殊的經濟環(huán)境下,尾貨行業(yè)的短暫契機。隨著外貿活動的不斷增加,國內市場也應時出現(xiàn)了尾貨市場。筆者經過調研,尾貨大概有三種:一種是原材料有剩余,多產生出來的尾貨,由于成本已經計入總成本,所以這些多生產出來的尾貨,基本上就沒有成本。第二種是廠家在生產國外產品訂單時有意識多做出來的。這部分尾貨和正品在質量上沒有任何差別,但是從商標的角度上講,則是侵犯了商標權利人的利益。第三種是退換貨導致的尾貨。通常,消費者去淘尾貨時,更愿意相信尾貨是因為各種原因被下訂單的品牌公司拒收的商品。尾貨被宣傳成訂單生產廠家為了挽回損失,以低于成本的價格出售的外貿原單貨。
由于受金融危機的大勢影響,尾貨市場現(xiàn)在反倒出現(xiàn)了一個難得的春天。在國際貿易市場上,買家出手更加謹慎,賣家的日子也跟著難過起來,于是國內市場上,爆單的產品比經濟情況良好時要更多一些。盡管現(xiàn)在有不錯的貨源,但尾貨商們仍然十分清楚,一些國際品牌的訂單紛紛轉向成本更低的國家,只要國外的訂單少,爆單的概率就越小,貨源也會跟著減少。未來,國際品牌尾貨可能會出現(xiàn)斷檔。加之,從金融危機以來,我國的外貿出口產業(yè)一路呈現(xiàn)下滑趨勢,中央政府也一直在倡導擴大內需,引導生產廠商出口轉內銷,借機走出一條自身的品牌建設之路。尾貨商現(xiàn)在吃不下,未來就有可能餓得慌。
如今,滿大街到處可以看到所謂的折扣店、尾貨超市、尾貨市場等,其場面之熱鬧,也讓人費解,難道真有那么多不計成本的“原單貨”,到底是品牌管理出問題了,還是生產管理出問題了??梢哉f,尾貨是產業(yè)鏈的末端。末端的利潤空間究竟有多大?利潤究竟來源于何處?仔細推敲也不難發(fā)現(xiàn)其中的貓膩。以筆者曾經關注的國外某嬰童服裝品牌的來料加工渠道為例:業(yè)內人士表示,按照品牌商跟生產廠家的合同約定,品牌商會嚴格控制來料數(shù)量,有時候甚至一點不剩。在這樣的生產模式下,如果市場上還有尾貨流入,只能是生產廠商在做完外貿加工之后,再以低檔面料按原版圖紙再做一批,貼上其他各種商標,低價賣給尾貨商。按這種思路想下去,市場上流通的原單尾貨,則應該大部分為偽劣假冒。
當然,現(xiàn)在經濟環(huán)境比較特殊,尾貨商遭遇春天也在情理之中。如果消費者每次都相信自己面對的是真尾貨,則這個春天會更長些;否則,也不難想象,這樣的春天會在某次真相大調查中曝光。
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