醫(yī)院品牌的背后是什么?

 作者:胡一夫    45

所以,我們深深地認(rèn)識到,對于醫(yī)院營銷深層次的了解,是我們廣大的醫(yī)院管理人員做好醫(yī)院服務(wù)營銷的基礎(chǔ)。但是,我們最終的目的,還是要在實踐中去應(yīng)用營銷的手段,來取得醫(yī)院的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。我們所涉及到的理論和概念性的問題,都是為了貫徹“切實可行,應(yīng)用第一”的原則。下面,著名企管專家胡一夫老師分享如下(醫(yī)院營銷8大營銷技巧)——

1、權(quán)威擴(kuò)張


專業(yè)權(quán)威對病人的影響力是非常大的。權(quán)威擴(kuò)張法的意思就是在各個環(huán)節(jié)上,擴(kuò)大醫(yī)生的權(quán)威,增強(qiáng)病人對醫(yī)生的信任感。例如:導(dǎo)醫(yī)在向病人介紹醫(yī)生,要著重突出地向病人講明醫(yī)生的特點,這些特點包括:醫(yī)生的從醫(yī)背景,醫(yī)生在某項??浦委煼矫娴慕?jīng)驗,典型病例的講解。在診室的門口制作專門的醫(yī)生介紹,診室里懸掛錦旗,醫(yī)生參加大型活動的照片等等。某種意義上講,醫(yī)生就是我們主打產(chǎn)品,權(quán)威擴(kuò)張法就是把醫(yī)生包裝得更好。

2、示范展示


有一句銷售語言:“當(dāng)顧客看到并觸摸到我們的產(chǎn)品時銷售就成功了一半”。這個技法對于那些來院咨詢凝固刀、光子刀的病人非常有效。當(dāng)病人猶豫不決時,由護(hù)士帶著病人去參觀實物如手術(shù)室、錦旗,更詳細(xì)地講解手術(shù)的優(yōu)點,同時講一些典型病例。

3、增壓


給病人開處方時,試探病人的反應(yīng),逐漸增加治療方法和藥品。例如:“這個藥給你多開兩天,好不好?”。或者在病人整個治療過程中,在復(fù)診里逐漸增加壓力,增加營業(yè)額。

4、減壓


與增壓法相對應(yīng)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)病人對處方金額很難承受時,就要運用減壓法,“你想想家里還有什么藥,哦,那這種藥你就先不用了?!?/p>

5、跟進(jìn)重復(fù)


醫(yī)生、護(hù)士和各科室要相互配合,相互溝通不斷地向病人強(qiáng)調(diào)某些治療的效果,典型病例的狀況。護(hù)士要了解醫(yī)生的治療方向,觀察病人離開診室的表情,要主動去了解病人的心理想法,這樣就能夠做好和醫(yī)生的配合。

6、最后期限


這種方法配合大型的義診、優(yōu)惠非常有效。例:“優(yōu)惠活動還有一天,您今天就來檢查治療吧,可以省20%的費用了。”

7、案例對比


在病人的心理中,病例的說服力很強(qiáng),而且病人一般對自己的疾病比較緊張,擔(dān)心自己的病太嚴(yán)重,當(dāng)他聽到其它人的病更重都能很快治好,病人治病的愿望、沖動以及對醫(yī)生的信任感都增強(qiáng)。案例對比法醫(yī)生、護(hù)士都常用。當(dāng)某些病人滿不在乎想治不想治的時候,醫(yī)生也可使用案例對比法來“嚇唬”一下病人。例如:“上次有個病人,輸液兩天后,確定病情好轉(zhuǎn)了許多,我告訴他要把七天的液輸完,把感染徹底治愈比較好。結(jié)果他沒聽,一個星期后,感染又復(fù)發(fā)了,花的錢更多?!?/p>

8、算帳技巧:


當(dāng)病人表現(xiàn)出對價格有疑慮,或?qū)χ委煴容^遲疑時,醫(yī)生就可用算帳技巧。對于算帳技巧,醫(yī)護(hù)人員要注意主動使用,不要只有病人說出“這么貴”才用。 以疑固刀手術(shù)為例:“雖然凝固刀手術(shù)費用是2500元,但手術(shù)后不需要耽誤工作,不需要特別的營養(yǎng)護(hù)理,還不用冒手術(shù)風(fēng)險,實際上要便宜多了。”“這個藥其實只比普通的藥貴幾十塊錢,但療效好得多,少請一天假都不止幾十塊錢了!”

總之,當(dāng)營銷從4P向4C轉(zhuǎn)變時,客戶的重要性已經(jīng)不言而喻,客戶是醫(yī)院的衣食父母,是醫(yī)院的利潤來源。尤其是當(dāng)客戶在市場中越來越處于主導(dǎo)地位,醫(yī)院競爭日趨激烈的環(huán)境里,服務(wù)的同質(zhì)性越來越強(qiáng)的現(xiàn)狀下,價格、品質(zhì)甚至廣告等手段都已被前仆后繼地采用后,優(yōu)質(zhì)服務(wù)目前成為了醫(yī)院贏得客戶的另一個重要而有力的手段。

優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“三米六齒”這個概念,如何通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶并使之忠誠,是醫(yī)院直面競爭而必須思考的問題。當(dāng)前,世界成功的醫(yī)院都致力于成為服務(wù)導(dǎo)向醫(yī)院,并把為客戶提供卓越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)作為醫(yī)院的品牌差異化策略。胡老師的醫(yī)院營銷課程通過對國際最先進(jìn)的服務(wù)理念和優(yōu)秀醫(yī)院的操作實務(wù)進(jìn)行分析,對醫(yī)院客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程提出切實可行的建議和指導(dǎo),以推動更多的醫(yī)院提升客戶服務(wù)品質(zhì),塑造醫(yī)院服務(wù)品牌,創(chuàng)造醫(yī)院附加值,超越自我,塑造品牌,提升滿意,從而使醫(yī)院在市場競爭中立于不敗之地。

胡一夫
 醫(yī)院,品牌,背后,是什么,FONT

擴(kuò)展閱讀

以前就是簡單的培訓(xùn),后來叫增值服務(wù),現(xiàn)在又叫賦能,就是廠家在技術(shù)層面對經(jīng)銷商有些幫助,主要也就是上上課,提供些系統(tǒng)工具,參觀些市場。單次搞的叫論壇,多搞幾次就叫商學(xué)院了,再大點就叫戰(zhàn)略伙伴陪跑項目。這

  作者:潘文富詳情


2023年下一個風(fēng)口是什么?很多人都有自己的思考,答案也不是唯一的。但是有兩點可以確定: 一、人口老齡化的趨勢越來越明顯; 二、過去三年,每個人對于健康、生活、人生、消費觀等都有了新的認(rèn)識。

  作者:mys5518詳情


2023年下一個風(fēng)口是什么?怎么抓住風(fēng)口實現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)? 2023年下一個風(fēng)口是什么,我想風(fēng)口不會只有一個,很多行業(yè)都將迎來發(fā)展機(jī)遇,所以答案必然不是唯一的。 我接觸大健康行業(yè)十多年了,對這個行業(yè)

  作者:王曉楠詳情


傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達(dá)用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺

  作者:mys5518詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機(jī)構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請點我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有