一般來說學校的電子商務教育是一把抓，造成很多學生學了半天不知道在干什么，而教育影響著社會中的各色人物，很多老板也不知道電子商務到底是什么，怎樣就叫做網絡營銷。我將這些關系進行了梳理，讓大家能為電子商務找到一點方向，但是本人研究和擅長的也是其中的兩到三個方面，有些方面涉及得很少了，比如安全和 EDI 的應用等，如圖7-1所示。

從圖中我們知道電子商務的應用主要是兩大類：企業(yè)信息化部分和互聯網應用部分。

電子商務的應用

企業(yè)信息化部分對于企業(yè)來說是以自身內部建設為主要環(huán)節(jié)，利用信息化建設使企業(yè)的管理和信息化集成得到加強。而對于幾個系統的開發(fā)一直都處于一個高端市場，使其在社會的層次較高。而應用方面則是由管理層監(jiān)督和參與執(zhí)行的，在一定程度上加強了企業(yè)的管理。企業(yè)信息化的投入相對來說比較高，對于一般的企業(yè)來說是一筆不小的負擔，所以一般的小企業(yè)只是利用一些在線工具來充當這些大型的系統軟件。

互聯網應用對于一般企業(yè)來說，應用得更多，市場很大走的是外部道路，通過推廣、策劃使企業(yè)的信息為更多的人知道、了解，從而更好地進行產品的推廣和品牌的建立。而從互聯網這個范疇來講，范圍寬泛而雜亂并且互有聯系，所以要做好互聯網的工作需要綜合的能力和技能。

從第一個方面網站制作技術來講，美工和設計被人們所看重，一個好的美工和設計能夠換來更高的網站黏力，而后臺程序配合著美工及用戶體驗是完成高質量網站的保證。網站的運營和執(zhí)行是第二個方面，意味著網站自身的建設，通過這些實力的建設，使網站的產品和模式能夠被更多的人所接受，使網站自身能夠獲得認可度，并且好的模式和產品能夠為企業(yè)和網站贏得市場的認可。要做到這兩點我們就要更好地營銷網站，使更多的人知道它、購買它、擁有它。這就是下一階段網絡營銷的功能作用。

網絡營銷，是一個柔和了很多學問的東西。對于一個公司來說，網絡營銷渠道和媒介可以細分到搜索引擎和行業(yè)平臺兩大塊，作為企業(yè)不能僅僅依托它們，還要與自己的傳統營銷相結合，才能夠獲得網絡營銷上的成功。搜索引擎中又涉及了 SEM，并且在技術和策略上又要依靠網頁制作技術和 SEO 來輔佐。網絡營銷中對用戶體驗和網站自身的建設要求比較高，而且在網站建成之后網絡信息推廣又是很重要的環(huán)節(jié)。所以這幾者的內容交叉和聯系性都很高，從而使得要掌握網絡營銷，整合能力需要很高，只有這樣才能發(fā)揮網絡營銷的作用。

所以電子商務是一門綜合的學問，一定要把關系明確了才能掌握好，電子商務的每一個范疇絕對是有很好的發(fā)展前景的，只不過有些公司做得很爛，濫用了這些詞匯，并且教育上面也沒有將這個學術詞匯引導好，從而使得中國的電子商務教育運用到實踐上一團漿糊，所以說電子商務只有細分好了才會發(fā)展得更好、更加明確。愿中國的電子商務走得更好！

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